اختتام معرض iPDF 2026 وسط إقبال دولي واسع يعيد رسم خريطة التجميل الصينية

لم يعد التوسع الدولي لقطاع التجميل الصيني يعتمد على ميزة تنافسية واحدة، بل بات يرتكز على بناء منظومة متكاملة تجمع بين القدرات النظامية، وفهم الأسواق المحلية، والابتكار التكنولوجي.

ومع التغيرات التنظيمية المتسارعة في جنوب شرق آسيا، وارتفاع معايير الدخول إلى أسواق الأمريكتين، وإعادة تشكيل مسارات الاستهلاك عبر متجر تيك توك (TikTok Shop)، أصبح "النموذج القديم" القائم على تدفقات الزوار الرخيصة وإغراق الأسواق بمنتجات منخفضة السعر غير قادر على المنافسة.

وفي ختام معرض iPDF الدولي لتغليف المستقبل 2026، شهدت منطقة التصدير عبر الحدود بالتزامن مع المؤتمر الثالث لتصدير مستحضرات التجميل عبر الحدود زخماً كبيراً. وضم الحدث ستة منتديات متخصصة، وبمشاركة ما يقرب من 40 خبيراً في سلسلة التوريد العالمية وعشرات العارضين، مما رسم ملامح الحاضر والمستقبل لتوسع قطاع التجميل الصيني عالمياً.

رؤى العارضين: قفزة نوعية في حضور المشترين الدوليين

خلال جولة في أروقة المعرض، أكد مسؤولو أكثر من عشر شركات عارضة في قطاع التصدير أن هناك زيادة واضحة وملموسة في عدد الزوار الأجانب هذا العام.

وأشار العارضون إلى أنه "مقارنة بالدورتين السابقتين، يبدو المشترون هذا العام أكثر تدويلًا، ولديهم أهداف شراء واضحة للغاية، مما جعل التواصل أكثر مباشرة وفعالية". ويعكس هذا التحول انتقال سلسلة التوريد الصينية لمستحضرات التجميل من "تلقي الطلبات السلبي" إلى "التكيف النشط" مع متطلبات الأسواق الدولية.

تخصيص إقليمي: تركيبات مخصصة لكل بشرة

استعرضت شركة Aobao المتخصصة في كبسولات العناية بالبشرة مجموعة مبتكرة من الكبسولات النباتية اللينة، وكبسولات الزيت ثنائية الحجرات، وأقنعة الكريم الورقية. وصرح مسؤول الصادرات بالشركة: "نحن لا ننقل المنتجات كما هي إلى الخارج، بل نقوم بتعديل التركيبة لتناسب طبيعة كل سوق مستهدف".

وبالمثل، طورت مجموعة Tengyu Group سلسلة العناية بالبشرة القائمة على القهوة فوق الجزيئية المخصصة لأسواق مثل إندونيسيا وفيتنام حيث تزدهر ثقافة القهوة، مع التركيز على مكافحة التجاعيد وشد البشرة. أما بالنسبة للأسواق الأوروبية والأمريكية، فقد عرضت المجموعة خطوط مكياج متوسطة إلى راقية تتماشى مع صيحات المكياج البراق السائدة هناك. لم تعد المنتجات موحدة، بل أصبحت تتبع استراتيجية "منتج مخصص لكل بلد".

توطين الإنتاج: مصانع محلية لخدمة الأسواق الإقليمية

تمتلك شركة Qiaomeiren قواعد إنتاجية في غوانغتشو وشانتو وإندونيسيا، وتقدم خدمات تصنيع تعاقدي متكاملة (OEM/ODM) لمنتجات المكياج والعناية بالشعر والبشرة. ووفقاً لمسؤول المعرض، ستعتمد الشركة على مصنعها في إندونيسيا لتغطية سوق جنوب شرق آسيا بالكامل، مع التوسع المتزامن في روسيا وأمريكا الجنوبية.

من جانبها، تمتلك شركة Wanxi قاعدتي إنتاج في فوشان وسنغافورة، مدعومة بمصنع خاص لمواد التعبئة والتغليف، مما يتيح لها تقديم خدمات متكاملة للعلامات التجارية العالمية بدءاً من التصميم واختيار العبوات وحتى تصنيع التركيبات. إن توطين القدرة الإنتاجية لا يضمن سرعة التسليم فحسب، بل يعزز أيضاً ثقة العملاء المحليين.

