فلاور نوز تنقل جمال الحكايات الخيالية إلى جمهور عالمي

تحوّل فلاور نوز (Flower Knows) خيال الحكايات إلى مستحضرات مكياج. تأسست العلامة الصينية في هانغتشو في أغسطس 2016، وتجمع بين العبوات المزخرفة والمجموعات ذات الموضوعات المتكاملة والتفاصيل الحرفية، لتجعل المكياج اليومي طقساً شخصياً. ويعبّر شعارها «Live Your Fairytales»، أي «عيشي حكاياتك الخيالية»، عن هذه الرؤية.

نبذة عن العلامة

• العلامة: Flower Knows
• المؤسس: يانغ زيفنغ
• التأسيس: أغسطس 2016
• المقر: هانغتشو، الصين
• المنتجات: المكياج وأدوات التجميل
• الأسواق الدولية: الولايات المتحدة واليابان وجنوب شرق آسيا وأوروبا
• الموقع الرسمي: flowerknows.co

عالم تصنعه المخيلة

تستلهم فلاور نوز تصاميمها من الزهور والحلويات والكائنات الأسطورية والفن الأوروبي القديم. وتربط مجموعاتها الألوان والقوام بعبوات متقنة وسرد بصري. فالعبوة جزء من التجربة، وقطعة يمكن عرضها واقتناؤها والعودة إليها، إلى جانب استخدامها.

تشجع العلامة التعبير عن الفردية والتواصل مع روح الطفولة. وبعد تحديات مبكرة في سلسلة التوريد، جذبت مستهلكين شباباً وجدوا في رؤيتها الرومانسية والخيالية للجمال ما يعبّر عنهم.

دلالة الاسم

توحي كلمة «Flower» بالرقة والرومانسية والجمال الحالم، بينما تعبّر «Knows» عن فهم مشاعر الجمهور وعوالمه المتخيلة. ويجمع الاسم بين الفكرتين ليشير إلى جمال يصغي إلى الأحلام الشخصية ويقرّب الحكايات الخيالية من الحياة اليومية.

من علامة متخصصة إلى التوسع الدولي

• 2016: تأسست فلاور نوز في هانغتشو، وواجهت تحديات في التوريد خلال مراحل نموها الأولى.
• 2019: عززت موقعها في المكياج الرومانسي الموجّه إلى الشباب، ودخلت مرحلة نمو أسرع.
• 2020: أتمّت جولة تمويل أولية من فئة Pre-A.
• 2021: أصبحت مياواكي ساكورا سفيرة للعلامة في آسيا ضمن شراكة انتهت لاحقاً. كما توسعت العلامة في جنوب شرق آسيا.
• 2025: امتد حضورها الدولي إلى اليابان وأوروبا وأمريكا الشمالية وجنوب شرق آسيا. واستحوذت PROYA على نحو 38.45% من الشركة.
• 2026: رفعت PROYA حصتها إلى 51%، لتحصل على السيطرة على فلاور نوز. وأفادت شينخوا باكتمال الاستثمار في يوليو 2026.

التصنيع وراء التصاميم

تحتاج مستحضرات المكياج المزخرفة إلى تصميم إبداعي وإنتاج موثوق. وتعتمد فلاور نوز على التصنيع لدى جهات خارجية لتحويل أفكارها إلى منتجات. وحدد تقرير نشرته Economic Observer عام 2023 شركة Shanghai Zhenchen بوصفها مصنّعة لمنتجات شفاه للعلامة، وشركة Shanghai Zhenxin التابعة لها بوصفها مصنّعة لمنتجات أحمر الخدود. وهذه أمثلة تاريخية تخص منتجات محددة، وليست وصفاً شاملاً لسلسلة التوريد الحالية.

قراءة التقرير المتعلق بالتصنيع.

أفكار منتجات بارزة

لوحة ظلال العيون Sweetie Bear بستة ألوان

تجمع لوحة Sweetie Bear ست درجات بلمسات مطفية وساتانية ولامعة. وتستحضر عبوتها المزينة بالدببة طابع محال الحلويات القديمة، فتمتد الهوية المرحة للمجموعة من التغليف إلى المكياج نفسه. وقد صُممت لإطلالات يومية ناعمة وتركيبات أكثر خيالاً.

كريم الشفاه Strawberry Rococo Cloud Lip Cream

تمزج مجموعة Strawberry Rococo بين إشارات إلى الفنون الزخرفية في القرن الثامن عشر وزخارف حلويات الفراولة. ويُقدَّم كريم الشفاه بقوام خفيف ولمسة مطفية مخملية، بألوان تتراوح بين الدرجات الطبيعية الهادئة وألوان التوت الغنية. وتجعل العبوة المنحوتة تجربة التطبيق جزءاً من جاذبية المجموعة.

أحمر الخدود Unicorn Embossed Blush

تستخدم مجموعة Unicorn النقوش البارزة والصور الخيالية لتمنح أحمر الخدود طابعاً قابلاً للاقتناء. وتجمع فكرة المنتج بين لمسة مضيئة ولون يمكن زيادة كثافته تدريجياً، مع مرآة داخل العبوة لتسهيل اللمسات التصحيحية.

التغليف جزء من التجربة

تحوّل الأسطح المزخرفة وألوان الباستيل والتفاصيل النحتية منتجات التجميل العملية إلى قطع ذات هوية بصرية واضحة.

دعم الفتيات من خلال برنامج Protect-Her

يدعم برنامج Protect-Her الفتيات المراهقات في المناطق الريفية بالصين من خلال التثقيف الصحي والتوعية بالنظافة وتوفير المستلزمات الأساسية والمساعدة التعليمية. ويربط اهتمام العلامة بالعالم الداخلي للفتيات بدعم عملي لحياتهن اليومية.

بنت فلاور نوز هويتها حول متعة الخيال. ومع اتساع حضورها الدولي، تظل القصص الموضوعية والعبوات المميزة والمكياج اليومي عناصر أساسية في هذه الهوية.