Ex-executivos da SkinCeuticals e Murad lançam a Relab para tratar psoríase

O lado menos glamouroso dos cuidados com a pele está ganhando novo destaque à medida que as marcas buscam desmistificar e tratar condições crônicas estigmatizadas, como psoríase, eczema, rosácea e dermatite. A mais recente estreante nesse segmento, a Relab, é lançada com a missão de trazer soluções inovadoras baseadas em biotecnologia para pessoas afetadas pela psoríase.

Fundada por Eric Cowles, ex-presidente da Dr. Dennis Gross Skincare e ex-diretor-geral na L’Oréal para marcas como Decléor, Carita e SkinCeuticals, e por Ellie Schmidt, que liderou o desenvolvimento de produtos, ciência de formulação e inovação em ingredientes na Murad, Moon Juice e Flamingo Estate, a marca entra em uma categoria historicamente dependente de uma combinação limitada de tratamentos prescritos e medicamentos isentos de prescrição (OTC) para alívio dos sintomas, complementados por cosméticos diários de suporte à barreira cutânea.

A Relab faz sua estreia no mercado com três produtos projetados para integrar o tratamento precoce de crises ao suporte de longo prazo da barreira cutânea: o creme corporal Barrier Restore Body Cream (US$ 62), o creme facial Barrier Restore Face Cream (US$ 55) e o creme para psoríase Active Rescue Psoriasis Cream (US$ 72). A marca busca traduzir descobertas científicas recentes em fórmulas tópicas, e o carro-chefe da linha é o Active Rescue Psoriasis Cream — um produto de venda livre que contém YopM, uma proteína efetora bacteriana com patente pendente concebida para atuar na inflamação em um estágio mais precoce do que os tratamentos convencionais.

“Esta marca existe para trazer uma tecnologia inédita ao mercado”, afirmou Cowles. “Quando eu estava avaliando oportunidades, fui apresentado aos cientistas por trás dessa tecnologia de proteínas efetoras, profissionais que dedicaram praticamente toda a sua carreira a essa área de pesquisa.”

A experiência de Cowles em grandes corporações de beleza mostrou que tecnologias promissoras de ingredientes podem passar anos ou até décadas confinadas nas divisões de P&D antes de chegarem ao consumidor final. Essa morosidade foi um dos principais fatores que o atraíram para a Relab e para o potencial das proteínas efetoras no manejo da psoríase.

A dermatologista Andrea Rencic, consultora clínica e investigadora principal da Relab, destaca que o grande diferencial da YopM reside na etapa do processo inflamatório em que ela atua. “Muitos dos tratamentos atuais para psoríase atuam em alvos posteriores, situados no sistema imunológico adaptativo. A YopM atua no sistema imunológico inato”, explica. “Não se trata apenas de uma proteína efetora totalmente nova, mas também de um alvo biológico inédito.”

Em uma indústria da beleza em constante busca por nichos inexplorados, marcas como a Relab encontram grandes oportunidades nas categorias menos glamourosas dos cuidados com a pele, que vão desde psoríase e dermatite até cuidados com cicatrizes e peles extremamente sensíveis. O mercado em potencial é expressivo: segundo dados da consultoria Fortune Business Insights, o mercado global de tratamentos para psoríase foi avaliado em mais de US$ 29 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 73 bilhões até 2034. A América do Norte concentrou quase 75% desse mercado no último ano. Além disso, a National Psoriasis Foundation estima que cerca de 8 milhões de norte-americanos vivem com psoríase, dos quais mais de 500 mil ainda não receberam diagnóstico médico.

Produtos à base de ácido hipocloroso de marcas como Tower 28 e Magic Molecule viraram febre entre consumidores em busca de soluções para afecções inflamatórias da pele. Ao mesmo tempo, a categoria mais ampla de cuidados clínicos com a pele ganhou protagonismo no mercado global de skincare, impulsionada por consumidores exigentes que buscam formulações com validação científica comprovada.

O segmento de dermocosméticos focados em condições específicas tem atraído empresas de todos os portes. A Procter & Gamble, por exemplo, expandiu sua atuação na área ao adicionar a marca Bodewell — focada em eczema e psoríase — ao seu portfólio após adquirir a First Aid Beauty, especialista em peles sensíveis. Entre as marcas independentes, nomes como Topicals, Marin e Gently Soap construíram negócios sólidos em torno de problemas dermatológicos crônicos que historicamente eram ignorados pelas grandes marcas de beleza.

A Dra. Rencic credita às redes sociais o papel de conscientizar o público e acelerar o diagnóstico precoce. “Hoje as pessoas encontram informações detalhadas sobre diversas afecções médicas. Além disso, celebridades vêm a público revelar diagnósticos de psoríase, eczema e até tipos raros de câncer”, observa. “Quando o consumidor consegue dar nome àquela alteração na pele porque a identificou em outro lugar, ele se sente capacitado a buscar atendimento dermatológico por conta própria.”

A estratégia da Relab não é substituir os tratamentos médicos já consolidados, mas sim atuar de forma complementar. “Gostamos de dizer que se trata de mais uma ferramenta em nossa caixa de ferramentas”, diz Rencic. “Existem diversos recursos disponíveis, e este vem para somar.”

A Relab enxerga um vasto potencial para o uso de proteínas efetoras e considera seu lançamento o ponto de partida para uma transformação mais ampla em direção a cuidados com a pele mais precisos e direcionados a necessidades específicas. No curto prazo, porém, o foco da marca permanece em oferecer uma rotina completa de cuidados para quem convive com a psoríase.

“Já estamos trabalhando nos bastidores em novas extensões de linha e adições lógicas que possam beneficiar a comunidade afetada pela psoríase”, revela Cowles. “É muito natural olharmos para o cuidado do couro cabeludo e das unhas. Estamos desenvolvendo produtos complementares que se encaixem perfeitamente nessa rotina diária.” Essa atenção dedicada ao couro cabeludo acompanha um movimento do setor, no qual marcas focadas em cuidados profissionais com o couro cabeludo também têm buscado soluções eficazes para a psoríase e outras condições inflamatórias.