Tráfego em queda, margens apertadas? Respostas em Hefei no dia 30

Por: Ye Liru

No dia 30 de junho, em Hefei, uma batalha de crescimento sob medida para profissionais da beleza será oficialmente lançada.

Quando "pedir online e receber em 30 minutos" passou de novidade para memória muscular do consumidor, o custo de seguir com a lógica de canais antigos não é crescer mais devagar — é perder gradualmente o poder de precificação, perder pontos de contato com o cliente e, por fim, ser silenciosamente eliminado na competição de soma zero. Isso não é um discurso para gerar ansiedade, mas a nota de rodapé mais cruel da realidade do varejo de beleza em 2026.

Mas a ansiedade nunca é o caminho. Reconstruir, sim.

Fonte: Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza (etapa de Sichuan)

Organizado pela China Beauty Net, o Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza (etapa de Anhui) será inaugurado em 30 de junho em Hefei. O evento deve atrair mais de 800 distribuidores, 100 lojas-referência e 100 marcas.

Com o tema varejo instantâneo, o público-alvo são agentes e lojas do canal CS — exatamente o grupo mais ansioso e que mais precisa de transformação. Neste momento crítico de mudança de paradigma no varejo de beleza, em vez de tentar erros sozinho na ansiedade de soma zero, venha ao campo para ressoar com os pioneiros e converter percepção de tendências em incremento real de receita.

Reconstrução de fluxo: o varejo instantâneo define a segunda curva de crescimento do canal CS

As lojas tradicionais de beleza do canal CS enfrentam a dura realidade de uma queda drástica no fluxo de clientes. A contínua desintermediação do e-commerce online e a rápida evolução dos hábitos de compra dos consumidores mergulham agentes e lojas que dependem de "esperar o cliente chegar" em um pântano de crescimento. A explosão do varejo instantâneo está reconstruindo profundamente o "pessoas, produtos, pontos de venda" da indústria da beleza.

O varejo instantâneo expande o raio de serviço da loja de 1 km físico para 5 km ou mais. O horário de funcionamento se estende das tradicionais 12 horas para 24 horas de atendimento ininterrupto. O papel da loja CS passa de mero "showroom de mercadorias" para "centro de distribuição e experiência" nos capilares urbanos. A função do distribuidor evolui de "empurrar estoque" para "provedor de supply chain e serviços de fulfillment".

O Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza (etapa de Anhui) se baseia nessa mudança de lógica fundamental do setor, oferecendo aos profissionais do canal CS um guia prático e altamente aplicável para romper o impasse, ajudando os participantes a encontrar espaço de crescimento determinístico na competição de soma zero.

Elevação estratégica: entenda a lógica subjacente da mudança de canal e da reconfiguração

Desta vez, desenhamos a agenda da tarde como uma cadeia completa de crescimento do varejo instantâneo — da macro tendência à implementação micro, do offline ao omnichannel. Cada palestra é uma preparação para a próxima; cada pergunta encontra resposta no evento.

Yu Qi, curador do Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza, subirá ao palco primeiro com "Da mudança de canal à ruptura de crescimento". Em várias etapas anteriores, ele já declarou: "Varejo instantâneo não é uma questão de escolha, é uma questão obrigatória."

Os dados corroboram seu julgamento: em 2026, o mercado de varejo instantâneo na China ultrapassará 1 trilhão de yuans, e beleza e cuidados pessoais já se tornaram um dos segmentos de crescimento mais rápido. Mais relevante: mais de 30% dos pedidos de varejo instantâneo vêm do período noturno, e a economia noturna está se tornando uma fonte de incremento que as lojas físicas de beleza não podem ignorar. A visão de Yu Qi atinge diretamente a ansiedade do canal CS: queda contínua de tráfego, métodos tradicionais ineficazes, mas o modelo "loja como centro de distribuição" está capturando dividendos de mercado com entregas em minutos.

Fonte: Palestra de Yu Qi, curador do Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza

Direção definida, a capacidade de suporte da supply chain determina o teto de crescimento.

Zhao Tianshu, responsável pela operação da supply chain do Meituan Flash Warehouse, trará "Meituan Flash Warehouse: eficiência prática na supply chain e fulfillment do varejo instantâneo de beleza". Como criador do modelo Flash Warehouse, o Meituan está promovendo a construção de "Flash Warehouses oficiais de marcas", com planos de expandir para dezenas de milhares de marcas, cobrindo beleza, eletrônicos, esportes e outras categorias.

Sob o alto padrão de "entrega em 30 minutos", como construir uma rede de fulfillment que seja ao mesmo tempo escalável e econômica? Essa é a conta que todo participante que deseja escalar precisa acertar. A palestra de Zhao Tianshu trará a resposta prática do Meituan.

Jin Hui, fundador da Langzun, apresentará "Como os canais offline podem alcançar crescimento rápido com o varejo instantâneo", com um julgamento pragmático: a loja física não é o oposto do varejo instantâneo, mas sim o "nó de distribuição" mais escasso. A chave não é se deve ou não transformar, mas como usar o varejo instantâneo para reconstruir o raio de fulfillment e a forma de alcançar o usuário. Jin Hui combinará casos práticos da Langzun para detalhar o caminho específico de crescimento dos canais offline com o varejo instantâneo.

