أوربان أوتفيترز تعزز استثماراتها في التجميل بالإطلاق الحصري لعلامة Yes Day

تواصل سلسلة متاجر "أوربان أوتفيترز" (Urban Outfitters) توسيع محفظتها في قطاع التجميل من خلال الإطلاق الحصري لعلامة العناية بالبشرة الناشئة "Yes Day Beauty" في متاجرها الفعلية بالولايات المتحدة وعبر الإنترنت، لتصل إلى 60 متجراً على مستوى البلاد. وتمثل هذه الشراكة أول حضور فعلي للعلامة التجارية في السوق الأمريكية، مما يؤكد تركيز "أوربان أوتفيترز" المستمر على تقديم علامات تجارية مبتكرة تتماشى مع تطلعات الجيل الجديد من المستهلكين.

وتعكس هذه الشراكة اتجاهين رئيسيين يعيدان تشكيل صناعة مستحضرات التجميل اليوم؛ حيث أصبحت فئة العناية بالبشرة واحدة من أسرع الفئات نمواً لدى "أوربان أوتفيترز"، في حين لا يزال "الاستكشاف داخل المتاجر" يؤثر بقوة على سلوك المستهلكين. ووفقاً لبيانات مجتمع "UO Insiders" التابع للمتاجر، فإن 96% من الأعضاء يدرجون العناية بالبشرة في روتينهم اليومي، مما يجعلها الفئة الأكثر استخداماً لديهم. كما يستخدم أعضاء هذا مجتمع ما متوسطه 28 منتج تجميل أسبوعياً، مما يعزز مكانة التجميل كطقس يومي وفئة مدفوعة بالاستكشاف المستمر. ويأتي هذا التوجه متماشياً مع الطفرة التي تشهدها فئة منتجات اليافعين، مثل إطلاق علامة Stellar Beauty للعناية ببشرة اليافعات، مما يبرز الاهتمام المتزايد بتقديم حلول مخصصة للأجيال الشابة التي تبحث عن بيئات تجزئة منسقة تتيح لها تجربة العلامات التجارية الناشئة والتفاعل معها.

تأسست علامة "Yes Day" على يد رائدة الأعمال الواعدة كوكو غراندرسون البالغة من العمر 14 عاماً، بالتعاون مع كيميائي مستحضرات التجميل الحائز على جوائز رون روبنسون. وتهدف العلامة إلى تبسيط روتين العناية بالبشرة للمستهلكين الشباب من خلال تركيبات لطيفة وفعالة تجعل العناية الذاتية ممتعة وسهلة المنال. وقد تم تطوير هذه المنتجات خصيصاً لجيل "Zalpha" (الذي يجمع بين الجيلين Z وألفا)، مستلهمة من تجربة غراندرسون الشخصية في البحث عن منتجات تناسب عمرها واحتياجات بشرتها.

وقالت كارين بوكر، رئيسة قسم الترويج للمنتجات غير الملبوسة في "أوربان أوتفيترز": "أصبحت العناية بالبشرة جزءاً أساسياً من الروتين اليومي لعملائنا، ونحن نبحث دائماً عن العلامات التجارية التي تعكس بصدق كيفية تفاعلهم مع منتجات التجميل. لقد تميزت علامة Yes Day لأنها تأسست لحل مشكلة حقيقية؛ فلم تتمكن كوكو من العثور على منتجات تناسب جيلها، فقررت ابتكارها بنفسها. هذا هو المنظور الذي نبحث عنه تماماً بينما نواصل بناء مجموعة مستحضرات تجميل تعكس أسلوب حياة عملائنا وطريقتهم في التسوق والاستكشاف".

ويمثل هذا الإطلاق خطوة هامة في مسيرة نمو "Yes Day"، حيث يساهم في إيصال رسالة العلامة المتمثلة في جعل العناية بالبشرة أكثر سهولة ووصولاً للمستهلكين الشباب إلى قاعدة جماهيرية أوسع.

وعلقت كوكو غراندرسون، مؤسسة علامة "Yes Day"، قائلة: "إن الإطلاق في متاجر أوربان أوتفيترز يمثل إنجازاً رائعاً ولطالما حلمت به منذ تأسيس العلامة التجارية. لقد ابتكرنا Yes Day لنجعل العناية بالبشرة أقل تعقيداً وأكثر متعة للشباب الذين يستحقون منتجات مصممة خصيصاً لبشرتهم. إن وجود أول مقر تجزئة لنا في الولايات المتحدة في مكان يشتهر باستكشاف كل ما هو جديد ومبتكر يتيح لنا الوصول إلى المزيد من الشباب لمساعدتهم على بناء عادات صحية للعناية بالبشرة".

تتميز تشكيلة منتجات "Yes Day" باحتوائها على مركب "Yes Magic™" الحصري للعلامة، وهو مزيج من البروبيوتيك، ومكونات جذب الرطوبة، ومضادات الأكسدة المصممة لدعم بشرة صحية ورطبة. وتضم المجموعة منظف الرغوة "Float Foam™" (بسعر 24 دولاراً)، والمرطب "Whip Dream" (بسعر 32 دولاراً)، وبخاخ الترطيب "Inner Beam™" (بسعر 19 دولاراً)، وقناع الشفاه "Lip Sweetie™" (بسعر 15 دولاراً) المتوفر الآن بنكهة سوربيه اليوزو الجديد.