Alisha Boe é a nova embaixadora do Black Opium da YSL Beauty

PARIS — Alisha Boe é a nova embaixadora global da Yves Saint Laurent Beauty para o seu aclamado perfume Black Opium.

"De uma forma ou de outra, todos nós temos uma conexão com o Black Opium — é uma fragrância icônica", disse a atriz. "Sempre amei o que o perfume representa, e acho que foi isso que mais me atraiu. Ela é a 'it girl' descolada com uma aura magnética — mas ao mesmo tempo acessível e divertida — e, de certa forma, sempre vi partes de mim na garota Black Opium."

"Ser o rosto de Black Opium parece a parceria mais orgânica que eu poderia pedir, e fazer parte da família YSL Beauty é um sonho que eu nem sabia que tinha", afirmou Boe.

O Black Opium figura consistentemente entre as 10 fragrâncias femininas mais vendidas em todo o mundo.

"Uma das principais assinaturas da YSL Beauty é essa capacidade de capturar a ousadia do momento, mantendo-se totalmente enraizada em sua herança de alta costura", disse Yann Andrea em sua primeira entrevista desde que assumiu como presidente global de marca da YSL Beauty na L'Oréal, em março. "A forma como trabalhamos no Black Opium, nesta nova campanha, conecta-se totalmente com esse espírito. Trata-se, por um lado, de permanecer fiel ao DNA da franquia, mas, ao mesmo tempo, torná-la ainda mais conectada com o presente."

Andrea descreveu a franquia Opium, iniciada em 1977, bem como a linha Black Opium, lançada em 2014, como fontes de uma sensação única de emoção e intensidade, sempre com um toque de provocação.

"A ideia era capitalizar sobre esse território, trazendo relevância contemporânea", disse Andrea, acrescentando que o desenvolvimento de fragrâncias sempre envolve um aspecto sociológico. Ele observou que os jovens de hoje vivem com uma intensidade e uma eletricidade magnética diferentes do passado.

"Hoje, a nova geração realmente deseja algo mais coletivo, uma energia compartilhada, uma espécie de grupo construído no momento", explicou Andrea. "Isso é o que queríamos infundir na nova campanha do Black Opium. Tratava-se de trazer essa noção de coletivo para o território da fragrância."

Ele acredita que a noção de união ressoa fortemente em escala global. "A nova campanha realmente incorpora essa mudança cultural", afirmou Andrea.

Boe estreou como atriz na série "13 Reasons Why", da Netflix. Ela interpretou personagens femininas fortes e complexas em produções como "Jessica", "Poms" e "Yes, God, Yes". Atualmente, Boe está filmando a terceira temporada de "The Buccaneers", da Apple TV+.

Na campanha de Black Opium, que apresenta a nova variação Pink Glaze, Boe comanda uma festa nas colinas.

"Ela é a catalisadora que atrai todo o seu grupo para um estado de obsessão compartilhada e elétrica", disse Andrea, descrevendo Boe como "ferozmente magnética, mas ao mesmo tempo acessível e profundamente humana. Gostamos dessa tensão."

Trabalhar com talentos em ascensão sempre fez parte do DNA da YSL. A marca de beleza contratou Dua Lipa para o perfume Libre, por exemplo. Essa movimentação reflete uma tendência mais ampla no mercado de luxo, como visto recentemente quando Eileen Gu se tornou a nova embaixadora global de maquiagem da Giorgio Armani, outra marca do portfólio da L'Oréal que aposta em personalidades magnéticas para atrair os consumidores mais jovens.

No aspecto olfativo, o Black Opium original é uma fragrância que combina café preto e flores brancas. "Hoje, fala-se muito sobre intensidade, prestígio, assinatura e projeção", disse Andrea sobre o mercado geral de perfumaria. Esses atributos sempre definiram o Black Opium.

