Flower Knows: a beleza dos contos de fadas conquista um público global

A Flower Knows transforma a imaginação dos contos de fadas em maquiagem. Fundada em Hangzhou em agosto de 2016, a marca chinesa combina embalagens decorativas, coleções temáticas e acabamento detalhado para fazer da maquiagem cotidiana um ritual pessoal. Seu slogan, “Live Your Fairytales” — viva seus contos de fadas —, traduz essa proposta.

Perfil da marca

• Marca: Flower Knows
• Fundador: Yang Zifeng
• Fundação: agosto de 2016
• Sede: Hangzhou, China
• Produtos: maquiagem e acessórios de beleza
• Mercados internacionais: Estados Unidos, Japão, Sudeste Asiático e Europa
• Site oficial: flowerknows.co

Um universo construído pela imaginação

Flores, sobremesas, criaturas míticas e arte europeia vintage inspiram a Flower Knows. Suas coleções conectam cores e texturas a estojos elaborados e narrativas visuais. A embalagem integra a experiência: é algo para exibir, colecionar e revisitar, além de usar.

A marca incentiva a individualidade e a conexão com a criança interior. Depois de enfrentar desafios iniciais na cadeia de fornecimento, conquistou consumidores jovens atraídos por sua abordagem romântica e fantasiosa da beleza.

O significado do nome

“Flower” evoca delicadeza, romance e beleza onírica. “Knows” sugere compreensão das emoções e do universo imaginativo de seu público. Juntas, as palavras expressam a ideia de que a beleza pode acolher sonhos pessoais e trazer um pouco dos contos de fadas para o cotidiano.

De marca de nicho à expansão internacional

• 2016: a Flower Knows nasceu em Hangzhou e enfrentou desafios de fornecimento durante o crescimento inicial.
• 2019: consolidou sua posição na maquiagem romântica voltada ao público jovem e passou a crescer mais rapidamente.
• 2020: concluiu uma rodada de financiamento Pre-A.
• 2021: Miyawaki Sakura tornou-se embaixadora da marca na Ásia, em uma parceria já encerrada. A marca também avançou no Sudeste Asiático.
• 2025: sua presença internacional alcançou Japão, Europa, América do Norte e Sudeste Asiático. A PROYA adquiriu aproximadamente 38,45% da empresa.
• 2026: a PROYA elevou sua participação para 51%, assumindo o controle da Flower Knows. A Xinhua noticiou a conclusão do investimento em julho de 2026.

A fabricação por trás do design

A maquiagem decorativa depende de criatividade e produção confiável. A Flower Knows recorre à fabricação terceirizada para transformar seus conceitos em produtos. Uma reportagem de 2023 do Economic Observer identificou a Shanghai Zhenchen como fabricante de produtos labiais da marca e a Shanghai Zhenxin, subsidiária da Zhenchen, como fabricante de blushes. São exemplos históricos de produtos específicos, e não uma descrição completa da cadeia atual.

Leia a reportagem sobre fabricação.

Propostas de produtos emblemáticos

Sweetie Bear 6-Color Eyeshadow Palette

A paleta Sweetie Bear reúne acabamentos matte, acetinados e cintilantes em seis cores. O estojo com tema de ursinho remete às confeitarias antigas, levando a identidade lúdica da coleção da embalagem à maquiagem. A proposta atende tanto a looks suaves do dia a dia quanto a combinações mais imaginativas.

Strawberry Rococo Cloud Lip Cream

Strawberry Rococo combina referências à arte decorativa do século XVIII com motivos de sobremesas de morango. O Cloud Lip Cream é apresentado como um produto labial leve, de acabamento matte aveludado, em tons que vão de nudes suaves a cores mais intensas de frutas vermelhas. A embalagem esculpida faz da aplicação parte do encanto da coleção.

Unicorn Embossed Blush

A coleção Unicorn usa relevos e imagens de fantasia para dar ao blush um caráter colecionável. A proposta combina acabamento luminoso e cor de intensidade construível, com um espelho no estojo para facilitar retoques.

A embalagem como parte da experiência

Superfícies ornamentadas, tons pastel e detalhes esculturais transformam produtos funcionais em objetos de identidade visual própria.

Apoio às meninas com o programa Protect-Her

O programa Protect-Her apoia adolescentes de áreas rurais da China com educação em saúde e higiene, fornecimento de itens essenciais e assistência educacional. A iniciativa conecta a atenção da marca ao universo interior das meninas com apoio prático ao cotidiano.

A Flower Knows construiu sua identidade em torno do prazer de imaginar. À medida que amplia sua presença internacional, as narrativas temáticas, as embalagens reconhecíveis e a maquiagem para o dia a dia permanecem no centro dessa identidade.