Vyrao negocia su venta tras cinco años de expansión internacional

Vyrao, la marca británica de fragancias y bienestar fundada por la exejecutiva de moda Yasmin Sewell, se encuentra cerca de concretar su venta a un nuevo propietario tras consolidar su catálogo de productos y expandir su presencia minorista a nivel internacional.

Según reportó The Business of Fashion, la compañía está en la fase final de negociaciones con un comprador. Hasta el momento no se han revelado la identidad del posible adquiriente ni la valoración monetaria del trato, y la fecha exacta de cierre sigue sin confirmarse.

Un eventual traspaso marcaría el cierre de una etapa de desarrollo de cinco años para la firma de perfumería fina, la cual Sewell lanzó en 2021 tras una trayectoria profesional enfocada en la dirección creativa y las compras en la industria de la moda. Sewell comenzó a gestar el proyecto en 2019, integrando su experiencia en el sector textil con su interés personal en la medicina energética y la salud holística.

Vyrao irrumpió en el mercado con una propuesta conceptual que vincula la perfumería de alta gama con el bienestar emocional. Sus productos están diseñados en función de estados de ánimo específicos, seleccionando ingredientes tanto por sus perfiles olfativos como por sus asociaciones terapéuticas.

«Creo firmemente que la alegría es el nuevo lujo, así que decidí embotellarla», declaró Sewell al explicar los orígenes de la firma.

En marzo de 2023, la división New Incubation Ventures de The Estée Lauder Companies adquirió una participación minoritaria en Vyrao. Esta inyección de capital tuvo como objetivo financiar la expansión geográfica, desarrollar campañas de mayor escala y acelerar la innovación en el portafolio de productos.

Para cuando se concretó esa inversión, Vyrao ya contaba con red de distribución en el Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Japón, colaborando con socios comerciales de alto nivel como Selfridges, Liberty, Saks y Mecca, lo que le otorgó presencia en grandes almacenes de lujo y tiendas especializadas de belleza. Esta dinámica de transacciones corporativas refleja un entorno activo para las firmas independientes de perfumería, similar a cuando LVMH decidió reestructurar su portafolio de fragancias y moda.

Posteriormente, en septiembre de 2024, la firma de inversión L Catterton respaldó a Vyrao mediante una segunda ronda de financiamiento, en la que también participaron sus inversionistas previos, Manzanita Capital y el brazo corporativo de riesgo de Estée Lauder.

El proceso actual de venta se da tras concretar estas dos rondas de capital. Los detalles definitivos sobre el comprador y los términos financieros finales continúan pendientes de revelación oficial.