انخفاض عدد الزبائن وضغط الأرباح؟ 30 يونيو في خفي، الإجابات في انتظارك

30 يونيو، خفي. معركة نمو مخصصة لمحترفي مستحضرات التجميل تنطلق رسميًا.

عندما أصبح "الطلب عبر الإنترنت والتوصيل في 30 دقيقة" عادة استهلاكية راسخة، فإن التمسك بقنوات التوزيع القديمة لا يعني فقط نموًا أبطأ، بل يعني التخلي التدريجي عن التحكم في الأسعار وفقدان نقاط الاتصال مع العملاء، وفي النهاية الإقصاء الصامت في لعبة السوق المحدودة. هذه ليست عبارة تهدف إلى إثارة القلق، بل هي أقسى وصف لواقع تجارة التجميل بالتجزئة في 2026.

لكن القلق ليس حلاً، إعادة البناء هي الحل.

الصورة: من معرض تجارة التجميل الفورية (محطة سيتشوان)

باستضافة China Beauty Net، سينطلق معرض تجارة التجميل الفورية (محطة آنهوي) في 30 يونيو في خفي. من المتوقع أن يجذب المعرض أكثر من 800 موزع، و100 متجر رائد، و100 علامة تجارية.

يركز المؤتمر على التجارة الفورية، ويستهدف بدقة وكلاء قنوات CS ومتاجرهم – وهم أكثر الفئات قلقًا وحاجة إلى التحول في الوقت الحالي. في هذه الفترة الحرجة من تحول نموذج تجارة التجميل بالتجزئة، بدلاً من التجربة والخطأ في عزلة وسط قلق السوق المحدود، احضر إلى الحدث لتتزامن مع الرواد وتحول الوعي الاتجاهي إلى زيادة ملموسة في الإيرادات.

إعادة هيكلة التدفق: التجارة الفورية تحدد منحنى النمو الثاني لقنوات CS

تواجه متاجر التجميل التقليدية لقنوات CS انخفاضًا حادًا في حركة الزبائن. يؤدي الاستمرار في التسرب إلى التجارة الإلكترونية والتغير السريع في عادات الشراء لدى المستهلكين إلى إغراق الموزعين والمتاجر التقليديين الذين يعتمدون على "انتظار الزبون" في مستنقع النمو. انفجار التجارة الفورية يعيد تشكيل "العميل، المنتج، المكان" في صناعة مستحضرات التجميل.

التجارة الفورية توسع نطاق خدمة المتجر من كيلومتر واحد حول الموقع إلى 5 كيلومترات أو أكثر. تمدد ساعات العمل من 12 ساعة تقليدية إلى 24 ساعة. يتحول دور متجر CS من مجرد "معرض لعرض المنتجات" إلى "مستودع أمامي ومركز تجربة" داخل النسيج الحضري. وتتطور وظيفة الموزع من "توزيع المخزون" التقليدي إلى "مزود سلسلة توريد وخدمات تنفيذ".

ينطلق معرض تجارة التجميل الفورية (محطة آنهوي) من هذا التغيير الجوهري في المنطق الأساسي للصناعة، ويقدم للمحترفين في قنوات CS دليلاً عمليًا عالي الكفاءة للخروج من المأزق، لمساعدتهم على استخراج فرص نمو مؤكدة في لعبة السوق المحدودة.

رفع المستوى الاستراتيجي: رؤية المنطق الأساسي لتغيير القنوات وإعادة تشكيل الهيكل

هذه المرة، صممنا برنامج ما بعد الظهر كسلسلة كاملة "لسلسلة نمو التجارة الفورية" – من الاتجاهات الكلية إلى التطبيق الجزئي، من المتاجر الفعلية إلى التشغيل الشامل، كل محاضرة هي تمهيد للتالية، وكل سؤال يجد إجابته في الحدث.

سيصعد Yu Qi (يو تشي)، مدير معرض تجارة التجميل الفورية، أولاً على المنصة ليقدم "من تغيير القنوات إلى اختراق النمو". في محطات سابقة، صرح قائلاً: "التجارة الفورية ليست خيارًا، بل واجب".

وتدعم البيانات حكمه: في 2026، من المتوقع أن يتجاوز حجم التجارة الفورية في الصين تريليون يوان، وأصبحت مستحضرات التجميل والعناية الشخصية من أسرع القطاعات نموًا. والأهم من ذلك، أن أكثر من 30% من طلبات التجارة الفورية تأتي من ساعات الليل، مما يجعل الاقتصاد الليلي مصدر نمو لا يمكن تجاهله لمتاجر التجميل الفعلية. رؤية Yu Qi (يو تشي) تضرب في صميم قلق قنوات CS: استمرار انخفاض حركة الزبائن، وفشل الأساليب التقليدية، ولكن نموذج "المتجر كمستودع أمامي" يستحوذ على حصة السوق من خلال التنفيذ في دقائق.

بمجرد تحديد الاتجاه، تحدد قدرة سلسلة التوريد سقف النمو.

