إيف سان لوران بيوتي تختار أليشا بو سفيرة لعطر Black Opium

باريس — أعلنت علامة "إيف سان لوران بيوتي" (YSL Beauty) عن اختيار الممثلة أليشا بو سفيرة عالمية جديدة لعطرها الشهير "بلاك أوبيوم" (Black Opium).

وقالت الممثلة: "أعتقد أننا جميعاً، بطريقة أو بأخرى، لدينا ارتباط بعطر Black Opium؛ فهو عطر أيقوني للغاية. لطالما أحببت ما يمثله هذا العطر، وأعتقد أن هذا هو أكثر ما جذبني إليه. إنها الفتاة الجذابة ذات الهالة المغناطيسية، وفي الوقت نفسه قريبة من القلوب ومرحة. وبطريقة ما، كنت أرى دائماً أجزاءً من نفسي في فتاة Black Opium."

وأضافت بو: "إن كوني وجهاً لعطر Black Opium يشعرني بأنه الشراكة الأكثر طبيعية وعفوية التي يمكن أن أتمناها، والانضمام إلى عائلة YSL Beauty هو حلم لم أكن أعلم حتى أنني أمتلكه."

يُذكر أن عطر Black Opium يصنف باستمرار ضمن أفضل 10 عطور نسائية مبيعاً على مستوى العالم.

وفي أول مقابلة له منذ توليه منصب الرئيس العالمي للعلامة التجارية YSL Beauty في مجموعة "لوريال" (L'Oréal) في مارس الماضي، قال يان أندريا: "أحد الملامح الرئيسية لعلامة YSL Beauty هو قدرتها على التقاط روح العصر وجرأته، مع الحفاظ دائماً على جذورها العميقة في تراث الأزياء الراقية (الكوتور). والطريقة التي عملنا بها على عطر Black Opium في هذه الحملة الجديدة ترتبط تماماً بهذا الروح؛ فمن ناحية نحافظ على الهوية الجينية للعطر، ومن ناحية أخرى نجعله أكثر مواكبة للحاضر."

ووصف أندريا سلسلة عطور Opium التي انطلقت عام 1977، وعطور Black Opium التي بدأت في عام 2014، بأنها تمنح شعوراً فريداً بالإثارة والجاذبية، مع لمسة من الجرأة والتمرد دائماً.

وأضاف أندريا: "كانت الفكرة تكمن في البناء على هذا الإرث مع إضفاء لمسة عصرية تواكب جيل اليوم"، مشيراً إلى أن العمل على العطور يحمل دائماً بعداً اجتماعياً. وأوضح أن الشباب اليوم يعيشون بإيقاع مكثف وطاقة مغناطيسية تختلف عما كان عليه الحال في الماضي.

وقال أندريا: "الجيل الشاب اليوم يتوق حقاً إلى شيء أكثر جماعية، طاقة مشتركة، ونوع من الروابط التي تُبنى في اللحظة ذاتها. وهذا ما أردنا بثه في الحملة الجديدة لعطر Black Opium؛ حيث ركزنا على إدخال مفهوم الروح الجماعية والمشاركة في عالم العطر."

وهو يعتقد أن مفهوم التقارب والترابط يلقى صدى قوياً على مستوى العالم، مضيفاً: "الحملة الجديدة تجسد هذا التحول الثقافي بحق."

وكانت بو قد لفتت الأنظار لأول مرة في مسلسل "13 Reasons Why" على منصة نتفليكس، وجسدت شخصيات نسائية قوية ومعقدة في أعمال مثل "Jessica" و"Poms" و"Yes God, Yes". وتصور بو حالياً الموسم الثالث من مسلسل "The Buccaneers" لصالح منصة "+Apple TV".

وفي حملة Black Opium الجديدة، التي تقدم الإصدار الجديد "بينك غليز" (Pink Glaze)، تظهر بو وهي تطلق العنان لحفلة صاخبة في تلال هوليوود.

"إنها المحفز الذي يجذب مجموعتها بالكامل إلى حالة من الشغف المشترك والكهربائي"، هكذا وصف أندريا الممثلة أليشا بو، مضيفاً أنها "تتمتع بجاذبية شرسة، لكنها تظل قريبة من القلوب ويمكن التواصل معها بسهولة. نحن نحب هذا التباين الجذاب."

إن الاستعانة بالمواهب الصاعدة لطالما كانت جزءاً من الهوية الجينية لعلامة YSL؛ فعلى سبيل المثال، تعاقدت العلامة مع المغنية دوا ليبا لتمثيل عطر Libre، تماماً كما نشهد في قطاع التجميل الفاخر توجهاً متزايداً نحو اختيار نجمات شابات يمثلن قيم العصر، مثل اختيار البطلة الأولمبية إيلين غو سفيرة عالمية جديدة لمكياج جيورجيو أرماني.

وأردف أندريا قائلاً: "أليشا شابة، حرة الروح، وصوت صاعد يمثل الشمولية، وتتمتع بموقف جريء وقوي كنا نبحث عنه. إنها مرتبطة بعمق بقيم عصرنا الحالي."

من الناحية العطرية، يعتمد عطر Black Opium الأصلي على مزيج من القهوة السوداء والزهور البيضاء. وعن قطاع العطور بشكل عام، قال أندريا: "نتحدث اليوم كثيراً عن الكثافة، والفخامة، والبصمة العطرية المميزة، والفوحان؛ وهذه كلها صفات لطالما تميز بها Black Opium."

