كيف تبني قوانغتشو مركزًا عالميًا لصناعة مستحضرات التجميل؟

عندما بدأت بروكتر آند غامبل نشاطها في قوانغتشو عام 1988، كانت تلك محطة في تحول صناعي امتد لأكثر من ثلاثة عقود. واليوم تُعرف قوانغتشو بوصفها إحدى أبرز مدن التجميل في الصين، وتضم سلسلة صناعة مستحضرات التجميل الأكثر اكتمالًا في البلاد. وخلف تجمع صناعي تتجاوز قيمته 100 مليار يوان، يظهر تحول واضح من التصنيع التقليدي إلى الإنتاج الذكي، ومن العمل المنفرد للشركات إلى منظومة صناعية مترابطة.

قوة المدينة: منظومة صناعية متكاملة

بحلول الربع الأول من عام 2026، ضمت قوانغتشو أكثر من 7,500 جهة مسؤولة عن تسجيل مستحضرات التجميل أو إيداع ملفاتها، وأكثر من 1.2 مليون منتج مسجل أو مودع الملف، لتتصدر الصين في المؤشرين. كما بلغ عدد المصنعين المرخصين فيها 1,845، أي نحو 30% من الإجمالي الوطني. وبعبارة عملية، توجد في قوانغتشو قرابة ثلاثة مصانع من كل عشرة مصانع صينية لمستحضرات التجميل.

لكن الميزة الأكبر تكمن في الشبكة التي تدعم هذه الأرقام. فمن البحث في المكونات ومواد التعبئة إلى التصنيع وتسويق العلامات والفحص والاختبار، توفر المدينة سلسلة قيمة شديدة التكامل. ويمكن للمصنع أن يجد تطوير التركيبات وتصميم العبوات والتعبئة واختبارات الفعالية ضمن نطاق لا يتجاوز بضع عشرات من الكيلومترات. ويُعد هذا التركيز للخدمات من أقوى مزايا المدينة التنافسية.

تقع منطقة باييون في قلب هذه المنظومة. وهي موطن أول تجمع صيني متخصص للشركات الصغيرة والمتوسطة في مستحضرات التجميل، وتضم أكثر من 1,100 مصنع مرخص، بما يعادل نحو سدس الإجمالي الوطني وثلث إجمالي مقاطعة قوانغدونغ وثلثي إجمالي قوانغتشو. ويتجاوز عدد المنتجات المودعة ملفاتها فيها 900 ألف منتج، أي 45.5% من الإجمالي الوطني. وبجمع البحث والإنتاج والمبيعات والاختبارات والمكونات والتصميم والتعبئة في منطقة إدارية واحدة، تُعرف باييون في القطاع بأنها مدرسة لصناعة التجميل الصينية. وقد تجاوز حجم صناعتها لمستحضرات التجميل 40 مليار يوان في عام 2025.

وتدفع باييون أربعة تحولات مترابطة: التنمية القائمة على المعرفة، والرقمنة والذكاء، والإنتاج الأكثر استدامة، والتوسع العالمي. وبإرشاد حكومي ومنصات مشتركة ودور محوري للشركات، تنتقل المنطقة من المنافسة على الحجم إلى المنافسة على الجودة والقيمة.

من التصنيع إلى الإنتاج الذكي

بعد تحقيق الحجم، تصبح الجودة العامل الحاسم، وتعتمد بصورة متزايدة على الأنظمة الذكية.

في مصنع Bawei الذكي، تغطي شبكة خاصة من الجيل الخامس كامل الموقع، وينظم نظام تنفيذ التصنيع خطوط الإنتاج آنيًا، فيما تتحرك مركبات موجهة آليًا داخل المنشأة. وتزيد كفاءة الخط الواحد بنسبة تتراوح بين 150% و200% مقارنة بالأساليب التقليدية. وتشمل إدارة الجودة الرقمية دورة حياة المنتج كاملة، وتربط البحث والاختبار والإنتاج والإمداد والمبيعات. أما قاعدة Shifei الصناعية فتشغل أكثر من 30 خطًا آليًا بإنتاج يومي يبلغ 750 ألف وحدة من مستحضرات التجميل، وتحقق تحسنًا في الكفاءة بنسبة 30%، وتورد منتجاتها إلى 82 دولة.

مصنع Bawei الذكي المزود بشبكة الجيل الخامس.