طفرة تكنولوجية: إثبات الفعالية عملياً

شاركت شركة Bavi في المعرض بباقة من الابتكارات، من بينها حلول مركب PDRN المتنوعة (المستخلصة من السلمون والنباتات والبروبيوتيك) لإصلاح خلايا البشرة بعمق. كما قدمت تقنية الموائع الدقيقة (Microfluidics) المطورة لإنتاج كبسولات مزدوجة الطبقات تذوب فور ملامستها للبشرة لإطلاق المغذيات بفعالية فائقة، وهو ما جذب اهتماماً واسعاً من مشترين من باكستان وكوريا الجنوبية والدول الغربية.

وأفاد مسؤول شركة Quanxin بأن أقنعة الوجه الرغوية التي لا تحتاج إلى شطف تحقق مبيعات مستقرة تبلغ 30 ألف علبة شهرياً لعميل واحد في كمبوديا، مع طلبات مستمرة من تايلاند وأوروبا والولايات المتحدة. كما تمتلك الشركة تقنية إنتاج كبسولات الجيلاتين النباتي اللينة بكميات تجارية، مما يمنحها ميزة تنافسية قوية.

وفي السياق ذاته، تتميز مجموعة Liyanzhuang بمنتجاتها المجففة بالتجميد (مثل الأقنعة والكرات المجففة) التي تشهد طلباً مرتفعاً في أمريكا الجنوبية. كما لاقت منتجات معجون الأسنان من شركة Qingye قبولاً جيداً في السوق الأمريكية وجذبت اهتمام مشترين من باكستان خلال المعرض.

أربعة محاور تعيد صياغة استراتيجيات التوسع الدولي

إذا كانت منطقة العرض تمثل "ترسانة الأدوات"، فإن المؤتمر المصاحب كان بمثابة "غرفة التخطيط الاستراتيجي". وعلى مدار يومين، ركزت الجلسات على أربعة محاور رئيسية: الامتثال التنظيمي، والأسواق الإقليمية، وقنوات التوزيع، والمواد الخام.

الالتزام التنظيمي: من خيار إضافي إلى مسألة بقاء

تشير البيانات إلى أن قيمة صادرات مستحضرات التجميل الصينية ارتفعت إلى 7.82 مليار دولار في عام 2025، وتأتي الولايات المتحدة كأكبر سوق تصدير، تليها دول جنوب شرق آسيا مثل إندونيسيا وماليزيا والفلبين وتايلاند.

وخلال جلسة الامتثال، استعرض خبراء من مجموعة Intertek القوانين المنظمة لمستحضرات التجميل في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا وكوريا الجنوبية. وأكد الخبراء أن الالتزام بمعايير ممارسات التصنيع الجيد (GMP) والتدقيق الدولي للمصانع ومعايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) لم يعد مجرد تكلفة إضافية، بل هو "جواز السفر" الحقيقي لدخول الأسواق المتقدمة.

التعمق الإقليمي: فهم الثقافة المحلية مفتاح النجاح

سلطت الجلسة الخاصة بكوريا الجنوبية الضوء على قيمة قطاع الكي-بيوتي (K-Beauty) واحتياجات المشترين الكوريين. وفي مجال التعبئة والتغليف، يفضل المشترون العبوات المزودة بأدوات تطبيق مدمجة، والتصميمات المبتكرة للأغطية، والعبوات القابلة لإعادة التعبئة، والتغليف الصديق للبيئة المعتمد على مواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك (PCR) والمواد الحاصلة على شهادة ISCC. كما يفضلون التعامل مع شركات OEM/ODM التي تدعم الحد الأدنى لكمية الطلب (MOQ) المرن والقدرة على التسليم السريع.

أما في إندونيسيا، فتميل الأذواق إلى الألوان الهادئة والمشرقة مثل الوردي والأزرق الفاتح والأصفر الكريمي، مع دمج عناصر محلية مثل جوز الهند والكركم والأعشاب التقليدية لتعزيز الطابع الطبيعي للمنتج، والتركيز على سهولة مشاركة المنتجات عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وفي السوق الأمريكية، يركز المستهلكون على الفعالية والابتكار. وتفرق القوانين الأمريكية بصرامة بين مستحضرات التجميل والأدوية التي تباع دون وصفة طبية (OTC)، مما يتطلب امتثالاً مزدوجاً للمنتجات التي تدعي علاج حب الشباب أو الحماية من الشمس. وتختلف اهتمامات الأجيال؛ حيث يفضل الجيل Z (15-30 عاماً) العلامات التجارية النظيفة التي تروج لقيم معينة عبر تيك توك، بينما يركز الجيل Y (31-45 عاماً) على المكونات الفعالة، ويفضل الجيل X (46-61 عاماً) منتجات مكافحة الشيخوخة الفاخرة ذات الموثوقية العالية.

