LYMA e SoulCycle ampliam parceria com aula pop-up na sede de Londres

A marca britânica de bem-estar de luxo LYMA e a empresa de fitness SoulCycle estão expandindo sua parceria transatlântica com uma aula pop-up exclusiva na sede da LYMA em Londres, agendada para 19 de agosto.

A aula das 8h na sede da LYMA, localizada no bairro de Marylebone, marca a próxima fase da campanha de lançamento do ID², o suplemento diário em pó para a saúde intestinal desenvolvido pela marca.

LYMA e SoulCycle iniciaram a colaboração durante o verão no Hemisfério Norte para apresentar o ID² a frequentadores de academias e entusiastas do bem-estar no Reino Unido e nos Estados Unidos. A campanha destaca a relação entre a saúde intestinal e o desempenho físico, posicionando o produto como parte integrante da proposta de equilíbrio entre corpo e mente da SoulCycle.

A etapa inicial incluiu o patrocínio principal do evento Wellness Weekend da SoulCycle em Bridgehampton, Nova York. Mais de 1.500 alunos participaram da programação, onde a LYMA instalou estandes promocionais do ID² e distribuiu brindes durante as aulas. Ações semelhantes ocorreram em estúdios da SoulCycle em Nova York, West Hollywood, Dallas, Seattle e na unidade de Soho, em Londres. Segundo as empresas, centenas de praticantes participaram das aulas patrocinadas em ambos os mercados.

"Nossas ativações iniciais de verão com a SoulCycle provaram o elevado interesse por soluções de bem-estar embasadas na ciência", afirmou Lucy Goff, fundadora da LYMA. "A resposta incrível nos Estados Unidos e em Londres deixa claro que os frequentadores buscam formas holísticas de otimizar corpo e mente."

Goff acrescentou que levar as aulas da SoulCycle para a sede da LYMA permite manter a proximidade com a comunidade durante o período de sustentação da campanha, etapa seguinte à fase inicial de lançamento do produto.

Desenvolvido em colaboração com a equipe consultiva científica da marca, o ID² representa a maior inovação do portfólio da LYMA desde o lançamento do dispositivo LYMA Laser PRO. A fórmula em pó combina fibras prebióticas patenteadas, ácidos graxos ômega-3, polifenóis e nutrientes essenciais voltados ao suporte digestivo e ao aporte energético.

A novidade reforça a presença da marca no dinâmico mercado de nutrição diária, em que empresas como a AG1 diversificam suas linhas com novos formatos para alcançar os consumidores em diferentes momentos do dia. O lançamento expande o catálogo da LYMA, que já engloba suplementos, tecnologia aplicada à estética e produtos de cuidados com a pele. Fundada em 2018 por Goff, a empresa estreou com seu suplemento inaugural no mesmo ano, seguido pelo LYMA Laser em 2020, pela linha de cuidados com a pele LYMA Skincare em 2023 — que acumulou uma lista de espera de 30 mil pessoas — e pelo dispositivo profissional LYMA Laser PRO em 2024.

"Nossos alunos estão em uma jornada de bem-estar que vai muito além das bicicletas de spinning, e oferecer produtos com respaldo científico e alta qualidade como o ID² foi um encaixe natural", destacou Namita Gupta, diretora de parcerias estratégicas da SoulCycle.

O evento pop-up em Marylebone leva a colaboração para o espaço institucional da LYMA pela primeira vez, após as ações realizadas nos estúdios da SoulCycle e no evento em Bridgehampton.