وتقدم Liby مثالًا آخر. فخط إنتاج استوردته من إيطاليا عام 2004 يستطيع تعبئة ما يصل إلى 500 زجاجة من سائل غسل الأطباق في الدقيقة، مع أتمتة المزج والتحكم في الحرارة وإضافة العطر وإغلاق العبوات. ومن خلال توسيع خبرتها في إدارة سلسلة الإمداد والرقمنة إلى قطاع التجميل، توضح الشركة كيف يمكن لقدرات فئة صناعية أن تدعم فئة أخرى.

ويتقدم المصنعون المتخصصون أيضًا. فشركة Xuzhuang، التي تمتلك 18 عامًا من الخبرة في التصنيع المتكامل للغير، تشغل 53 خطًا ذكيًا بطاقة يومية تبلغ 1.7 مليون وحدة. وتدعم غرف نظيفة من الفئة 10,000 وفق GMPC ورقابة جودة شاملة نشاطًا وصلت علاماته الخاصة إلى أكثر من 60 دولة ومنطقة.

وسلكت Xuelei طريقًا مختلفًا. فبعد انطلاقها في تصنيع العطور للغير، أنشأت أول متحف صيني لثقافة العطور، يجمع فنون تركيب العطر والتجارب الحسية وقصص العلامات. ويمكن للزوار متابعة الرحلة من استخلاص المكونات إلى تعبئة العطر النهائي. ويجمع المشروع بين التصنيع والسياحة الثقافية وتطوير العلامة.

متحف Xuelei للعطور.

ومن المختبرات المعتمدة لدى CNAS ومراكز اختبار الفعالية إلى براءات الاختراع والمشاركة في المعايير، ينتقل مصنعو قوانغتشو من الريادة في الحجم إلى الريادة التقنية. وستُعرض هذه القدرات في الدورة الرابعة من Guangzhou Cosmetics Week. وتشمل الشركات المشاركة بين العارضين Liby وRunben وXuelei وBawei وXuzhuang وTengyu وShifei وZuofun وDarong وLuowei وZhenyan وRefen وQinye وWeitai وBaishi وChina HAN وOunojie وHuachujian وAibei، حيث ستقدم أحدث تطوراتها للمشترين الدوليين.

الربط بين الصناعة والجامعات والبحث

يحتاج التصنيع إلى قاعدة بحثية قوية. وتجمع قوانغتشو بين الابتكار في المكونات والتعاون بين الشركات والجامعات والمؤسسات العلمية.

تمتد شبكة مورديها من العطور إلى المواد الوظيفية. وتعمل Mingkang في العطور منذ أكثر من عقدين، ويطور فريقها مئات التصورات العطرية سنويًا. وتجمع Ruiyu Chemical بين استيراد مكونات العناية الشخصية والبحث الداخلي وقاعدة تركيبات تشمل المستحلبات والمكثفات. وتركز Dongxiong Chemical على المواد الخافضة للتوتر السطحي ومكونات المنظفات، وMinghui Chemical على الزيوت النباتية، وHuicong على تطبيقات الترطيب والتفتيح والحد من تساقط الشعر ومكافحة الشيخوخة والترميم. وتغطي هذه الشبكة احتياجات تمتد من الرائحة إلى أداء المنتج.

وتقدم جامعة جنوب الصين للتكنولوجيا وجامعة جينان وجامعة قوانغدونغ للتكنولوجيا برامج مرتبطة بمستحضرات التجميل، من كيمياء التركيبات إلى علوم البشرة. وهي تمد القطاع بالكفاءات والخبرات التقنية، فيما تنتقل نتائج بحثية متزايدة مباشرة من الجامعات إلى خطوط الإنتاج وتطوير المنتجات.

استقطبت باييون أكثر من عشر جامعات ومؤسسات بحثية، وأنشأت مجموعة من المعاهد الدولية لأبحاث مستحضرات التجميل ضمن مبادرة Baiyun Beauty Bay. كما تتعاون مؤسسات، منها معهد أبحاث جامعة تسينغهوا في دلتا نهر اللؤلؤ ومعاهد قوانغتشو للطب الحيوي والصحة التابعة للأكاديمية الصينية للعلوم، مع الشركات في فحص المكونات الفعالة وأبحاث البشرة. وتربط هذه الشبكة البحث عبر منصات مشتركة بالتطبيق التجاري على مستوى المنطقة والإنتاج الصناعي على مستوى المدينة.

