شبكة المصانع التي تقود صعود SHEGLAM العالمي في عالم المكياج

مثلما أعادت شركة "شي إن" (SHEIN) صياغة قواعد الموضة السريعة العالمية خلال السنوات الأخيرة، تعتمد علامتها التجارية لمستحضرات التجميل "شي جلام" (SHEGLAM) على الإستراتيجية ذاتها القائمة على "التصنيع الصيني وسلسلة التوريد المرنة" لإحداث تحول واسع في سوق المكياج منخفض التكلفة عالميًا.

في أبريل 2026، أدرجت مجلة WWD المتخصصة في قطاع الموضة والتجميل شركة SHEIN ضمن قائمتها لأكبر 100 شركة تجميل عالميًا، حيث شكلت SHEGLAM المحرك الرئيسي لهذا الإنجاز. ووفقًا لتقديرات WWD، بلغت مبيعات العلامة التجارية في عام 2025 ما يقارب 3 مليارات يوان صيني (حوالي 410 ملايين دولار أمريكي)، جاءت جميعها تقريبًا من الأسواق الخارجية.

وحتى 7 أغسطس، سجلت SHEGLAM نحو 1,478 منتجًا لدى الهيئة الوطنية للمنتجات الطبية في الصين (NMPA)، معتمدة على شبكة تضم أكثر من 20 مصنعًا صينيًا للتصنيع التعاقدي وتطوير المنتجات (OEM/ODM). وتكشف هذه الشبكة عن الهيكل الصناعي والإستراتيجية الإمدادية التي تقود الانتشار العالمي للعلامة.

خريطة التصنيع: من العمالقة الدوليين إلى رواد القطاعات المتخصصة

تظهر بيانات التسجيل الرسمية لدى الهيئة الوطنية للمنتجات الطبية في الصين أن المصانع المتعاملة مع SHEGLAM تتوزع على ثلاث فئات رئيسية:

1. الفئة الأولى: كبار المطورين العالميين (ODM)

تضم هذه الفئة شركات عالمية بارزة مثل Cosmax (الصين) وIntercos (سوتشو). وتتولى هاتان الشركتان التصنيع لعلامات تجارية فاخرة مثل Estée Lauder وLancôme وDior، مما يمنح SHEGLAM الجودة والمعايير التنظيمية اللازمة لدخول الأسواق الغربية الرئيسية.

تمتلك Cosmax قاعدة بيانات واسعة للتركيبات ونظام امتثال عالمي، وتصنّع لـ SHEGLAM مجموعة واسعة من منتجات الشفاه والعيون والعناية بالبشرة، بما في ذلك أحمر الشفاه، وملمع الشفاه، والماسكارا، وجيل الحواجب، ومرطبات ما قبل المكياج، وأقنعة العين. أما شركة Intercos، المتخصصة في تقنيات البودرة وكريمات الأساس، فتتولى إنتاج بودرة التثبيت وبودرة الوجه المدمجة المبتكرة.

وتكمن الأهمية الإستراتيجية لهذه الفئة في قدرتها على تلبية الممارسات التنظيمية الدولية مثل متطلبات إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) وبوابة إخطار مستحضرات التجميل الأوروبية (CPNP)، مما يتيح التوسع السريع دون الحاجة لتعديل خطوط الإنتاج.

2. الفئة الثانية: كبرى شركات التصنيع المحلية والتحكم بالمقاييس

تتمركز هذه الشركات في الحزامين الصناعيين الرئيسيين لمستحضرات التجميل في الصين: دلتا نهر يانغتسي ودلتا نهر اللؤلؤ. وتضم شركات مثل Shanghai Mianhuatang وJiaoshi Daily Chemical (هانغتشو) وGaosha Technology (سوتشو) وShanghai Zhenchen.

تطور شركة Mianhuatang مكونات البودرة وتدير ثلاثة مصانع في شانغهاي لإنتاج ظلال العيون، وبودرة الخدود، والإضاءة (Highlighter)، وبودرة التثبيت، واللمعان الشفاف، بفضل خطوط إنتاجها المرنة. وتملك Jiaoshi ورش تصنيع مطابقة لممارسات التصنيع الجيد (GMP) بمساحة 50,000 متر مربع وأكثر من 10,000 تركيب كيميائي جاهز، وتصنع كريمات الأساس المتعددة الدرجات ومستحضرات الشفاه والخدود.