O Pink Glaze, desenvolvido em parceria com os perfumistas da DSM-Firmenich Nathalie Lorson, Marie Salamagne, Honorine Blanc e Olivier Cresp, traz um toque gourmand frutado e sensual, incluindo uma nota de morango que envolve a fragrância e potencializa a fórmula original.

O Pink Glaze chega ao mercado europeu a partir de segunda-feira, apresentado em um frasco que revela o tom rosa vibrante do eau de parfum.

Paralelamente, o frasco clássico do Black Opium EDP foi reformulado para se tornar mais imponente, sofisticado e recarregável. O foco foi trabalhar a transparência escura do vidro, criando um jogo de luz e sombra, além de um brilho mais refinado e sensorial. O novo frasco está sendo introduzido gradualmente no mercado.

O Black Opium não disputa o mesmo território que o Libre — que é posicionado como o perfume da liberdade —, permitindo que a marca dialogue com diferentes públicos.

"As fragrâncias da YSL representam a identidade das pessoas que as usam", explicou Andrea. "São uma forma de autoexpressão."

O executivo elogiou seu antecessor na YSL Beauty, Stephan Bezy, por sua "liderança visionária", bem como as equipes dedicadas da marca em todo o mundo pelo sucesso notável.

Andrea também contribuiu diretamente para essa trajetória, tendo ajudado a desenvolver o Black Opium há mais de uma década, quando liderava a divisão global de fragrâncias da YSL.

A estratégia da marca é continuar fortalecendo seus aromas icônicos, ao mesmo tempo em que traz novidades e dinamismo por meio de extensões de linha e pop-ups imersivas.

No acumulado de 2025, a YSL posicionou quatro fragrâncias masculinas e femininas no top 10 global. Além do Black Opium, destacaram-se o Libre, líder na categoria feminina, e os masculinos Myslf e Y.

A YSL Beauty — uma das "marcas bilionárias" da L'Oréal — mantém forte presença global.

"Na Ásia, a YSL Beauty começou a consolidar uma operação robusta em skincare, impulsionada principalmente pelo Pure Shots Serum", disse Andrea, destacando que o produto oferece fórmulas inovadoras voltadas diretamente para o consumidor jovem e urbano que vive intensamente. O slogan do sérum resume essa proposta: "Viva rápido, permaneça jovem".

"É um excelente exemplo de como a YSL está acelerando globalmente", afirmou Andrea.

Ele explicou que a maquiagem da YSL também é pautada pela inovação, que se manifesta de diversas formas, inclusive em novos rituais de aplicação. Um exemplo prático é a base cushion Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation, lançada recentemente nos Estados Unidos.

Há uma década, a YSL Beauty introduziu o primeiro produto de maquiagem cushion de luxo na Ásia. Desde então, a marca lidera o segmento. Agora, o objetivo é levar esse formato prático e portátil de maquiagem do mercado asiático para o Ocidente.

Outra inovação é o blush em pó YSL Make Me Blush 24H Buildable Powder Blush. "Trata-se de uma fórmula revolucionária, com alta pigmentação e efeito difusor suave, combinada a uma embalagem extremamente desejável", disse Andrea.

No segmento de cuidados com a pele, uma novidade recente é o YSL Care Crush Hand & Body Serum-in-Cream, cujo frasco traz o icônico formato de coração da marca. Sua fórmula promete efeito imediato, ideal para fotos e redes sociais.

"Os negócios da YSL Beauty têm sido extremamente dinâmicos nos últimos 10 anos", concluiu Andrea. "Minha visão, portanto, é manter esse ritmo antes de tudo. Olhando para o futuro, o desafio será encontrar o equilíbrio ideal entre consolidar a liderança global da YSL Beauty e, ao mesmo tempo, desbloquear novas oportunidades de crescimento onde elas fizerem sentido para a marca."

Ele reforçou que uma parte essencial de sua missão, junto às equipes da YSL Beauty, é garantir que a marca continue capturando a "ousadia do momento".