Como Guangzhou está construindo um polo mundial de fabricação de cosméticos

A chegada da Procter & Gamble a Guangzhou, em 1988, marcou uma etapa de uma transformação industrial que se desenvolveria ao longo de mais de três décadas. Hoje, a cidade é reconhecida como um dos grandes centros da beleza chinesa e reúne a cadeia de cosméticos mais completa do país. Por trás de um polo industrial de mais de RMB 100 bilhões está uma mudança clara: da fabricação convencional à produção inteligente e da atuação isolada das empresas a um ecossistema industrial integrado.

A força de uma cidade: um ecossistema industrial completo

No primeiro trimestre de 2026, Guangzhou contava com mais de 7.500 responsáveis por registros e notificações de cosméticos e mais de 1,2 milhão de produtos registrados ou notificados, liderando o país nos dois indicadores. A cidade também reunia 1.845 fabricantes licenciados, cerca de 30% do total nacional. Em termos práticos, aproximadamente três em cada dez fábricas chinesas de cosméticos estão em Guangzhou.

A principal vantagem está na rede que sustenta esses números. Da pesquisa de ingredientes e das embalagens à fabricação, ao marketing de marcas e aos testes, Guangzhou oferece uma cadeia de valor excepcionalmente completa. Em um raio de poucas dezenas de quilômetros, uma fábrica encontra desenvolvimento de fórmulas, design de embalagens, envase e avaliação de eficácia. Essa concentração de serviços é um dos maiores diferenciais competitivos da cidade.

O distrito de Baiyun ocupa o centro desse ecossistema. Sede do primeiro polo especializado em pequenas e médias empresas de cosméticos da China, reúne mais de 1.100 fabricantes licenciados: aproximadamente um sexto do total nacional, um terço do total de Guangdong e dois terços do de Guangzhou. Seus mais de 900 mil produtos notificados representam 45,5% do total do país. Ao integrar pesquisa, produção, vendas, testes, ingredientes, design e embalagens em um único distrito, Baiyun é visto pelo setor como uma escola de formação da indústria chinesa de cosméticos. Em 2025, o valor de sua indústria de cosméticos superou RMB 40 bilhões.

Baiyun promove quatro transformações interligadas: desenvolvimento baseado em conhecimento, digitalização e inteligência, produção mais verde e globalização. Com orientação governamental, plataformas compartilhadas e protagonismo empresarial, o distrito avança da competição por escala para a competição por qualidade e valor.

Da fabricação à produção inteligente

Depois de alcançar escala, a qualidade passa a ser decisiva — e depende cada vez mais de sistemas inteligentes.

Na fábrica inteligente da Bawei, uma rede privativa 5G cobre toda a unidade, um sistema de execução da manufatura programa as linhas em tempo real e veículos guiados automaticamente circulam pelas instalações. A eficiência de uma linha é de 150% a 200% superior à dos métodos tradicionais. A gestão digital da qualidade abrange todo o ciclo de vida do produto, conectando pesquisa, testes, produção, abastecimento e vendas. A base industrial da Shifei opera mais de 30 linhas automatizadas, produz 750 mil unidades de cosméticos por dia, registra ganho de eficiência de 30% e fornece produtos a 82 países.

Fábrica inteligente 5G da Bawei.

A Liby oferece outro exemplo. Uma linha importada da Itália em 2004 pode envasar até 500 frascos de detergente para louças por minuto, automatizando mistura, controle de temperatura, adição de fragrância e fechamento. Ao aplicar à beleza sua experiência em gestão da cadeia de suprimentos e digitalização, a empresa mostra como competências de uma categoria podem fortalecer outra.

Fabricantes especializados também avançam. Com 18 anos de experiência em fabricação terceirizada integrada, a Xuzhuang opera 53 linhas inteligentes, com capacidade diária de 1,7 milhão de unidades. Salas limpas GMPC classe 10.000 e controle de qualidade em todo o processo sustentam uma operação cujas marcas próprias já chegaram a mais de 60 países e regiões.

A Xuelei seguiu outro caminho. Com origem na fabricação terceirizada de fragrâncias, criou o primeiro museu de cultura da perfumaria da China, combinando técnicas de composição, experiências sensoriais e histórias de marca. Os visitantes acompanham o percurso desde a extração dos ingredientes até o envase do perfume. O projeto conecta fabricação, turismo cultural e desenvolvimento de marca.

Museu de Fragrâncias Xuelei.

De laboratórios acreditados pelo CNAS e centros de avaliação de eficácia a patentes e participação na definição de padrões, os fabricantes de Guangzhou passam da liderança em escala à liderança tecnológica. Essas competências estarão em destaque na quarta Guangzhou Cosmetics Week. Entre os expositores estão Liby, Runben, Xuelei, Bawei, Xuzhuang, Tengyu, Shifei, Zuofun, Darong, Luowei, Zhenyan, Refen, Qinye, Weitai, Baishi, China HAN, Ounojie, Huachujian e Aibei, que apresentarão seus avanços a compradores internacionais.

