Urban Outfitters expande portfólio de beleza com estreia exclusiva da Yes Day

A varejista Urban Outfitters está ampliando seu portfólio de beleza com o lançamento físico exclusivo da Yes Day Beauty nos Estados Unidos. A marca emergente de cuidados com a pele chega a 60 lojas físicas da rede e ao canal de e-commerce, marcando a primeira presença física da Yes Day no mercado americano e reforçando o foco da Urban Outfitters em apresentar marcas de beleza de última geração e culturalmente relevantes para seu público.

Essa parceria reflete duas grandes tendências que moldam a indústria da beleza atualmente: os cuidados com a pele consolidaram-se como uma das categorias de crescimento mais rápido na Urban Outfitters, enquanto a experiência de descoberta em loja física continua influenciando fortemente a jornada de compra. De acordo com dados da comunidade UO Insiders, 96% dos membros incorporam cuidados com a pele em suas rotinas diárias, tornando-a a categoria de beleza mais consumida no grupo. Além disso, os membros da comunidade utilizam, em média, 28 produtos de beleza por semana, o que reforça a categoria como um ritual diário impulsionado pela experimentação constante. À medida que as rotinas de beleza se tornam mais personalizadas, os consumidores buscam ambientes de varejo curados, onde possam descobrir e se conectar com marcas emergentes além das prateleiras digitais. Essa movimentação acompanha o ritmo de outras estreias no varejo físico, como a marca nativa digital Junoco, que recentemente estreou na Ulta Beauty para expandir seu alcance offline.

Fundada pela empreendedora Coco Granderson, de apenas 14 anos, e desenvolvida em parceria com o premiado químico cosmético Ron Robinson, a Yes Day foi criada para simplificar o skincare para os consumidores mais jovens. Com fórmulas suaves e eficazes, a marca busca tornar o autocuidado acessível, alegre e descomplicado. Desenvolvida especificamente para a Geração Zalpha (que une a Geração Z e a Geração Alpha), a marca nasceu da própria experiência de Granderson ao procurar produtos adequados para sua idade e necessidades de pele. Essa tendência de marcas fundadas por adolescentes voltadas para o público jovem vem ganhando força globalmente, como visto no recente lançamento da Stellar Beauty, marca de skincare para pré-adolescentes criada por uma atleta de 12 anos.

"Os cuidados com a pele tornaram-se uma parte essencial da rotina diária de nossos clientes, e estamos sempre em busca de marcas que reflitam genuinamente como eles se relacionam com a beleza", afirmou Karen Booker, chefe de merchandising de produtos não relacionados a vestuário na Urban Outfitters. "A Yes Day se destacou porque foi criada para resolver uma necessidade real. A Coco não conseguia encontrar produtos adequados para a sua geração, então ela mesma os desenvolveu. É exatamente esse tipo de perspectiva que buscamos para continuar construindo um portfólio de beleza alinhado ao estilo de vida e consumo dos nossos clientes."

O lançamento representa um passo importante na trajetória de crescimento da Yes Day, levando sua missão de democratizar o skincare para o público jovem a uma audiência muito maior.

"Estrear na Urban Outfitters é um marco incrível para a Yes Day e algo com que sonho desde que fundei a marca. Criamos a Yes Day para tornar o skincare menos intimidador e mais divertido para os jovens, que merecem produtos formulados pensando especificamente em suas peles. Ter nossa primeira casa no varejo físico dos EUA em um lugar conhecido por ditar tendências nos permite alcançar ainda mais jovens no início de seus hábitos de cuidados com a pele", celebrou Coco Granderson, fundadora da Yes Day.

O portfólio da Yes Day traz produtos essenciais formulados com o complexo exclusivo Yes Magic™, uma combinação de probióticos, ativos altamente hidratantes e antioxidantes desenvolvidos para manter a pele saudável e hidratada. A linha inclui a espuma de limpeza Float Foam™ Cleanser (US$ 24), o hidratante Whip Dream Moisturizer (US$ 32), a bruma hidratante Inner Beam™ Hydration Mist (US$ 19) e a máscara labial Lip Sweetie™ Lip Mask (US$ 15) — agora disponível na nova versão New Yuzu Sorbet.