Olaplex e Redken lideram visibilidade em buscas por inteligência artificial

O segmento de cuidados com o cabelo apresenta alta concentração quando o assunto é visibilidade em pesquisas de inteligência artificial, segundo novos dados do setor.

Uma análise realizada em junho pela agência digital Avenue Z, com base nos resultados de 300 comandos e pesquisas detalhadas sobre cabelos processadas no ChatGPT, revelou que as cinco principais marcas do setor concentram 49% de toda a visibilidade da categoria.

A Olaplex destacou-se em primeiro lugar, aparecendo em 31% das consultas analisadas, seguida de perto pela Redken, presente em 29%. Entre as buscas analisadas no chatbot de IA estavam pesquisas sobre os melhores produtos para combater o frizz e a umidade no verão, shampoos a seco para manter os fios limpos entre as lavagens e recomendações específicas para cabelos de baixa porosidade.

"A autoridade editorial ainda é o principal combustível para a visibilidade em sistemas de IA no segmento de cabelos", afirmou Whitney Hart, diretora de estratégia da Avenue Z. Ela ressaltou que resenhas e recomendações constantes de veículos especializados em beleza formam "a base sobre a qual os sistemas de IA aprendem em quais produtos confiar e quais exibir primeiro aos usuários".

A presença no varejo físico e e-commerce de grande porte também desempenha um papel determinante.

"Quando uma marca está bem posicionada na Sephora, Ulta e em outros grandes varejistas, com páginas de produtos bem detalhadas e boas avaliações dos consumidores, os sistemas de IA interpretam isso como um forte sinal de que a marca está amplamente disponível e é ativamente escolhida por compradores reais", explicou Hart.

Além da presença no varejo e da cobertura na mídia editorial, Hart apontou que a construção de um ecossistema de conteúdo consistente nos canais próprios da marca é outro pilar essencial para fortalecer a relevância digital — uma abordagem fundamental em um mercado dinâmico onde marcas especializadas buscam novas estratégias de posicionamento.