من تصدير المنتجات إلى بناء مصانع في الخارج

بعد عقود من جذب الاستثمارات وتصدير السلع، تدخل صناعة التجميل في قوانغتشو مرحلة جديدة: إقامة الإنتاج خارج الصين.

بلغت صادرات باييون من مستحضرات التجميل 3.28 مليارات يوان في عام 2025، بمتوسط نمو سنوي قدره 28% خلال السنوات الثلاث السابقة. ووفق مسح غير شامل أجرته China Cosmetics، أنشأت أكثر من 30 شركة تجميل من قوانغدونغ قواعد إنتاج في الخارج، منها 14 شركة في إندونيسيا. ويمتد وجودها أيضًا إلى فيتنام والسعودية وفرنسا وأستراليا وسنغافورة، مشكلًا شبكة تصنيع تتمركز في جنوب شرق آسيا وتصل إلى الشرق الأوسط وأوروبا.

مسح غير شامل للمصانع الخارجية. المصادر: معلومات منشورة وبيانات قدمتها الشركات؛ الرسم من إعداد China Cosmetics.

هذه المصانع أكثر من مجرد نقل للطاقة الإنتاجية. إذ تتجاوز مساحة منشأة Darong في إندونيسيا 30 ألف متر مربع وتضم 34 خطًا. وحصلت المنشأة على شهادات الحلال وBPOM والمؤهلات اللازمة للتصدير إلى الولايات المتحدة وأوروبا، مع فرق محلية تستجيب للاحتياجات الدينية والثقافية لجنوب شرق آسيا. وبعد الاستحواذ على MOR، أنشأت Uniasia قاعدة إنتاج أسترالية صُممت وفق معايير GMPC وTGA. وأقامت Bei Hao مصنعًا بمساحة 22 ألف متر مربع بمعايير دوائية في فرنسا، وبدأ مصنع Zuofun في السعودية الإنتاج، وتوسعت Shifei إلى فيتنام. وتتحول هذه الشركات إلى شركاء في بناء سلاسل الإمداد العالمية وتطبيق معايير الإنتاج الدولية في أسواق جديدة.

Guangzhou Cosmetics Week: معرض كانتون لقطاع التجميل

يمثل التجمع الصناعي الكبير والمصانع الذكية والشراكات البحثية وشبكة الإنتاج الخارجية أبعادًا مختلفة للتحول نفسه. وتجمع Guangzhou Cosmetics Week هذه القوى في منصة واحدة.

مشترون دوليون يختارون المنتجات في الدورة الثالثة من Guangzhou Cosmetics Week.

يوفر الحدث منتدى مهنيًا للقطاع. وسيجمع مؤتمر حول التنمية عالية الجودة لمستحضرات التجميل وعروض لاتجاهات السوق المشاركين لمناقشة تطورات الصناعة والتكنولوجيا والمعايير، بما يعزز حضور قطاع التجميل الصيني دوليًا.

كما يدعم التوسع العالمي. فسيتواصل مقدمو خدمات الأسواق الخارجية ومنصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود والمشترون الدوليون مع العلامات المحلية. وبالنسبة إلى الشركات الساعية لدخول أسواق جديدة، يوفر ذلك وصولًا مكثفًا إلى المعرفة المتعلقة بالشهادات والامتثال والتوزيع والتشغيل المحلي، ويحد من تكاليف التجربة والخطأ.

وتشكل الروابط الدولية أولوية أخرى. فبمشاركة قنصليات في قوانغتشو و255 عارضًا صينيًا وأجنبيًا ومشترين من أنحاء العالم، يسعى الحدث إلى تحويل الدعم الحكومي والتعاون الصناعي والعلاقات العالمية إلى طلبات شراء وشراكات مستدامة.

في نوفمبر 2026، ستتجه الأنظار مجددًا إلى قوانغتشو. وسيجد الزوار أكثر من معرض: سيشاهدون قدرات وطموحات تجمع لصناعة التجميل تتجاوز قيمته 100 مليار يوان. ومن منطقة الخليج الكبرى إلى الأسواق العالمية، تبني قوانغتشو فصلها المقبل بالتصنيع والابتكار والتواصل.