ويأتي إصدار "Pink Glaze"، الذي تم تطويره بالتعاون مع خبراء العطور في شركة "دي إس إم-فيرمينيش" (DSM-Firmenich) وهم ناتالي لورسون، وماري سالامان، وهونورين بلانك، وأوليفييه كريسب، بلمسة حسية من عائلة الفواكه الغورماند، بما في ذلك نوتة الفراولة التي تضفي حيوية على التركيبة الأصلية للعطر.

ومن المقرر طرح عطر Pink Glaze في الأسواق بدءاً من أوروبا يوم الاثنين، في زجاجة تكشف عن اللون الوردي المتوهج لماء العطر (Eau de Parfum).

وفي الوقت نفسه، تمت إعادة تصميم زجاجة Black Opium الكلاسيكية لتصبح أكثر حدة وفخامة وقابلة لإعادة التعبئة. وتم التركيز على الشفافية الداكنة للزجاجة لخلق تلاعب ساحر بين الضوء والظل، مع تعزيز بريقها لتبدو أكثر تطوراً وحسية. ويجري حالياً طرح الزجاجة الجديدة تدريجياً في الأسواق.

ولا يرتكز عطر Black Opium على نفس الفلسفة التي يقوم عليها عطر Libre، الذي يمثل عطر الحرية، وذلك بهدف استهداف فئات مختلفة من الجمهور.

وأوضح أندريا أن "عطور YSL تمثل هوية الأشخاص الذين يرتدونها، وهي وسيلة للتعبير عن الذات."

وأشاد المسؤول التنفيذي بسلفه في YSL Beauty، ستيفان بيزي، لـ "قيادته الرؤيوية"، كما شكر فرق العمل المخصصة للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم على نجاحها الملحوظ.

وقد ساهم أندريا نفسه في هذا النجاح، حيث ساعد في تطوير عطر Black Opium قبل أكثر من عقد من الزمان عندما كان رئيساً لقسم عطور YSL عالمياً.

وتعتمد استراتيجية العلامة التجارية على مواصلة البناء على عطورها الأيقونية مع تقديم الابتكار والإثارة، من خلال توسيع خطوط الإنتاج وإطلاق المتاجر المؤقتة (Pop-up stores) التفاعلية.

وفي عام 2025 بأكمله، نجحت YSL في حجز أربعة مواقع لعطورها الرجالية والنسائية ضمن قائمة أفضل 10 عطور عالمياً؛ فإلى جانب Black Opium، كان هناك عطر Libre الرائد في الفئة النسائية، بالإضافة إلى عطري Myslf وY في الفئة الرجالية.

وتتمتع YSL Beauty — وهي واحدة من "العلامات المليارية" التابعة لمجموعة لوريال — بحضور قوي في جميع أنحاء العالم.

وقال أندريا: "في آسيا، بدأت YSL Beauty في تأسيس أعمال أساسية قوية في قطاع العناية بالبشرة، لا سيما مع سيروم Pure Shots"، مشيراً إلى أنه منتج يقدم تركيبات مبتكرة تخاطب مباشرة المستهلك الشاب في المدن الذي يعيش حياة سريعة الإيقاع، حيث يحمل السيروم شعار: "عش سريعاً، وحافظ على شبابك".

وأضاف أندريا: "هذا مثال رائع على كيفية تسارع نمو YSL في جميع أنحاء العالم."

وأوضح أن مكياج YSL يركز بالكامل على الابتكار أيضاً، وهو ما يتخذ أشكالاً متعددة مثل تقديم طرق استخدام جديدة. وخير مثال على ذلك هو كريم الأساس المضغوط "Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation" الذي تم إطلاقه مؤخرًا في الولايات المتحدة.

وقبل عقد من الزمان، قدمت YSL Beauty أول مستحضر كوشين فاخر في آسيا، ومنذ ذلك الحين أصبحت العلامة الرائدة في هذا القطاع. واليوم، تهدف الخطة إلى نقل طريقة وضع المكياج العملية والسهلة أثناء التنقل من آسيا إلى العالم الغربي.

ومن الابتكارات الأخرى أحمر الخدود البودرة "YSL Make Me Blush 24H" القابل للبناء. وقال أندريا: "يتعلق الأمر بتركيبة مبتكرة تمنح لوناً قوياً وواضحاً مع تأثير ناعم ومموه للبشرة، بالإضافة إلى عبوة جذابة للغاية."

أما أحدث الابتكارات في مجال العناية بالبشرة فهو كريم وسيروم اليدين والجسم "YSL Care Crush Hand & Body Serum-in-Cream"، والذي يأتي في عبوة تتخذ شكل القلب الأيقوني للعلامة التجارية، وتتميز تركيبته بتأثير فوري يجعل البشرة جاهزة لالتقاط صور السيلفي على الفور.

واختتم أندريا قائلاً: "لقد كانت أعمال YSL Beauty ديناميكية للغاية على مدار السنوات العشر الماضية. ورؤيتي تكمن أولاً وقبل كل شيء في الحفاظ على هذا الزخم. وبالنظر إلى المستقبل، سنعمل على إيجاد التوازن الصحيح بين ترسيخ ريادة YSL Beauty في جميع أنحاء العالم، واقتناص فرص النمو الجديدة أينما وجدت وكانت ملائمة للعلامة التجارية."

وأكد أن جزءاً مهماً من مهمته، بالتعاون مع فرق العمل في YSL Beauty، هو ضمان استمرار العلامة التجارية في تجسيد "جرأة العصر الحالي".