العلامات المستقلة تتجاوز 500 مليون دولار على متجر تيك توك

من تقليل التجاعيد وتحفيز نمو الشعر إلى تبييض الأسنان وتحسين جودة النوم، لم تعد قصص النجاح الكبرى للعلامات التجارية المستقلة لمستحضرات التجميل على متجر تيك توك (TikTok Shop) مجرد ضجة عابرة، بل باتت تركز على تقديم حلول عملية للمشاكل اليومية التي تواجه المستهلكين، وهو التوجه الذي يدر أرباحاً طائلة.

ويظهر تصنيف جديد لأفضل 25 علامة تجارية مستقلة مبيعاً على المنصة، والصادر عن منصة تحليل بيانات التجارة الإلكترونية "Charm.io"، أن هذه العلامات حققت مجتمعة إيرادات تقارب 512.8 مليون دولار خلال الـ 12 شهراً المنتهية في يونيو 2026. وكانت علامة العناية بالبشرة الكورية الجنوبية "Dr. Melaxin" الرابح الأكبر في هذا السباق؛ حيث حققت منتجاتها التي انتشرت بشكل واسع، مثل بلسم الكالسيوم "Cemenrete Calcium Multi Balm" ومقشرات "Peel Shot"، مبيعات بلغت 142.2 مليون دولار، وهو ما يمثل نحو 28% من إجمالي مبيعات المجموعة. وقد ساهم هذا النجاح الرقمي الكبير في توسع العلامة عالمياً، حيث طرحت منصة Tira الهندية علامة العناية بالبشرة الكورية Dr. Melaxin لتلبية الطلب المتزايد على تركيباتها المبتكرة.

وجاءت علامة العناية الشخصية للرجال "Based Bodyworks" في المرتبة الثانية بإيرادات بلغت 50.6 مليون دولار، تليها علامة العناية بالشعر المتخصصة في تحفيز النمو "Bask and Lather" في المرتبة الثالثة بـ 29 مليون دولار. واحتلت شركة العناية بالفم "GuruNanda" المركز الرابع بـ 23 مليون دولار، بينما اختتمت علامة العناية بالشعر "Canvas Beauty" قائمة الخمسة الأوائل بصافي أرباح بلغ 20.6 مليون دولار خلال الفترة نفسها.

وحققت العلامات الخمس الأولى مجتمعة 265.6 مليون دولار خلال العام الماضي، وهو ما يمثل حوالي 51.8% من إجمالي مبيعات القائمة. وتعرف منصة "Charm.io" العلامات "المستقلة" بمفهوم واسع يشمل الشركات التي تعمل بمعزل عن تكتلات التجميل الكبرى، حتى وإن كانت مملوكة لشركات أم أصغر حجماً، مثل علامة "Dr. Melaxin" المملوكة لشركة "BRAND501 Corp" الكورية الجنوبية المتخصصة في البيع المباشر للمستهلك (DTC).

ولا تزال علامات التجميل في تصنيف "Charm.io" تتركز بشكل أساسي في فئات العناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والعطور، مع وجود علامات مثل "Truly Beauty" و"GoPure" و"Kitsch" و"Oudware" ضمن العشرة الأوائل. ومع ذلك، شهدت فئات أخرى مثل أدوات تصفيف الشعر، والعناية بالجسم، وأجهزة العناية بالبشرة، والعناية بالفم، والمكياج، ومنتجات الصحة العامة (Wellness) زخماً كبيراً بين المتسوقين بفضل المنتجات واسعة الانتشار لعلامات مثل "Sacheu Beauty" و"L’ange Hair" و"M3 Naturals" و"Root Labs".

ويعكس تصنيف العلامات المستقلة التوجهات نفسها التي تهيمن على صناعة الجمال الأوسع في متجر تيك توك. فقد ظلت العناية بالبشرة الفئة الرائدة على المنصة خلال العام المنتهي في يونيو، مسجلة ارتفاعاً بنسبة 123% مقارنة بالفترة السابقة، وفقاً لتقرير الربع الثاني الصادر عن "Charm.io". كما جاءت العطور والعناية بالشعر ضمن الفئات الخمس الأولى على المنصة، مع تزايد الإقبال على منتجات العناية بالفم المخصصة للتبييض والنظافة الشخصية.