A Manjiaxi opera mais de 600 Flash Warehouses, com GMV anual superior a 3 bilhões de yuans, sendo a marca de Flash Warehouse com maior escala de operação direta no país. Zheng Huadong, cofundador da Manjiaxi, compartilhará em "Caminho de crescimento coordenado entre armazéns e marcas no canal de varejo instantâneo" sua experiência de operação de linha de frente — como os armazéns podem estabelecer mecanismos eficientes de coordenação com as marcas, como os recursos das marcas podem ser implementados com precisão nos terminais dos armazéns e como ambas as partes podem formar sinergia em seleção de produtos, marketing, dados, etc., para alcançar crescimento bidirecional de rentabilidade do armazém e vendas da marca. Desta vez, ele combinará as características do mercado de Anhui, oferecendo estratégias de crescimento mais específicas sob a perspectiva da coordenação entre armazém e marca.

Fonte: Palestra de Zheng Huadong, cofundador da Manjiaxi

Quando os canais e o layout estão claros, é preciso sair dos detalhes e olhar para o jogo como um todo.

Sun Qin, COO da Jiangxiaotun, apresentará "O varejo instantâneo reconfigura o cenário da beleza" — de uma perspectiva macro, dissecando a profunda reestruturação da estrutura de poder entre marcas de beleza, distribuidores e varejistas. Quando "entrega em 30 minutos" se torna padrão, a distância entre marca e ponto de venda é comprimida. Quem está subindo, quem está caindo, onde está a próxima janela? Esta palestra ajudará os participantes a se reposicionar em uma dimensão mais alta na cadeia da indústria da beleza.

Operação prática de loja: dissecção de casos-referência e regras de diferenciação

Sob a reconfiguração do cenário, como as lojas físicas encontram seu lugar na era do varejo instantâneo?

Wang Yichen, fundador da Yidachen, fará uma revisão prática com "Como uma loja CS pode se tornar líder regional ao adotar o varejo instantâneo". Ela detalhará como uma loja de beleza tradicional pode, sem abrir mão das vantagens da experiência offline, incorporar capacidades de varejo instantâneo, passando de "esperar o cliente chegar" para "entregar beleza na porta", tornando-se líder em seu mercado regional. Para as muitas lojas CS de Anhui que estão observando, essa metodologia é, sem dúvida, um guia de transformação de alto valor de referência.

Quando todos estão correndo para o mesmo setor, a diferenciação é a chave para a sobrevivência.

Sun Rong, cofundadora da QVQMi, discutirá "Sobrevivência e crescimento diferenciados na era do varejo instantâneo". Com o rápido aumento do número de Flash Warehouses em todo o país, a competição homogênea está se intensificando. Sun Rong compartilhará como construir barreiras de diferenciação em dimensões como seleção de produtos, serviço e operação de usuários.

Nancy, fundadora da PriceTag, dissecará "Operação eficiente de canais omnichannel no varejo instantâneo". Agora, o dividendo de tráfego de uma única plataforma está diminuindo, e a distribuição em múltiplas plataformas se torna uma escolha inevitável. De uma perspectiva omnichannel, Nancy integrará o conteúdo do dia todo, organizando um conjunto de táticas finais para conectar plataformas, gerenciar usuários e integrar online e offline. Após sua palestra, você terá uma compreensão completa e clara de como implementar o varejo instantâneo.

Fonte: Palestra de Nancy, fundadora da PriceTag

Construção de ecossistema: conexão de recursos entre mais de 800 distribuidores e 100 lojas-referência

O roadshow é estruturado em três módulos: "seleção de produtos em área de exposição durante todo o dia + 8 palestras práticas à tarde + jantar de premiação à noite para convidados VIP". Pela manhã, matching preciso de oferta e demanda; à tarde, dissecação da cadeia de crescimento; à noite, jantar VIP por convite para networking aprofundado.

Fonte: Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza (etapa de Sichuan)

Área de exposição durante todo o dia | Reúne centenas de marcas

Cobrindo beleza e cuidados pessoais, cuidados com a pele, maquiagem, serviços de supply chain e outros segmentos. Para marcas, é uma vitrine direta para os canais; para os canais, é uma plataforma única de seleção eficiente.

Manhã, 10:00-12:00 | Sessão de matching de canais: matching preciso de oferta e demanda antes das palestras. Centenas de expositores de marcas, comerciantes de varejo instantâneo e redes regionais se encontrarão presencialmente para seleção.

Tarde, 14:30-17:30 | 8 palestras práticas: um "mapa de crescimento do varejo instantâneo" completo

As 8 palestras da tarde são desenhadas como uma cadeia completa de crescimento do varejo instantâneo — da definição macro de tendências, à infraestrutura de supply chain, passando pela implementação offline, layout de canais, análise de cenário, modelo de loja individual e operação omnichannel, tudo interligado e progressivo.

Noite, 19:00-21:30 | Jantar de premiação: jantar VIP por convite

Reconhecimento dos distribuidores e pontos de venda que se destacaram em Anhui, usando o poder do exemplo para estabelecer referências de transformação para o setor.

O varejo instantâneo está acelerando de "testes em primeira linha" para "penetração em nível de condado". Quem conseguir completar a atualização do modelo primeiro terá vantagem na próxima rodada de competição.

Nos últimos meses, este roadshow passou por Quanzhou, Zhengzhou, Kunming e Chengdu — todas as edições lotadas. Inúmeros varejistas e distribuidores CS encontraram respostas no evento e começaram a agir depois. Agora, é a vez de Hefei.

Fonte: Roadshow de Varejo Instantâneo de Beleza (etapa de Sichuan)

Se você ainda está indeciso sobre "fazer ou não varejo instantâneo", seus concorrentes já podem ter saído na frente. Se você já decidiu fazer mas não sabe por onde começar, este evento é o caminho mais curto.

Dia 30 de junho, no Sheraton Hefei Xinzhan Ligang. As respostas estão no evento. A ação é agora.