العلامات التجارية الأكثر بروزًا في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي لفئة العناية بالشعر

تظهر بيانات جديدة أن فئة العناية بالشعر تشهد تركيزًا عاليًا للغاية عندما يتعلق الأمر بمدى الظهور والبروز عبر أدوات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي.

وأظهر تحليل أجرته وكالة التسويق الرقمي Avenue Z في يونيو لنتائج 300 استعلام واستفسار متفرّع خاص بالعناية بالشعر عبر تطبيق ChatGPT، أن أكبر خمس علامات تجارية استحوذت على 49% من إجمالي نسبة الظهور في هذه الفئة.

وتصدرت علامة Olaplex القائمة كأكثر العلامات ظهورًا بنسبة 31% من الاستعلامات، متقدمة بفارق ضئيل عن علامة Redken التي ظهرت في 29% منها. وشملت الأسئلة الموجهة لروبوت المحادثة البحث عن أفضل منتجات العناية بالشعر لمقاومة الرطوبة في الصيف، وأفضل أنواع الشامبو الجاف للانتعاش بين الغسلات، وتوصيات المنتجات للشعر منخفض المسامية، وغيرها.

وقالت ويتني هارت، رئيسة قسم الاستراتيجية في شركة Avenue Z: "ما تزال السلطة التحريرية والتغطية الإعلامية الوقود الأساسي للظهور عبر الذكاء الاصطناعي في قطاع العناية بالشعر". وأضافت أن المراجعات والتوصيات المستمرة من وسائل الإعلام المتخصصة بالتجميل تُمثّل "الركيزة الأساسية التي تعتمد عليها أنظمة الذكاء الاصطناعي للتعلم ومعرفة المنتجات الموثوقة التي يجب عرضها أولاً".

كما يلعب التواجد في متاجر التجزئة دورًا جوهريًا أيضًا.

وأوضحت هارت: "عندما تتمتع العلامة التجارية بحضور قوي لدى شبكة سيفورا وUlta وغيرهما من بائعي التجزئة الكبار، إلى جانب صفحات تفاصيل المنتجات القوية والتقييمات والمراجعات الإيجابية من المستهلكين، تتعامل أنظمة الذكاء الاصطناعي مع ذلك كمؤشر قوي على أن العلامة متوفرة على نطاق واسع ويختارها المتسوقون الفعليون بكثافة".

وإلى جانب التواجد في منافذ التجزئة والتغطية الإعلامية، أشارت هارت إلى أنه في الوقت الذي تركز فيه علامات تجارية متخصصة في العناية بفروة الرأس مثل Aware Hair على قنوات التوزيع الاحترافية، تبقى بناء منظومة محتوى قوية عبر القنوات الخاصة بالعلامة ركيزة أساسية أخرى لتعزيز الظهور الرقمي عبر محركات الذكاء الاصطناعي.