سيقدم Zhao Tianshu (تشاو تيانشو)، مدير عمليات سلسلة توريد Meituan Flash Warehouse (مستودع ميتوان السريع)، محاضرة "Meituan Flash Warehouse: سلسلة توريد التجارة الفورية لمستحضرات التجميل وكفاءة التنفيذ". كمبادر لنموذج المستودع السريع، تدفع ميتوان نحو بناء "مستودعات سريعة للعلامات التجارية الرسمية"، ومن المتوقع توسيعها لتشمل آلاف العلامات التجارية، تغطي مستحضرات التجميل، الإلكترونيات، الرياضة وغيرها.

تحت معايير "التوصيل في 30 دقيقة" العالية، كيف يجب بناء شبكة التنفيذ لتحقيق تغطية واسعة النطاق مع الحفاظ على الاقتصادية؟ هذا هو الحساب الذي يجب على كل دخيل يرغب في التوسع أن يحسبه. ستقدم محاضرة Zhao Tianshu (تشاو تيانشو) إجابة ميتوان العملية.

سيقدم Jin Hui (جين هوي)، مؤسس Langzun (لانغزون)، محاضرة بعنوان "كيف تحقق القنوات الفعلية نموًا سريعًا من خلال التجارة الفورية"، مع تقديم حكم عملي: المتاجر الفعلية ليست عدو التجارة الفورية، بل هي "النقاط الأمامية" الأكثر ندرة فيها. المفتاح ليس هل يجب التحول، بل كيفية استخدام التجارة الفورية لإعادة بناء نطاق التنفيذ وطرق الوصول إلى العملاء. سيجمع Jin Hui (جين هوي) بين حالات عملية من Langzun (لانغزون) لتحليل المسار المحدد لتحقيق النمو عبر التجارة الفورية للقنوات الفعلية.

تمتلك Manjiaxi (مانجياشي) أكثر من 600 مستودع سريع، وتتجاوز إيراداتها السنوية 3 مليارات يوان، وهي أكبر علامة تجارية للمستودعات السريعة في الصين من حيث التشغيل المباشر. سيشارك Zheng Huadong (تشينغ هوادونغ)، المؤسس المشارك لـ Manjiaxi (مانجياشي)، في محاضرة "مسارات النمو المشترك بين المستودعات السريعة والعلامات التجارية في قنوات التجارة الفورية" تجربته المباشرة في التشغيل – كيف يمكن للمستودعات السريعة والعلامات التجارية إنشاء آلية تعاون فعالة، وكيف يمكن تنفيذ موارد العلامات التجارية بدقة في المستودعات السريعة، وكيف يمكن للطرفين تشكيل قوة مشتركة في اختيار المنتجات، التسويق، البيانات وغيرها لتحقيق نمو متبادل في أرباح المستودعات ومبيعات العلامات التجارية. هذه المرة، سيجمع بين خصائص سوق آنهوي، من منظور التعاون بين المستودعات والعلامات التجارية، لتقديم استراتيجيات نمو أكثر تخصيصًا.

الصورة: من محاضرة Zheng Huadong (تشينغ هوادونغ)، المؤسس المشارك لـ Manjiaxi (مانجياشي)

عندما تتضح القنوات والتخطيط، حان الوقت لتجاوز التفاصيل والنظر إلى الصورة الكاملة.

سيقدم Sun Qin (سون تشين)، المدير التنفيذي للعمليات في Jiangxiaotun (جيانغ شياوتون)، محاضرة بعنوان "التجارة الفورية تعيد تشكيل هيكل مستحضرات التجميل"، من منظور مستوى الصناعة، لتحليل إعادة التشكيل العميقة لهيكل السلطة بين العلامات التجارية، الموزعين، وتجار التجزئة في صناعة مستحضرات التجميل بفعل التجارة الفورية. عندما يصبح "التوصيل في 30 دقيقة" هو المعيار، يتم تقليص المسافة بين العلامات التجارية والمتاجر، من يرتفع ومن يتخلف، وأين نافذة الفرصة التالية؟ ستساعد هذه المحاضرة الحاضرين على إعادة تقييم موقعهم في سلسلة قيمة صناعة مستحضرات التجميل من منظور أعلى.

تطبيق المتاجر: تحليل حالات نموذجية وقواعد التميز

تحت إعادة التشكيل الهيكلي، كيف تجد المتاجر الفعلية موقعها في عصر التجارة الفورية؟

ستقدم Wang Yichen (وانغ ييتشن)، مؤسسة Yidachen (إي دا تشن)، محاضرة عملية بعنوان "كيف تصبح متاجر CS رائدة في المناطق من خلال التجارة الفورية". ستشرح بالتفصيل كيف يمكن لمتجر تجميل تقليدي، دون التخلي عن مزايا التجربة الفعلية، دمج قدرات التجارة الفورية، والتحول من "انتظار الزبون" إلى "توصيل التجميل إلى المنزل"، وأن يصبح رائدًا في السوق الإقليمية. بالنسبة لمتاجر CS المحلية في آنهوي التي تترقب، هذه المنهجية هي بلا شك دليل تحول قيم.

