علامة العطور البريطانية فيراو تقترب من الاستحواذ بعد خمس سنوات من التوسع

تستعد علامة العطور والرفاهية البريطانية "فيراو" (Vyrao)، التي أسستها الخبيرة السابقة في قطاع الأزياء ياسمين سيويل، للانتقال إلى ملكية جديدة بعد نجاحها في توسيع مجموعة منتجاتها وتعزيز حضورها في شبكات التجزئة الدولية.

وفقاً لتقارير صادر عن منصة "ذا بيزنس أوف فاشن" (The Business of Fashion)، تقترب الشركة من الاتفاق مع مشتري جديد، في حين لم يُكشف بعد عن هوية المالك المحتمل أو القيمة المالية للصفقة، كما لا يزال الجدول الزمني لإتمام العملية غير محدد.

تأتي هذه الصفقة المرتقبة بعد مسيرة تطور استمرت خمس سنوات لإحدى العلامات التجارية الفاخرة في قطاع العطور، التي أطلقتها سيويل في عام 2021 إثر مسيرة مهنية حافلة في مجالات الشراء والتوجيه الإبداعي في عالم الأزياء. وكانت سيويل قد بدأت في تطوير فكرة المشروع عام 2019، دمجاً بين خبرتها الطويلة في الأزياء واهتمامها بالعلاجات الطبيعية والعافية الشاملة.

ودخلت "فيراو" السوق برؤية مبتكرة تربط بين العطور الفاخرة والرفاهية العاطفية، إذ صُممت مستحضراتها لتعزيز حالات مزاجية محددة، مع اختيار المكونات بناءً على خصائصها العطرية وارتباطاتها العلاجية. وقالت سيويل في روايتها لتأسيس العلامة: "أعتقد بحق أن الشعور بالفرح هو الرفاهية الجديدة، ولهذا قررتُ صياغته داخل زجاجات عطر".

في مارس 2023، استحوذت مجموعة "نيو إنكيوبيشن فينتشرز" (New Incubation Ventures)، التابعة لشركة "إستي لودر" (Estée Lauder)، على حصة أقلية في "فيراو"، بهدف دعم توسعها الجغرافي وتمويل حملات تسويقية أكبر وتطوير منتجات جديدة. وكانت العلامة قد نجحت حتى ذلك الحين في تأمين منافذ توزيع في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا واليابان، عبر شراكات مع متاجر تجزئة فاخرة مثل "سيلفريدجز" و"ليبرتي" و"ساكس" و"ميكا".

وفي سبتمبر 2024، حصلت العلامة على جولة تمويلية ثانية بقيادة صندوق الاستثمار "لويس كاترتون" (L Catterton)، بمشاركة مستثمرين سابقين من بينهم "مانزانيتا كابيتال" والذراع الاستثمارية لشركة "إستي لودر". وفي سياق الاستحواذ على العلامات التجارية، تأتي عملية البيع الحالية استكمالاً لهاتين الجولتين الاستثماريتين، وسط تحركات متزايدة في إعادة هيكلة المجموعات الاستثمارية والمحافظ الفاخرة التي تمس دور الأزياء والعطور الفاخرة عالمياً، بينما ينتظر القطاع إعلان التفاصيل النهائية حول هوية المشتري وشروط الصفقة.