Vyrao negocia venda para novo comprador após cinco anos de expansão

A marca britânica de fragrâncias e bem-estar Vyrao, fundada pela ex-executiva de moda Yasmin Sewell, está próxima de fechar sua venda para um novo controlador após expandir sua linha de produtos e sua presença no varejo internacional.

A empresa está em fase avançada de negociação com um comprador, segundo informações divulgadas pelo veículo The Business of Fashion. A identidade do comprador e o valor estimado da transação não foram revelados, e a data de conclusão do acordo permanece incerta.

A potencial venda ocorre após cinco anos de trajetória da marca de alta perfumaria. Sewell lançou a Vyrao em 2021, respaldada por sua carreira como compradora de moda e diretora criativa. O desenvolvimento do negócio começou em 2019, integrando sua bagagem no mercado de moda ao interesse por medicinas energéticas e saúde holística.

A Vyrao estreou no mercado com uma proposta focado na conexão entre perfumaria fina e bem-estar emocional. Seus produtos são formulados em torno de estados de espírito desejados, com ingredientes selecionados por seus perfis olfativos e associações terapêuticas.

“Acredito verdadeiramente que a alegria é o novo luxo, por isso decidi engarrafá-la”, afirmou Sewell ao relatar o processo de fundação da marca.

Em março de 2023, o New Incubation Ventures, braço de incubação de marcas do grupo The Estée Lauder Companies, adquiriu uma participação minoritária na Vyrao. O aporte foi direcionado para apoiar a expansão geográfica, grandes campanhas de marketing e o desenvolvimento de novas formulações.

Na época desse investimento, a marca já contava com distribuição no Reino Unido, Estados Unidos, Austrália e Japão. A rede de distribuição abrange lojas de departamento de luxo e varejistas especializados em beleza, incluindo parceiros como Selfridges, Liberty, Saks e Mecca.

Em setembro de 2024, a gestora L Catterton investiu na Vyrao em sua segunda rodada de captação de recursos. Os investidores anteriores, Manzanita Capital e o braço de venture capital da Estée Lauder, também participaram da rodada. Movimentações estratégicas como essa acompanham um momento dinâmico de fusões e aquisições no segmento de fragrâncias, a exemplo de quando a LVMH vendeu a marca de luxo Patou.

O atual processo de venda segue-se a essas duas rodadas formais de investimento. Detalhes adicionais sobre o comprador e os termos financeiros da operação ainda não foram divulgados.