وفي البرازيل، يولي المستهلكون أهمية قصوى للتغليف المستدام والمنتجات الخالية من القسوة (غير المجربة على الحيوانات). على سبيل المثال، تهدف شركة Natura المحلية الرائدة إلى استخدام 30.1% من البلاستيك المعاد تدويره بحلول عام 2025. ورغم اهتمامهم بالقيم البيئية، فإن المستهلكين البرازيليين حساسون للغاية تجاه الأسعار، حيث يقارن 90% منهم الأسعار قبل الشراء، ويعتبر 47% أن مرونة طرق الدفع عامل حاسم. علاوة على ذلك، يزدهر الطلب على العناية المخصصة بالبشرة، حيث أطلقت مجموعة Grupo Boticário المحلية خدمة اختبار الحمض النووي (DNA) لتخصيص منتجات العناية بالبشرة.

قنوات التوزيع: ابتكارات التجارة الاجتماعية والبث المباشر

أصبح تيك توك القناة المحورية للعلامات التجارية الراغبة في التوسع عالمياً. ويعد التسويق عبر المؤثرين المحليين الركيزة الأساسية لجذب حركة المرور وتحقيق المبيعات بفضل تكلفته المنخفضة وقدرته العالية على التحويل.

وتشير البيانات إلى أن محتوى المؤثرين في السوق الأمريكية يساهم بنسبة 80% من إجمالي قيمة البضائع المباعة (GMV) للمتاجر، مقارنة بـ 20% فقط لبطاقات المنتجات التقليدية على الرفوف الرقمية. وفي جنوب شرق آسيا، يمثل محتوى المؤثرين 68% من المبيعات. وتؤكد هذه الأرقام كيف أصبحت شبكات المؤثرين المحرك الأساسي لنمو المتاجر العابرة للحدود، وهو ما يماثل قصة نجاح مصففة شعر حققت مليون طلب عبر البث المباشر في تيك توك من خلال بناء مجتمع متفاعل والاعتماد على البث المباشر كقناة مبيعات رئيسية.

وناقشت الجلسة المخصصة لمتجر تيك توك (TikTok Shop) آليات بناء شراكات فعالة مع المؤثرين واستراتيجيات النمو التي مكنت بعض العلامات التجارية في جنوب شرق آسيا من تحقيق مبيعات سنوية تتجاوز 80 مليون يوان (حوالي 11 مليون دولار) انطلاقاً من الصفر.

المواد الخام: الابتكار التكنولوجي يعزز التنافسية العالمية

يمثل ابتكار المواد الخام الركيزة الأساسية لقوة العلامات التجارية عالمياً. واستعرضت جلسة المواد الخام الاختراقات العلمية للشركات الصينية؛ حيث أكد رئيس مجلس إدارة "China Cosmetics" أن شركات المواد الخام الصينية يجب أن تتبنى استراتيجية التوسع الدولي وألا تكتفي بالتصنيع للغير أو الاعتماد على الاستيراد.

وعلى سبيل المثال، طورت شركة Jiayu حويصلات الكمأة السوداء المستخلصة من جبال غاوليغونغ، والتي تتميز بقدرتها على اختراق طبقات الجلد العميقة في غضون 24 ساعة، وهو ما تم إثباته عبر أنظمة التصوير المجهري المتقدمة.

إن امتلاك براءات اختراع وتطوير موارد نباتية فريدة يمنح الشركات الصينية ميزة تنافسية جوهرية تتجاوز مجرد خفض التكاليف لتصل إلى صياغة معايير الفئات التجميلية عالمياً.

صياغة هوية جديدة لقطاع التجميل العالمي

رغم قصر مدة المعرض التي لم تتجاوز ثلاثة أيام، إلا أن الأفكار والشراكات التي ولدت خلاله ستترك أثراً طويل الأمد.

من شبكة الأمان التي يوفرها الالتزام التنظيمي، إلى استراتيجيات التوطين العميقة، وقنوات البث المباشر، والابتكار في المواد الخام؛ رسم هذا الحدث مساراً متقدماً للتوسع الدولي لقطاع التجميل الصيني. لم يعد الأمر يتعلق باستغلال فرصة عابرة، بل ببناء جدار حماية متعدد الأبعاد يرتكز على القدرات المؤسسية والابتكار التكنولوجي.

وكما قال أحد العارضين: "في السابق كنا نركض خلف الأسواق، أما اليوم فنحن نمتلك القدرة على قيادة الإيقاع والرقص معها". ومع تحقيق سلاسل التوريد والبحث والتطوير الصيني لانسجام أعمق مع المستهلكين حول العالم، تبدأ كتابة فصل جديد ومؤثر في مسيرة التجميل العالمية.