Las marcas de cuidado del cabello que dominan las búsquedas de IA

El cuidado del cabello se ha consolidado como una categoría fuertemente concentrada en cuanto a visibilidad en motores de búsqueda e interfaces de inteligencia artificial, según revelan nuevos datos del sector.

Un análisis realizado en junio por la agencia digital Avenue Z, que evaluó 300 consultas específicas y preguntas derivadas sobre cuidado capilar en ChatGPT, reveló que las cinco principales marcas concentran el 49 % de la visibilidad total de la categoría.

Olaplex se posicionó como la marca líder al aparecer en el 31 % de las búsquedas, superando por pocos puntos a Redken, que alcanzó un 29 %. Las consultas evaluadas en el chatbot de IA incluyeron peticiones sobre los mejores productos para combatir la humedad durante el verano, los mejores shampoos en seco para mantener el cabello fresco entre lavados y recomendaciones para cabello de baja porosidad, entre otras necesidades puntuales.

«La autoridad editorial sigue siendo el motor principal de la visibilidad de la IA en el cuidado del cabello», señaló Whitney Hart, directora de estrategia en Avenue Z. Hart añadió que las evaluaciones constantes y las recomendaciones de publicaciones especializadas en belleza constituyen «la columna vertebral que permite a los sistemas de IA aprender en qué productos confiar y cuáles mostrar primero».

La presencia en el canal de venta minorista también desempeña un papel crucial.

«Cuando una marca cuenta con un sólido posicionamiento en grandes cadenas como Ulta o cuando Sephora amplía su oferta de productos especializados, respaldada por páginas de detalle bien estructuradas y evaluaciones positivas de los consumidores, la IA lo interpreta como una señal clara de amplia disponibilidad y alta preferencia por parte de los compradores reales», explicó Hart.

Más allá de los medios y los grandes distribuidores, Hart destacó que contar con un ecosistema de contenido robusto en los canales propios de la marca es otro pilar fundamental para potenciar la visibilidad en algoritmos de IA, un aspecto relevante incluso para firmas emergentes donde proyectos como Aware Hair apuestan por los estilistas y los profesionales del salón para consolidar su presencia en el mercado.