علامات العطور الخليجية تستعد لدخول السوق الصينية رسمياً

تستعد سوق العطور الصينية لاستقبال موجة جديدة من العلامات التجارية القادمة من دبي، حيث أكملت علامات إماراتية بارزة مثل AJMAL وKAYALI مؤخراً إجراءات التسجيل التنظيمي لاستيراد مستحضرات التجميل لأول مرة في الصين. وتتيح هذه الخطوة للعلامتين بدء البيع المباشر عبر قنوات التجارة العامة، بعد أن كان وصولهما للجمهور الصيني يعتمد سابقاً على الشراء عبر الحدود والوكلاء.

ورغم تزامن دخولهما، تمثل العلامتان جيلين مختلفين في قطاع العطور الإماراتي.

تأسست دار AJMAL عام 1951، وتُعد واحدة من أكثر شركات العطور عراقة في منطقة الخليج، وتتنوع منتجاتها بين الزيوت العطرية، والعطور الفاخرة، والعود، وعطور المنازل. وتمتلك الشركة حالياً أكثر من 3000 نقطة بيع حول العالم ومرافق تصنيع متطورة في دبي.

في المقابل، تأسست علامة KAYALI عام 2018 على يد هدى قطان ومونا قطان. ونمت العلامة في دبي بالاعتماد على مفهوم "مزج العطور" (Scent Layering) المستوحى من الثقافة الشرقية، مع تقديم نغمات عطرية عالمية قائمة على الفانيليا والمارشميلو والفستق. وبفضل التسويق المبتكر عبر منصات التواصل الاجتماعي، حققت انتشاراً سريعاً في الأسواق الأوروبية والأمريكية لتصبح خلال سنوات قليلة من أبرز العلامات الحديثة في القطاع.

وفي عام 2025، انفصلت KAYALI عن Huda Beauty لتصبح شركة عطور مستقلة تحت ملكية مشتركة بين مونا قطان وصندوق الاستثمار النموذجي General Atlantic، في خطوة استهدفت دعم المرحلة الجديدة من نمو العلامة عالمياً.

ورغم الفارق الزمني الكبير بين العلامتين، حيث تمتد تجربة إحداهما لأكثر من 70 عاماً بينما لا يتجاوز عمر الأخرى عقداً من الزمان، تجتمع العلامتان اليوم على اختيار السوق الصينية كوجهة استراتيجية جديدة.

من أسواق استهلاكية إلى مصدّر لعلامات العطور العالمية

تمتلك العطور الشرقية نموذجاً ناجحاً سبق له ترسيخ حضوره في الصين، وهو علامة Amouage العُمانية الفاخرة.

في الربع الثالث من عام 2024، استحوذت مجموعة لوريال (L'Oréal) على حصة أقلية في Amouage. ووصفت لوريال العلامة العُمانية في تقاريرها المالية بأنها دار عطور فاخرة تُعيد تقديم "فن العطور العربي" برؤية معاصرة. ويعكس هذا الاستثمار من عملاق التجميل الفرنسي إعادة تقييم شاملة للقيمة التجارية الاستثنائية التي تقدمها دور العطور الفاخرة القادمة من الشرق الأوسط.

ولم تقتصر أسبقية Amouage على قصتها الإقليمية، بل أثبتت قدرتها على تحقيق نجاحات تجارية عالمية.

ففي عام 2023، سجلت Amouage نمواً في المبيعات بنسبة 24% لتصل إلى مستويات قياسية، وشكّلت أسواق سلطنة عُمان والإمارات والولايات المتحدة والصين أكثر من 40% من إجمالي إيراداتها، مما جعل الصين واحدة من أهم أسواقها الاستراتيجية.

وعززت Amouage حضورها في الصين بافتتاح متجرها الرئيسي الأول في آسيا "The Sillage" بنهاية عام 2024 في منطقة تشانغيون التاريخية بمدينة شانغهاي، مراهنة على الانتقال من التوزيع التقليدي إلى تقديم تجارب علامة تجارية مباشرة للمستهلكين. وفي الوقت الذي تواصل فيه شركات العطور الفاخرة مثل Amouage تحقيق معدلات نمو قياسية عبر التوسع الدولي، تخطت مبيعات التجزئة العالمية للعلامة 430 مليون دولار في عام 2025 بزيادة سنوية بلغت 66%، لتسجل أفضل أداء مالي في تاريخها الممتد 42 عاماً.

