Exejecutivos de SkinCeuticals y Murad lanzan Relab para tratar la psoriasis

El lado menos deslumbrante del cuidado de la piel está cobrando nueva relevancia a medida que las marcas buscan desmitificar y tratar afecciones crónicas estigmatizadas como la psoriasis, el eccema, la rosácea y la dermatitis. La más reciente alternativa en ingresar al mercado, Relab, debuta hoy con la misión de ofrecer soluciones novedosas respaldadas por biotecnología para quienes padecen psoriasis.

Fundada por Eric Cowles, expresidente de Dr. Dennis Gross Skincare y exdirector general en L’Oréal para Decléor, Carita y SkinCeuticals, junto con Ellie Schmidt, quien lideró el desarrollo de productos, la ciencia de formulación y la innovación de ingredientes en Murad, Moon Juice y Flamingo Estate, la marca se adentra en un segmento que durante años dependió de una oferta limitada de tratamientos bajo receta y de venta libre (OTC) para el control de síntomas, complementados con productos diarios para respaldar la barrera cutánea.

Relab se lanza con tres productos diseñados para acortar la brecha entre el cuidado inicial del brote y el mantenimiento de la barrera cutánea a largo plazo: la crema corporal Barrier Restore Body Cream ($62 USD), la crema facial Barrier Restore Face Cream ($55 USD) y la crema Active Rescue Psoriasis Cream ($72 USD). La marca busca traducir descubrimientos científicos emergentes en productos tópicos; el eje central de su línea inicial es Active Rescue Psoriasis Cream, un producto OTC que contiene YopM, una proteína efectora bacteriana con patente pendiente concebida para combatir la inflamación antes que los tratamientos convencionales.

«Esta marca existe para llevar una tecnología novedosa al mercado», afirmó Cowles. «A medida que evaluaba oportunidades, me presentaron el trabajo de los científicos detrás de esta tecnología de proteínas efectoras, quienes han dedicado casi toda su carrera profesional a esta área de investigación».

La experiencia de Cowles en grandes corporaciones cosméticas le enseñó que las tecnologías de ingredientes prometedoras pueden permanecer durante años o décadas en las divisiones de I+D antes de llegar al consumidor final. Esa fue una razón fundamental por la que decidió sumarse a Relab y apostar por el potencial de las proteínas efectoras para el tratamiento de la psoriasis.

La dermatóloga Andrea Rencic, asesora clínica e investigadora principal de Relab, destaca que la principal diferenciación de YopM reside en el punto del proceso inflamatorio sobre el cual actúa. «Muchos de los tratamientos actuales para la psoriasis actúan más adelante en la cascada inflamatoria, en el sistema inmunológico adaptativo. YopM, en cambio, se dirige al sistema inmunológico innato», explicó. «No solo se trata de una proteína efectora completamente nueva, sino también de un blanco terapéutico inédito».

A medida que la industria cosmética busca nichos de oportunidad sin explotar, diversas marcas están explorando categorías menos convencionales pero de alto crecimiento, desde la psoriasis y la dermatitis hasta el cuidado de cicatrices y la piel sensible. El potencial comercial es significativo: según datos de Fortune Business Insights, el mercado global de tratamientos para la psoriasis superó los 29,000 millones de dólares en 2025 y proyecta alcanzar los 73,000 millones de dólares para 2034. América del Norte representó casi el 75% de este mercado el año pasado. Según la National Psoriasis Foundation de Estados Unidos, cerca de 8 millones de estadounidenses padecen psoriasis, y más de 500,000 de ellos aún no cuentan con un diagnóstico formal.

Los productos basados en ácido hipocloroso de marcas como Tower 28 y Magic Molecule han experimentado un auge vertiginoso ante la demanda consumidora de soluciones para afecciones inflamatorias. Al mismo tiempo, la categoría de belleza clínica ha ganado un protagonismo indiscutible, respaldada por consumidores cada vez más informados que exigen productos con sustento científico comprobado, un fenómeno que también beneficia a marcas de belleza con un crecimiento constante e innovador.

El segmento especializado de la dermocosmética ha atraído el interés de empresas de todos los tamaños. Procter & Gamble incorporó anteriormente a su portafolio la marca Bodewell, enfocada en eccema y psoriasis, tras la adquisición de First Aid Beauty. En el sector independiente, firmas como Topicals, Marin y Gently Soap han estructurado sus modelos de negocio en torno a problemas dermatológicos crónicos que históricamente la industria cosmética masiva tendía a ignorar.

Rencic atribuye al auge de las redes sociales el hecho de que los pacientes identifiquen sus síntomas y busquen atención médica de forma más temprana. «La gente ahora puede acceder fácilmente a información sobre diversas afecciones médicas, y cada vez más celebridades hacen público que padecen psoriasis, eccema o padecimientos más complejos», señala. «Cuando las personas identifican una lesión en su piel porque la vieron compartida en plataformas digitales, se motivan a buscar ayuda profesional por cuenta propia».

La estrategia de Relab no pretende reemplazar los tratamientos farmacológicos existentes, sino complementarlos. «Nos gusta decir que es una herramienta adicional en la caja de herramientas», aclara Rencic. «Existen muchas opciones terapéuticas, y esta viene a sumar una nueva alternativa».

Relab anticipa un amplio potencial de aplicación para las proteínas efectoras y considera que su lanzamiento marca el inicio de una evolución de la industria hacia formulaciones cosméticas más precisas y específicas para padecimientos determinados. No obstante, a corto plazo, la prioridad de la marca se centra en consolidar una rutina integral para personas con psoriasis.

«Ya estamos trabajando tras bambalinas en nuevas extensiones de línea y adiciones lógicas para la comunidad con psoriasis», concluyó Cowles. «Es un paso muy natural voltear hacia el cuidado del cuero cabelludo y de las uñas, como ya lo hacen otras propuestas enfocadas en el cuidado del cuero cabelludo sensible. Estamos analizando productos complementarios que se integren a la perfección en un régimen diario».