Sephora amplía su oferta de K-beauty con la marca sostenible Yepoda

Cuando el matrimonio integrado por Sander Joonyoung van Bladel y Veronika Strotmann lanzó su marca de cosmética coreana Yepoda ante su red de contactos en los Países Bajos en 2020, muchos aseguraban que la fiebre por el K-beauty había quedado en el pasado. Sin embargo, van Bladel, de origen coreano y holandés, había pasado años comprando productos en Corea a petición de sus amigos para llevarlos a Europa, por lo que sabía bien que la cosmética coreana apenas comenzaba a asentarse en el continente.

“En Europa nunca tuvimos esa primera gran ola de K-beauty, por lo que aún no se comprendía su verdadero alcance”, explica van Bladel. “Para mí, la belleza coreana equivale a los automóviles alemanes, los relojes suizos o el cuero italiano: es un estándar de innovación dentro de la industria cosmética”.

Tras seis años de trayectoria, Yepoda —cuyo nombre significa “bonita” en coreano— traslada su propuesta que combina la visión europea con la innovación coreana al mercado de Estados Unidos de la mano de Sephora. La compañía, certificada como Empresa B y con más de dos millones de clientes a nivel global, comercializará su rutina de cuidado de la piel de seis pasos —con precios entre los 23 y 39 dólares— a través de la cadena minorista a partir del 11 de agosto. La marca se distingue por ofrecer rutinas guiadas, empaques codificados por colores y fórmulas enfocadas en la sostenibilidad, donde el 60% de sus productos cuenta con formato recargable. Yepoda debutó como exclusiva en Sephora Europa a principios del año pasado tras cerrar una ronda de financiamiento Serie B para respaldar su expansión.

Actualmente, el canal físico representa el 10% de las ventas de la firma, la cual superó los 100 millones de dólares en facturación total en 2025, frente a los 71 millones alcanzados en 2024. La empresa logró rentabilidad en 2024 y ha captado capital externo en dos rondas de inversión cuyos montos no se han revelado.

“Veo al K-beauty de manera similar a los autos alemanes, los relojes suizos o el cuero italiano. La belleza coreana representa un estándar de innovación en la industria cosmética”.

El desembarco de Yepoda coincide con un segundo impulso del K-beauty en el mercado estadounidense. Esta nueva etapa trasciende el auge inicial del cuidado de la piel experimentado en la década de 2010 para abarcar categorías como maquillaje, cuidado capilar, salud del cuero cabelludo, cuidado corporal e incluso cosmética íntima. Cadenas especializadas como Sephora y Ulta Beauty buscan diversificar su catálogo ante una competencia cada vez más intensa, marcada también por la apertura de la primera tienda física del gigante surcoreano Olive Young en Estados Unidos en mayo pasado.

De acuerdo con datos de NielsenIQ, las ventas de K-beauty en Estados Unidos alcanzaron los 2,800 millones de dólares a principios de 2026, lo que representa un crecimiento interanual cercano al 48%, superando el alza del 45% registrada el año anterior. El comercio electrónico y plataformas como TikTok Shop se ha consolidado como un canal clave para la industria de la belleza, impulsando considerablemente este crecimiento. De acuerdo con un informe reciente, las ventas de marcas de K-beauty en TikTok Shop registraron un incremento interanual del 430% en territorio estadounidense.

“Aunque el cuidado de la piel sigue siendo el pilar de la categoría, nos estamos enfocando en ampliar nuestra oferta para mostrar todo lo que la belleza coreana tiene para ofrecer, incluyendo maquillaje y cuidado del cabello”, señala Carolyn Bojanowski, vicepresidenta ejecutiva de comercialización en Sephora EE. UU. “Yepoda se integra de forma natural a nuestro catálogo al responder a la demanda de innovación de nuestros clientes mediante fórmulas eficaces y un claro enfoque en la educación sobre el cuidado de la piel”.

Para acompañar el lanzamiento, Yepoda organizará eventos emergentes (pop-ups) de cuatro días en Nueva York y Los Ángeles durante el mes de septiembre. Asimismo, la compañía prepara un viaje a Corea del Sur con creadores de contenido estadounidenses para mostrar el proceso de desarrollo y fabricación de sus productos. Van Bladel destacó que la marca no busca encasillarse en un perfil demográfico rígido, aunque en Europa su base de consumidores se concentra mayoritariamente entre los 25 y 34 años en zonas urbanas y suburbanas.

Esta incursión en el canal minorista estadounidense refleja la estrategia de varias marcas de belleza emergentes que construyen un crecimiento sólido mediante la omnicanalidad. “En cada mercado al que entramos adaptamos la comunicación a los consumidores locales”, concluye van Bladel. “Buscamos mantenernos fieles a nuestros valores para garantizar que el público comprenda con claridad la propuesta de la marca”.