A conexão entre indústria, universidades e pesquisa

A fabricação depende de uma base sólida de pesquisa. Guangzhou combina inovação em ingredientes com colaboração entre empresas, universidades e instituições científicas.

Sua rede de fornecedores abrange fragrâncias e materiais funcionais. A Mingkang atua em fragrâncias há mais de duas décadas, com perfumistas que desenvolvem centenas de propostas olfativas por ano. A Ruiyu Chemical reúne importação de ingredientes para cuidados pessoais, pesquisa própria e uma base de formulações com emulsificantes e espessantes. A Dongxiong Chemical se concentra em tensoativos e ingredientes para detergentes; a Minghui Chemical, em óleos vegetais; e a Huicong, em aplicações de hidratação, clareamento, prevenção da queda capilar, antienvelhecimento e reparação. Juntas, atendem a necessidades que vão do aroma ao desempenho do produto.

A South China University of Technology, a Jinan University e a Guangdong University of Technology oferecem programas relacionados a cosméticos, da química de formulações à ciência da pele. Além de formar profissionais e desenvolver conhecimentos técnicos, aproximam descobertas acadêmicas das linhas de produção e do desenvolvimento de produtos.

Baiyun atraiu mais de dez universidades e instituições de pesquisa e estabeleceu um conjunto de institutos internacionais de pesquisa em cosméticos no âmbito da iniciativa Baiyun Beauty Bay. O Research Institute of Tsinghua University in Pearl River Delta e o Guangzhou Institutes of Biomedicine and Health, da Academia Chinesa de Ciências, também colaboram com empresas na seleção de ativos e na pesquisa da pele. Essa rede conecta pesquisa em plataformas compartilhadas, aplicação comercial regional e produção industrial em toda a cidade.

Da exportação de produtos à construção de fábricas no exterior

Após décadas de atração de investimentos e exportação de mercadorias, a indústria de beleza de Guangzhou entra em uma nova fase: produzir fora da China.

As exportações de cosméticos de Baiyun alcançaram RMB 3,28 bilhões em 2025, com crescimento médio anual de 28% nos três anos anteriores. Segundo um levantamento não exaustivo da China Cosmetics, mais de 30 empresas de beleza de Guangdong estabeleceram bases produtivas no exterior, incluindo 14 na Indonésia. A presença também se estende ao Vietnã, à Arábia Saudita, à França, à Austrália e a Singapura, formando uma rede centrada no Sudeste Asiático e com alcance no Oriente Médio e na Europa.

Levantamento não exaustivo de fábricas no exterior. Fontes: informações públicas e dados fornecidos pelas empresas; gráfico da China Cosmetics.

Essas fábricas representam mais que uma transferência de capacidade. A unidade da Darong na Indonésia tem mais de 30 mil metros quadrados e 34 linhas. A unidade obteve certificações Halal e BPOM e as qualificações necessárias para exportar aos Estados Unidos e à Europa, com equipes locais que respondem às exigências religiosas e culturais do Sudeste Asiático. Após adquirir a MOR, a Uniasia construiu uma base australiana projetada segundo padrões GMPC e TGA. A Bei Hao estabeleceu uma fábrica de 22 mil metros quadrados com padrões farmacêuticos na França; a fábrica saudita da Zuofun já iniciou a produção; e a Shifei expandiu-se para o Vietnã. Essas empresas se tornam parceiras na construção de cadeias globais e na aplicação de padrões internacionais de produção em novos mercados.

Guangzhou Cosmetics Week: uma Feira de Cantão para a beleza

O grande polo industrial, as fábricas inteligentes, as parcerias científicas e a rede produtiva internacional são diferentes dimensões da mesma transformação. A Guangzhou Cosmetics Week reúne essas forças em uma única plataforma.

Compradores internacionais selecionam produtos na terceira Guangzhou Cosmetics Week.

O evento oferece um fórum profissional para o setor. Uma conferência sobre o desenvolvimento de alta qualidade dos cosméticos e apresentações de tendências de mercado reunirão participantes para discutir movimentos da indústria, tecnologia e padrões, fortalecendo a presença internacional da beleza chinesa.

Também apoia a expansão internacional. Prestadores de serviços para mercados externos, plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço e compradores internacionais se conectarão a marcas locais. Para empresas que buscam novos mercados, isso concentra conhecimentos sobre certificação, conformidade, distribuição e operação local, reduzindo os custos de tentativa e erro.

As conexões internacionais são outra prioridade. Com participação de consulados em Guangzhou, 255 expositores chineses e estrangeiros e compradores de todo o mundo, o evento busca transformar apoio governamental, colaboração industrial e relações globais em pedidos e parcerias duradouras.

Em novembro de 2026, as atenções voltarão a Guangzhou. Os visitantes encontrarão mais que uma exposição: verão as capacidades e as ambições de um polo de beleza de mais de RMB 100 bilhões. Da Grande Área da Baía aos mercados globais, Guangzhou constrói seu próximo capítulo com fabricação, inovação e conexão.