La marca de fragancias Vyrao, respaldada por Estée Lauder y LVMH, negocia su venta

La marca británica de perfumería fina y bienestar Vyrao, respaldada previamente por gigantes de la industria cosmética como Estée Lauder y el grupo LVMH, se encuentra en la fase final de negociaciones para cambiar de propietarios.

Según reportes del sector, la firma fundada por la exejecutiva de moda Yasmin Sewell está cerca de cerrar un acuerdo tras ampliar su portafolio de productos y expandir su red de distribución minorista a nivel internacional.

Aunque la transacción parece inminente, los detalles financieros, la identidad del comprador y la fecha exacta del cierre de la operación no han sido revelados oficialmente. Recientemente se dio a conocer que Vyrao negocia su venta tras cinco años de expansión internacional, lo que marcaría el cierre de una etapa clave de crecimiento para la empresa.

Llama la atención que una marca de nicho con apenas cinco años en el mercado haya logrado captar de forma consecutiva el interés y capital de dos de los conglomerados de lujo y belleza más influyentes del mundo. ¿Qué despertó la atención de los gigantes globales?

Los gigantes del lujo y la belleza apuestan por la perfumería de nicho

Lanzada en mayo de 2021 por Yasmin Sewell, Vyrao irrumpió en la categoría con una propuesta enfocada en las "fragancias neurosensoriales" (neuroscents). Este enfoque vincula el aroma con el bienestar mental y emocional, una práctica con antecedentes de miles de años. Céline Manetta, gerenta sénior de análisis de consumidores en la casa perfumista dsm-firmenich (anteriormente IFF), definió este concepto como "una versión 2.0 de la aromaterapia".

De acuerdo con el sitio web de Vyrao, la marca ofrece perfumes, velas aromáticas e inciensos. Sus formulaciones destacan por contener un 80 % de ingredientes orgánicos y entre un 88 % y 89 % de materias primas de origen natural.

En el segmento de precios, los perfumes individuales de la marca rondan las 140 libras esterlinas (aprox. $180 USD); sus inciensos varían entre las 40 y 95 libras esterlinas; y sus velas aromáticas alcanzan las 165 libras esterlinas.

A nivel financiero, Estée Lauder adquirió una participación minoritaria en Vyrao en marzo de 2023 a través de su incubadora y brazo de inversión estratégica New Incubation Ventures (NIV). La inyección de capital tuvo como objetivo impulsar su expansión geográfica, lanzar campañas de mayor escala y acelerar el desarrollo de productos.

Posteriormente, en septiembre de 2024, L Catterton —la firma de capital privado respaldada por LVMH— lideró una segunda ronda de financiamiento mediante su fondo Elevate Beauty. En dicha ronda también participaron NIV de Estée Lauder y Manzanita Capital, fondo especializado que ha respaldado a firmas de perfumería fina de alto perfil como Diptyque y Byredo.

Vyrao destacó en su momento que fue la primera marca de belleza y bienestar en recibir financiamiento de L Catterton a través de Elevate Beauty, fondo enfocado en marcas emergentes altamente diferenciadas. Esto reflejó el respaldo del mercado financiero al concepto de las fragancias neurosensoriales y al posicionamiento emocional del producto.

El vertiginoso ascenso de Vyrao y la atención prestada por los líderes del sector también responden a la trayectoria de su fundadora.

Antes de crear Vyrao, Yasmin Sewell ocupó puestos directivos de liderazgo creativo en la industria de la moda, trabajando para la prestigiada tienda departamental británica Liberty London, la plataforma de comercio electrónico de lujo Farfetch y la edición digital de Style.com.

Sewell ideó Vyrao con la meta de integrar energía positiva y sanación emocional en la rutina diaria a través del olfato. "El aroma es una herramienta poderosa para el bienestar. El nombre Vyrao proviene del verbo en latín vireo, que se traduce de forma aproximada como 'estar lleno de vida' o 'verdecer'", ha señalado la emprendedora.

Con más de 240,000 seguidores en su cuenta personal de Instagram y más de 71,000 en el perfil oficial de la marca, Sewell ha sabido construir una comunidad sólida alrededor de su propuesta de estilo de vida y bienestar.

En 2025, Vyrao fue incluida en la lista Vogue Business 100 como una de las marcas pioneras e innovadoras de la industria global de la belleza. La influencia digital de Sewell y el perfil diferenciado de la marca se convirtieron en activos atractivos para inversionistas internacionales.

La batalla por la perfumería fina se intensifica entre fusiones y adquisiciones

El auge de la perfumería fina responde a un crecimiento sostenido del mercado global. De acuerdo con proyecciones del sector, el mercado mundial de perfumería y fragancias alcanzará los $73,800 millones de dólares para 2026. Dentro de esta dinámica, el mercado chino se proyecta como el de mayor ritmo de expansión, alcanzando los $15,200 millones de dólares con una tasa de crecimiento anual superior al 24 %.

Esta perspectiva positiva ha acelerado los movimientos de fusiones y adquisiciones. Desde inicios de 2026, conglomerados globales como LVMH y Unilever han realizado inversiones estratégicas en el segmento de fragancias, priorizando marcas emergentes e independientes que ofrecen propuestas diferenciadas.

Un ejemplo de esta tendencia ocurrió en junio de 2026, cuando la firma francesa de perfumería de nicho Fascent cerró una ronda de inversión ángel respaldada por un consorcio de 14 ejecutivos y expertos de la industria provenientes de firmas como Coty, Jacquemus, Firmenich y Elle International.

Impulsadas por la búsqueda de individualidad y el consumo vinculado al bienestar emocional, las fragancias de nicho han trazado una trayectoria de crecimiento sólida frente a los perfumes comerciales tradicionales. Para gigantes como Estée Lauder y LVMH, la toma de participaciones minoritarias en marcas como Vyrao funciona como una apuesta ágil: les permite capturar la innovación del mercado de perfumería reduciendo los riesgos de integración operativa asociados a una adquisición total previa.

Sin embargo, el respaldo financiero y el auge de la categoría son solo el punto de partida. Para el eventual comprador de Vyrao, el desafío central consistirá en escalar las operaciones y rentabilizar el negocio sin diluir la identidad única y el espíritu holístico que definieron el éxito de la marca británica desde su creación.