علامة LYMA وSoulCycle تمددان شراكة ID² عبر فعالية مؤقتة بمقر لندن

تواصل علامة العافية الفاخرة البريطانية LYMA وشبكة اللياقة البدنية SoulCycle تعزيز شراكتهما العابرة للأطلسي، من خلال تنظيم حصة ركوب دراجات مؤقتة وحصرية في المقر الرئيسي لعلامة LYMA بالعاصمة البريطانية لندن في 19 أغسطس.

وتُقام الحصة الصباحية في تمام الساعة الثامنة صباحاً بالمقر الرئيسي لشركة LYMA في حي "ماريلبون"، وذلك لدعم المرحلة التالية من الحملة التسويقية لإطلاق مسحوق ID² المخصص لصحة الجهاز الهضمي والأمعاء.

وكانت الشركتان قد بدأتا التعاون خلال صيف هذا العام للتعريف بمنتج ID² لدى ممارسي رياضة اللياقة البدنية في المملكة المتحدة والولايات المتحدة. وركزت الحملة على تسليط الضوء على العلاقة بين صحة الأمعاء والأداء البدني، مع تقديم المكمل الغذائي كجزء من تجربة العناية بالجسد والعقل التي توفرها استوديوهات SoulCycle.

وشملت مرحلة الإطلاق الأولى رعاية LYMA للحدث الرئيسي ضمن عطلة نهاية الأسبوع للصحة والعافية التي نظمتها SoulCycle في مركز "ذا بارن" بمنطقة هامبتونز في نيويورك. واستقطب الحدث أكثر من 1500 مشارك، حيث قدمت LYMA منصات مخصصة لمنتج ID² وهدايا ممتازة للمشاركين أثناء ممارسة التمارين.

كما شهدت استوديوهات SoulCycle في نيويورك وويست هوليوود ودالاس وسياتل إلى جانب حي سوهو في لندن تنظيم حصص رياضية برعاية مشتركة. ووفقاً للشركتين، شارك مئات الركاب في الحملة الممتدة عبر كلا السوقين، في خطوة تماثل توجهات التسويق التجريبي والشراكات الميدانية المتصاعدة، كما ظهر في شراكة علامة Purifide الميدانية في لندن.

وقالت لوسي غوف، مؤسسة علامة LYMA: "أثبتت فعالياتنا الصيفية الأولى مع SoulCycle مدى الإقبال الكبير على حلول العافية المستندة إلى العلم والبحوث الفعلية. وبالنظر إلى الاستجابة اللافتة في الولايات المتحدة ولندن، يتضح أن الممارسين يبحثون عن طرق متكاملة لتحسين صحة الجسد والعقل".

وأوضحت غوف أن استضافة SoulCycle في المقر الرئيسي لـ LYMA تتيح للعلامة مواصلة التفاعل مع مجتمعها خلال ما تطلق عليه مرحلة الاستدامة لمنتج ID²، وهي المرحلة التي تلي الأنشطة الأولى لإطلاق المنتج.

ويُعد مسحوق ID²، الذي تم تطويره بالتعاون مع الفريق الاستشاري العلمي لشركة LYMA، أكبر إطلاق لمنتج جديد للشركة منذ تقديم جهاز الليزر المنزلي الاحترافي LYMA Laser PRO. ويجمع المسحوق بين ألياف البريبايوتك الحاصلة على براءة اختراع، وأحماض أوميغا 3، ومكونات البوليفينول، والمغذيات الأساسية في تركيبة تهدف إلى دعم الهضم وزيادة مستويات الطاقة، في ظل توجه شركات العافية لتعزيز الابتكار التغذوي كما يظهر في مساعي شركة AG1 لتنويع المكملات الغذائية.

ويضيف هذا الإطلاق بعداً جديداً إلى محفظة LYMA من المكملات الغذائية وتقنيات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة، والتي تأسست الشركة لتطويرها عام 2018. وكانت LYMA قد طرحت مكملها الغذائي الأول في ذلك العام، يليه جهاز LYMA Laser عام 2020. ثم أطلقت خط العناية بالبشرة LYMA Skincare عام 2023 والذي سجل قائمة انتظار بلغت 30 ألف عميل، في حين وصل جهاز LYMA Laser PRO المخصص للمحترفين إلى الأسواق عام 2024.

من جانبها، قالت ناميتا غوبتا، مديرة الشراكات الاستراتيجية في SoulCycle: "يخوض مشاركونا رحلة عافية تمتد لما هو أبعد من حصص ركوب الدراجات، وكان تقديم تركيبات عالية الجودة ومدعومة بالعلم مثل ID² امتداداً طبيعياً لتطلعاتهم".

وتأتي الفعالية المؤقتة في حي "ماريلبون" لتنقل هذه الشراكة إلى المساحة الخاصة لعلامة LYMA للمرة الأولى، بعد الأنشطة السابقة للحملة عبر استوديوهات SoulCycle وفعاليتها الكبرى في منطقة هامبتونز.