صيحات الجمال الكوري تتجاوز العناية بالبشرة إلى كافة قطاعات التجميل

تتوسع موجة الجمال الكوري (K-beauty) لتتجاوز منتجات العناية بالبشرة والمكياج التقليدية إلى قطاعات جديدة تشمل منتجات العناية الشخصية والعطور والحلول الصحية. وفي الوقت نفسه، تستعد علامات تجارية بارزة للتوسع في سلاسل التجزئة الكبرى مثل "سيفورا" (Sephora)، بينما تواصل شركات العطور الفاخرة مثل "أمواج" (Amouage) تحقيق معدلات نمو قياسية.

كيف امتد تأثير الجمال الكوري إلى مختلف القطاعات

عندما اجتاحت الموجة الأولى من صيحات الجمال الكوري السوق الأمريكية في عقد 2010، ارتبط المفهوم أساسًا بأقنعة الوجه القماشية والمكونات المبتكرة مثل مصل هلام الحلزون. وبحلول عام 2026، بات تأثير الابتكار الكوري ملموسًا في مختلف مجالات العناية الشخصية وصحة المرأة.

وقالت أدا تروخيو، الشريكة المؤسسة لعلامة "ميلا" (Mila) المتخصصة في منتجات العناية الشخصية: "نقول دائمًا إن كوريا الجنوبية نقلت مفهوم العناية بالبشرة إلى رفوف الحمامات، والآن تنقله علامتنا إلى غرف النوم". وطوّرت تروخيو مع شركائها تركيبات المزلقات والمناديل المخصصة للعناية الشخصية في كوريا الجنوبية باستخدام مكونات عالية الجودة تُستخدم عادة في مستحضرات العناية بالبشرة، مثل ماء أوراق الشاي الأخضر والكولاجين. وفي يونيو، خرجت العلامة التي تتخذ من ميامي مقرًا لها من مرحلة التطوير بعد حصولها على تمويل بقيمة 2.5 مليون دولار بقيادة شركتي الاستثمار "Mensch VC" و"Sticker Ventures".

وبعد مرور عقد من الزمان على انتشاره العالمي الأول، امتد اتجاه الجمال الكوري ليشمل قطاعات التجميل الرئيسية كافة، من المكياج والعناية بالبشرة إلى العناية بالشعر والعطور. ومع تزايد الطلب على الابتكارات الكورية، تختبر العلامات التجارية الكورية والمستوحاة من كوريا أبعادًا جديدة للتوسع.

وقال مارك ألكسندر ريش، الشريك المؤسس لعلامة العطور "أوبارت" (Obart): "ركزت الموجة الأولى من الجمال الكوري على إعادة صياغة قواعد العناية بالبشرة والمكياج. أما الموجة الثانية الحالية فهي أكثر نضجًا وتستهدف التوسع في جميع القطاعات الأخرى".

ورغم نشأته في فرنسا وإقامته في دبي، توجه ريش إلى كوريا الجنوبية لتطوير تركيبات لعلامته التي يصفها بأنها الأولى المتخصصة في "العناية بالرائحة". وأطلقت العلامة مستحضرات تمهيد العطور (Fragrance Primers) المصممة لزيادة ثبات العطور في متاجر "سيفورا" في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي وسويسرا، تمهيدًا لطرحها في متاجر سيفورا بالولايات المتحدة خلال سبتمبر. وبالنسبة للكثير من المستهلكين، أصبحت عبارة "صنع في كوريا" ضمانة لتقديم أحدث تقنيات التجميل.

وأضاف ريش: "كان الناس ينظرون إلى الجمال الكوري كفئة فرعية أو صيحة مؤقتة، لكنهم يدركون اليوم أنه بمثابة معيار موثوق للحيود والجودة والابتكار".

وتعكس البيانات الأسباب التي تدفع مؤسسي العلامات التجارية إلى ربط منتجاتهم بالابتكار الكوري. وفقًا لبيانات مؤسسة "نيلسن آي كيو" (NielsenIQ)، بلغت مبيعات منتجات الجمال الكوري في الولايات المتحدة 2.8 مليار دولار في أوائل عام 2026، بزيادة قدرها 48% مقارنة بالعام السابق. وعلى منصة "أمازون" (Amazon)، تصدرت علامة العناية بالبشرة الكورية "ميديكوب" (Medicube) قائمة علامات التجميل الأكثر مبيعًا خلال الربع الثاني من عام 2026، بحسب وكالة التجارة الإلكترونية "فرونت رو" (Front Row). كما نمت مبيعات منتجات العناية ببشرة الوجه الكورية إجمالًا على المنصة بنسبة 80% في النصف الأول من العام، وهو ما يعادل ثلاثة أضعاف معدل نمو فئة العناية بالبشرة ككل.

وفي حين تذكر المستهلكون أن الموجة الأولى من الجمال الكوري قدمت كريمات BB وكريم أساس الكوشن الكوري إلى السوق الأمريكية، إلا أنها لم تستقر كقوة دافعة لدى تجار التجزئة التقليديين في ذلك الوقت. ويعود السر في ترسيخ هذه الموجة الجديدة وتوسعها بشكل أكبر إلى تبني المستهلكين الأمريكيين لنموذج أسرع للتسوق عبر منصة "تيك توك" (TikTok).

وقالت يانغي بيك، المديرة التنفيذية والشريكة المؤسسة لعلامة "رايل" (Rael) المستوحات من الابتكارات الكورية لمنتجات العناية الشخصية: "يمتلك الكوريون خبرة واسعة في ابتكار المنتجات وتسويقها، لكنهم لم يركزوا سابقًا على بناء علامات تجارية مستدامة طويلة الأمد. وقبل ظهور تيك توك، عندما كان بناء العلامات يستند إلى السرد القصصي ورسالة المؤسس، لم تكن الشركات الكورية مجهزة بالكامل للمنافسة في السوق الأمريكية".