عندما يتدفق الجميع إلى مسار التجارة الفورية، يكون التميز هو مفتاح البقاء.

ستناقش Sun Rong (سون رونغ)، المؤسسة المشاركة لـ QVQMi (كيو في كيو إم آي)، موضوع "البقاء والنمو في عصر التجارة الفورية من خلال التميز". عندما يتدفق الجميع إلى مسار التجارة الفورية، يكون التميز هو مفتاح البقاء. مع الارتفاع السريع في عدد المستودعات السريعة على المستوى الوطني، تزداد المنافسة المتجانسة. ستشارك Sun Rong (سون رونغ) كيفية بناء حواجز تميزية في اختيار المنتجات، الخدمة، إدارة العملاء وغيرها.

ستحلل Nancy (نانسي)، مؤسسة PriceTag PriceTag (برايس تاغ)، محاضرة "التشغيل الفعال لقنوات التجارة الفورية الشاملة". حاليًا، تتلاشى مزايا التدفق على منصة واحدة، ويصبح التوزيع متعدد المنصات خيارًا لا مفر منه. ستقوم Nancy (نانسي) من منظور التشغيل الشامل بتجميع محتوى اليوم، ووضع خطة نهائية للتواصل مع المنصات، إدارة العملاء، وربط القنوات الإلكترونية والفعلية. بعد الاستماع إلى محاضرتها، سيكون لديك فهم كامل وواضح لكيفية تنفيذ التجارة الفورية.

بناء النظام البيئي: ربط أكثر من 800 موزع ومائة متجر رائد

ينقسم المعرض إلى ثلاث وحدات رئيسية: "منطقة عرض طوال اليوم لاختيار المنتجات" + "8 محاضرات عملية بعد الظهر" + "مأدبة جوائز رائدة في المساء". في الصباح، يتم تحقيق مطابقة دقيقة بين العرض والطلب؛ بعد الظهر، يتم تحليل سلسلة النمو؛ في المساء، مأدبة مدعوة حصريًا لـ VIP للتواصل العميق.

الصورة: من معرض تجارة التجميل الفورية (محطة سيتشوان)

منطقة عرض طوال اليوم | تضم مئات العلامات التجارية

تغطي عدة مجالات فرعية مثل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، العناية بالبشرة والمكياج، خدمات سلسلة التوريد. بالنسبة للعلامات التجارية، هذه نافذة للوصول المباشر إلى القنوات؛ للقنوات، منصة فعالة لاختيار المنتجات.

الصباح 10:00-12:00 | لقاء التواصل بين القنوات: مطابقة دقيقة أولاً

قبل بدء المحاضرات، يتم إجراء مطابقة بين العرض والطلب. مئات العلامات التجارية العارضة، تجار التجزئة الفورية، والسلاسل الإقليمية سيلتقون وجهًا لوجه لاختيار المنتجات.

بعد الظهر 14:30-17:30 | 8 محاضرات عملية: "خريطة نمو كاملة للتجارة الفورية"

صُممت المحاضرات الثماني بعد الظهر كسلسلة نمو كاملة للتجارة الفورية – من تحديد الاتجاه الكلي، إلى تفكيك البنية التحتية لسلسلة التوريد، ثم تطبيق المتاجر الفعلية، تخطيط القنوات، تحليل الهيكل، نموذج المتجر الفردي، والتشغيل الشامل، مترابطة ومتصاعدة.

المساء 19:00-21:30 | مأدبة الجوائز: مأدبة مدعوة حصريًا لـ VIP

تكريم الموزعين المتميزين ومتاجر التجزئة الرائدة في منطقة آنهوي، واستخدام قوة القدوة لوضع معايير تحولية للصناعة.

التجارة الفورية تتسارع من "التجربة في المدن الكبرى" إلى "التعمق في المحافظات". من يستطيع إكمال ترقية النموذج أولاً، سيكون له اليد العليا في الجولة التالية من المنافسة.

في الأشهر الماضية، انتقل هذا المعرض من تشوانتشو إلى تشنغتشو، من كونمينغ إلى تشنغدو، وكان كل محطة ممتلئة عن آخرها. وجد عدد لا يحصى من تجار التجزئة والموزعين في قنوات CS الإجابات في الحدث، وبدأوا في التحرك بعده. هذه المرة، جاء دور خفي.

الصورة: من معرض تجارة التجميل الفورية (محطة سيتشوان)

إذا كنت لا تزال تتردد في "هل يجب أن أفعل التجارة الفورية"، فقد يكون المنافسون قد سبقوك بخطوة؛ إذا قررت البدء ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، فهذا المؤتمر هو أقصر طريق.

30 يونيو، فندق شيراتون خفي شينتشان ليغانغ، الإجابات في الحدث، والعمل الآن.