ويُعد دخول AJMAL وKAYALI اليوم امتداداً لهذا التوجه، حيث تحولت منطقة الخليج العربي من مجرد سوق استهلاكية رئيسية للعطور إلى مركز لتصدير علامات تجارية عالمية المنافسة.

وتأتي جاذبية السوق الصينية في وقت تشهد فيه فئة العطور معدلات نمو مرتفعة مقارنة بالركود النسبي في القطاعات الأخرى لمستحضرات التجميل. ووفقاً لتقرير "البيانات البيضاء لقطاع العطور الصيني 2025" الصادر عن ديلويت (Deloitte) ومجموعة ينغتونغ (Yingtong Group)، يُتوقع أن تحافظ سوق العطور في الصين على معدل نمو سنوي يبلغ نحو 8% خلال السنوات الخمس القادمة، لتتجاوز قيمتها 36 مليار يوان صيني (نحو 5 مليارات دولار) بحلول عام 2028. وبالمقارنة، يُتوقع أن تسجل سوق العطور العالمية نمواً معتدلاً بنسبة 4% إلى 6%، بعد أن بلغت الأسواق الأوروبية مرحلة التشبع.

وتبرز أهمية السوق الصينية بالنسبة لمجموعات التجميل العالمية كفئة نمو نادرة. فعندما واجهت قطاعات العناية بالبشرة والمكياج ضغوطاً نموية في السنوات الأخيرة، حافظت العطور على أدائها القوي؛ إذ سجلت مجموعة Puig الإسبانية نمواً في المبيعات بنسبة 11% عام 2024، مدفوعة بقطاع العطور والأزياء الذي يمثل 73% من إيرادات المجموعة وحقق نمواً بنسبة 13.6%.

التحول نحو تنوع العلامات والذوق الشخصي

شهدت سوق العطور الصينية محطات تحول رئيسية؛ ففي المراحل الأولى، اعتمد المستهلكون على العلامات الفاخرة الكبرى مثل Chanel وDior وGucci لاكتشاف عالم العطور، ثم تلا ذلك انتشار العطور المتخصصة (Niche Fragrances) عبر علامات مثل Jo Malone وDiptyque وLe Labo وByredo.

ويشير تقرير ديلويت لعام 2025 إلى أن التوجه نحو المنتجات الفاخرة، والعطور المتخصصة، وتنويع الاستخدام اليومي يشكل المحرك الأساسي لتطور السوق الصينية. فقد تحولت العطور من مجرد أداة لإبراز المكانة الاجتماعية عبر الشعارات الشهيرة إلى خيار شخصي يعبر عن ذوق الفرد.

ويمنح هذا التحول فرصة استثنائية لعلامات مثل AJMAL وKAYALI. فعلى عكس المجموعات الأوروبية والأمريكية التي تمتلك انتشاراً تاريخياً، توفر فرصة التعرف على علامة جديدة ميزة تنافسية لدى المستهلك الصيني الذي يبحث عن مكونات مبتكرة وقصص ثقافية مختلفة.

تعتمد KAYALI على تقديم مفاهيم استخدام إقليمية مثل "مزج العطور" وربطها بلغة التواصل الاجتماعي الحديثة، بينما تقدم AJMAL إرثاً غنياً من العود والزيوت العطرية التقليدية ضمن تركيبات حديثة كتركيزات ماء العطر (EDP) المجهزة للتوزيع العالمي.

تؤكد هذه التحركات أن القوة الشرائية في الصين باتت تفتح مجالات واعدة لعلامات العطور القادمة من خارج العواصم الغربية التقليدية، مما ينقل المنافسة في قطاع العطور من الشهرة التجارية المباشرة إلى التركيز على المكونات والتراث والابتكار الثقافي.