أما شركة Gaosha Technology فتتخصص في إنتاج خافيات العيوب (Concealer)، وأقلام الشفاه، وكريمات الأساس. وتعد Shanghai Zhenchen مصنعًا رائدًا لإنتاج ملمع الشفاه السائل وخافيات العيوب لعلامات حديثة، وفي الوقت الذي تستفيد فيه العلامات الجديدة من التصنيع الحديث، تواجه بعض الشركات التقليدية صعوبات هيكلية، كما يتضح من إفلاس علامة التجميل الصينية الكلاسيكية ميلان.

3. الفئة الثالثة: المصانع المتخصصة وتوسيع فئات المنتجات

تضم هذه الفئة مصانع مثل Opal Cosmetics (هويتشو)، وGuangdong Bixi، وGuangdong Lilaiya، وGuangdong Yifu، وShanghai Yongli Pen، وNingbo Aishi.

تغطي Opal منتجات العناية بالشعر ومستحضرات التصفيف، بينما تتخصص Bixi في المنتجات السائلة مثل أحمر الخدود السائل وبخاخات تثبيت المكياج وبخاخات إضاءة الجسم. وتتولى بقية المصانع إنتاج أقلام العيون والحواجب والجل المتخصص، مما يوفر سرعة عالية في اختبار المنتجات المبتكرة بمجموعات صغيرة.

أربعة معايير لاختيار شركاء التصنيع

تعتمد SHEGLAM في اختيار المصانع المتعاقدة على معايير محددة تشمل الكفاءة، والجودة، والامتثال التنظيمي، والتكلفة:

1. التكتل الجغرافي: تقع جميع المصانع في حزامين صناعيين رئيسيين بفرص إمداد متكاملة، حيث تتركز المنتجات ذات القيمة المضافة العالية في دلتا يانغتسي، والمنتجات سريعة التداول في دلتا اللؤلؤ.
2. الامتثال التنظيمي: تحمل جميع المصانع تراخيص تصنيع صينية وشهادات ISO 22716 لممارسات التصنيع الجيد (GMP) وISO 14001، بالإضافة إلى تدقيق المسؤولية الاجتماعية مثل BSCI وSMETA، مما يسهل دخول أكثر من 150 دولة دون تعديل الخطوط.
3. التصنيع المرن: تتيح قدرة المصانع على إنتاج العينات الصغيرة وإعادة الطلب السريع اختصار دورة تطوير المنتج إلى 2-3 أسابيع مقارنة بالمعدل التقليدي في القطاع البالغ 1-6 أشهر.
4. الخبرة في التجارة عبر الحدود: تتيح الخبرة الطويلة التكيف السريع مع متطلبات الأسواق المختلفة، مثل إعداد درجات أساس داكنة للأسواق الغربية أو تركيبات طويلة الثبات لمنطقة الشرق الأوسط.

عوامل النمو والدخول إلى الأسواق العالمية

يقوم نجاح SHEGLAM على ثلاثة محاور متكاملة:

1. إعادة هيكلة سلسلة التوريد: تطبيق نموذج الموضة السريعة عبر اختبار الدفعات الصغيرة، والاعتماد على البيانات الفورية، والحد من تكاليف التغليف والوسطاء لزيادة الاستثمار في التركيبات والمكونات.
2. الاستفادة من الحركة والمرور: الانطلاق عبر القاعدة الجماهيرية لشركة SHEIN ونظامها اللوجستي، ثم التوسع عبر الترويج المجتمعي ومحتوى المستخدمين (UGC) على منصة TikTok.
3. التحديد الدقيق للفئة السعرية: استهداف الفئة السعرية بين 5 و15 دولارًا أمريكيًا بجودة تضاهي العلامات التجارية الكبرى، وهو المفهوم الذي يلبّي متطلبات الجيل Z عالميًا.

تؤكد تجربة SHEGLAM النامية قدرة سلاسل التوريد المرنة والتصنيع التعاقدي المتقدم في الصين على إنشاء علامات تجارية عالمية قادرة على المنافسة السريعة في سوق التجميل منخفض التكلفة.