وارتفعت مبيعات التجميل على متجر تيك توك بنسبة 82% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2026 لتصل إلى 980 مليون دولار من حيث إجمالي قيمة البضائع المباعة (GMV)، وهو ما يعادل تقريباً ثلث الأرباح الفصلية الأخيرة لسلسلة متاجر "Ulta Beauty". واحتلت علامتا "Medicube" و"Dr. Melaxin" المركزين الأول والثاني بين جميع متاجر التجميل على المنصة خلال هذا الربع. ويأتي هذا الأداء القوي ليعزز مكانة هذه العلامات في السوق الرقمية، على غرار ما حدث في منصات أخرى؛ حيث يوضح تقرير سابق كيف أطاحت Medicube وTarte بالعمالقة في "بريم داي" عبر استراتيجيات نمو هجومية ركزت على تيك توك.

ويرى أليكس نيسينزون، الرئيس التنفيذي لشركة "Charm.io"، أن علامات التجميل التي تحقق أعلى المبيعات على متجر تيك توك هي تلك التي تستغل التوجهات الرائجة بسرعة، مع الاعتماد على صناع المحتوى لإبراز فوائد المنتجات والتحولات الملموسة قبل الاستخدام وبعده. ويقول نيسينزون: "لقد سارعت العديد من العلامات المستقلة إلى تقديم محتوى تعليمي وترفيهي يبرز قيمة المنتج بطريقة تلقى صدى لدى المستهلكين. على سبيل المثال، تمكنت مؤسسة علامة Canvas Beauty من تحقيق مبيعات تجاوزت مليون دولار من خلال بث مباشر واحد على تيك توك، حيث ساعدت عفوية طرحها في بناء جسور الثقة مع الجمهور".

ويضيف أن متجر تيك توك قد أحدث تغييراً جذرياً في مقومات نجاح علامات التجميل؛ مؤكداً: "على عكس تجارة التجزئة التقليدية، حيث كانت مساحات العرض على الرفوف، وشهرة العلامة التجارية، والميزانيات التسويقية الضخمة هي التي تحدد الفائز تاريخياً، يمنح متجر تيك توك العلامات المستقلة الفرصة للمنافسة المباشرة جنباً إلى جنب مع شركات التجميل العالمية، إذ يساهم المحتوى الذي يقوده صناع المحتوى في تعزيز فرص الاكتشاف وزيادة الطلب بفضل التجارة الاجتماعية".

وبدلاً من الاعتماد على الإرث التقليدي لأسماء العلامات التجارية، قامت العلامات المستقلة البارعة رقمياً بتطوير منتجاتها وصياغة استراتيجياتها التسويقية حول مجتمعات تيك توك ومنظومة صناع المحتوى لتعزيز ميزتها التنافسية. ويشير نيسينزون إلى علامات مثل "Sacheu" و"Based Bodyworks" كأمثلة بارزة على هذه الاستراتيجية.

ويتابع قائلاً: "لقد انتشر محدد الشفاه Lip Liner Stay-N من Sacheu بشكل واسع على تيك توك، وواصلت العلامة تطوير منتجات ملائمة لوسائل التواصل الاجتماعي تتميز بفعالية تدوم طويلاً ويسهل على صناع المحتوى استعراضها. كما نمت علامة Based بالتوازي مع تيك توك، مستفيدة من ثقافة الاهتمام بالمظهر الخارجي للرجال (looksmaxxing) عبر تقديم محتوى مخصص للعناية بالرجال، مما مكنها من بناء هوية أصيلة ومرتبطة بمجتمعات المنصة".

ومع ذلك، لا تستطيع كل علامة تجارية مستقلة لمستحضرات التجميل اختراق هذه الساحة المزدحمة على متجر تيك توك. فبالنظر إلى تصنيف "Charm.io"، نجد أن المبيعات بعيدة كل البعد عن التوزيع العادل؛ إذ حققت "Dr. Melaxin" بمفردها ما يقرب من ثلاثة أضعاف إيرادات "Based Bodyworks"، ونحو 16 ضعف أرباح متجر "Aroma Concepts" الذي حل في المرتبة الخامسة والعشرين. ويعكس هذا التركز المالي توجهاً أوسع على متجر تيك توك، حيث لم تسجل أكثر من نصف المتاجر النشطة على المنصة في الولايات المتحدة (والبالغ عددها نحو 803,500 متجر) أي مبيعات خلال عام 2025.

وتتكرر هذه الديناميكية نفسها على منصة أمازون (Amazon)؛ حيث انخفض عدد علامات ومنتجات التجميل الأكثر مبيعاً خلال الربع الأول من العام، مع تركز المبيعات لصالح العلامات التي تتبنى تكتيكات نمو هجومية وقوية، مثل علامة "Medicube".