وأوضحت بيك أن نمو التسويق عبر المؤثرين والبث المباشر التجاري في الولايات المتحدة — وهو نموذج شائع منذ فترة طويلة في شرق آسيا — وفر البيئة المثالية لبيع ابتكارات تتسم بدورة إنتاج سريعة. وسمحت هذه الشعبية المتزايدة بانتشار منتجات الجمال الكوري في متاجر التجزئة التقليدية؛ إذ تتسابق شبكتا "سيفورا" و"أولتا بيوتي" (Ulta Beauty) لإضافة المزيد من المنتجات الكورية، بينما افتتحت سلسلة المتاجر الكورية الجنوبية الشهيرة "أوليف يونغ" (Olive Young) أول فرع لها في لوس أنجلوس، وتستعد لاستضافة مهرجانها المتخصص في منتجات التجميل بالمدينة.

وانعكس هذا التحول أيضًا على الاستراتيجية التسويقية لعلامة "رايل". فعندما أطلقت بيك العلامة في عام 2017، كانت المنتجات العضوية والنظيفة تشكل عامل التمايز الرئيسي في قطاع العناية الشخصية للمرأة. أما الآن، ومع توسع العلامة لتشمل العناية بالبشرة والمكملات الغذائية، أصبحت الأصول الكورية الأمريكية للمؤسسين وتصنيع المنتجات في كوريا الجنوبية من أبرز نقاط البيع الجاذبة للعملاء.

ولا يمكن فصل نمو اتجاهات الجمال الكوري عن الانتشار الواسع للثقافة الكورية في مجالات متعددة؛ فبعد عام من عرضه في يونيو 2025، سجل الفيلم الأصلي لمنصة نتفليكس "KPop Demon Hunters" أكثر من 20.5 مليار دقيقة مشاهدة في الولايات المتحدة. ونتيجة لفرص التعاون التجارية، ظهرت منتجات تجميل تحمل العلامة المشتركة للفيلم، مثل أقنعة الوجه بالتعاون مع علامة "أنوا" (Anua).

وقالت آني هادجينيكان، الشريكة المؤسسة والمديرة التنفيذية لعلامة "POV Beauty": "نجحت الثقافة الكورية في إيجاد رؤية مميزة عبر مختلف القطاعات، سواء في الموضة أو الأطعمة أو العناية الصحية أو الموسيقى، واستطاعت تقديم أفضل ما لديها للجمهور العالمي".

تحركات تنفيذاية:

• انضمام أليكس كالاتزيس إلى وكالة التجارة الاجتماعية "SuperOrdinary" كنائب لرئيس قسم التسويق، بعد أن شغل سابقًا منصب مدير التسويق في "Tower 28" وأدوارًا قيادية في "GHD" و"Supergoop".
• تعيين راحيل بورسيل في منصب رئيسة التنوع والعدالة والشمول لمجموعة "لوريال" (L’Oréal) في منطقة أمريكا الشمالية.
• انضمام كيرا جاكسون إلى علامة المكياج "M.ph" التي أسستها خبيرة التجميل ماري فيليبس كمديرة تسويق تنفيذية، قادمة من علامة "Set Active".
• تعيين ديانا دينيت رئيسة لعلامة "Clearstem" لتباشر إشرافها على نمو علامة العناية بالبشرة عبر قنوات البيع المباشر والتجزئة.

مستجدات القطاع:

• إطلاق علامة "KJH Brand" في متاجر سيفورا: تبدأ العلامة التجارية التي أسستها خبيرة المكياج كاتي جين هيوز التوفر إلكترونيًا وفي أكثر من 300 متجر تابع لشبكة سيفورا عبر الولايات المتحدة وكندا في 21 أغسطس.
• برنامج تسريع الأعمال من "Rare Beauty Brands": تفتح الشركة الممالكة لعلامتي "Kate Somerville" و"Patchology" باب التقدم لبرنامج دعم رواد الأعمال، مع تقديم منح مالية وفرص لعرض المشاريع على إدارة متاجر "JCPenney".
• علامة "أمواج" تحجم أرباحًا قياسية: سجلت شركة العطور العمانية الفاخرة نموًا في المبيعات بنسبة 74% على أساس سنوي خلال النصف الأول من عام 2026 لتبلغ نحو 360 مليون دولار، مدعومة بافتتاح متاجر جديدة في بيفرلي هيلز وشانغهاي، حيث حققت أعمالها في الصين نموًا بنسبة 286%.

إحصائية الأسبوع:

تسجل عطور الموز أكثر من 191 ألف مشاهدة أسبوعية على منصة "تيك توك" وفقًا لبيانات وكالة تحليل الاتجاهات الاستهلاكية "Spate"، مع ارتفاع شعبيتها بنسبة 560% على أساس سنوي.

في عناوين الأخبار:

أوقف الملياردير رونالد لودر تبرعاته السياسية، بينما تجري متاجر Claire’s تحديثات شاملة لتصاميم فروعها. كما تتواصل الاستعدادات لإطلاق مجموعات هدايا التجميل لعام 2026، في وقت يشهد فيه قطاع العطور المنزلية في الصين نموًا متزايدًا.

ملخص التغطيات:

تواصل علامات التجميل تحولها نحو تحسين تجربة المستهلك الرقمية والترويج الترفيهي. وفي هذا السياق، علامة Jupiter تتوجه إلى متاجر Ulta Beauty لتوفير حلول العناية بمشاكل قشرة الرأس، بينما حققت علامة "Rhode" مبيعات بقيمة 27 مليون دولار في يوم واحد عبر قناتها المباشرة للمستهلك وتخطط للتوسع في 19 دولة.