Covent Garden relanza su festival de belleza con más de 80 marcas

Covent Garden celebrará la edición 2026 de su festival anual de belleza del 4 al 13 de septiembre, estrenando la identidad "Beyond Beauty" con un programa comercial, de servicios y experiencias en vivo en todo el distrito.

El evento de 10 días reunirá a más de 80 marcas de belleza y bienestar a lo largo de la Piazza, Seven Dials y las calles aledañas de Covent Garden, con la participación tanto de tiendas insignia globales como de boutiques independientes.

Entre las firmas confirmadas figuran Chanel, Charlotte Tilbury, Dolce&Gabbana, Elemis, Glossier, Guerlain, Jo Malone London, Miller Harris, NARS, Penhaligon's, Space NK y Tom Ford.

Tiendas efímeras (pop-ups), lanzamientos de producto, ofertas exclusivas y clases magistrales con expertos abarcarán cuidado de la piel (skincare), perfumería, maquillaje y bienestar. Aunque aún no se anuncia el programa completo, la agenda incluirá esenciales de belleza de temporada, tendencias del futuro, bienestar a través del ejercicio y los fundamentos de las fragancias.

Space NK participará por primera vez como socio experiencial de Beyond Beauty, transformando la Piazza de Covent Garden en un destino inmersivo de belleza.

Esta alianza refuerza la estrecha relación de la cadena minorista con la zona: Space NK abrió su primera tienda en Covent Garden en 1991 y actualmente mantiene su tienda insignia del Reino Unido en Neal Street.

Para Covent Garden, el festival desempeña un papel clave al incentivar a los visitantes a explorar su oferta de belleza junto con sus opciones comerciales y gastronómicas.

"La belleza es una de las categorías definitorias de Covent Garden, y Beyond Beauty refleja la solidez de esa oferta", afirmó Catherine Riccomini, directora de Marketing y Comunicaciones de Shaftesbury Capital. La firma inmobiliaria ha reforzado activamente la presencia comercial del sector en Londres, como demostró recientemente al impulsar la primera boutique internacional de Essential Parfums en el Soho londinense.

"Reunir a más de 80 marcas en todo el vecindario nos permite exhibir la diversidad de nuestra mezcla minorista, al tiempo que impulsamos el flujo de visitantes, el tiempo de permanencia y el gasto cruzado en todo el complejo durante un periodo comercial clave", añadió Riccomini.

Esta edición sucede al evento Big Beauty de septiembre de 2025, que combinó activaciones en tienda con instalaciones y servicios en todo el distrito.

El programa del año pasado incluyó el Airstream Skin Spa de Elemis, un carrito de fragancias de Creed, un punto de venta efímero del calendario de adviento de Liberty Beauty y un jardín botánico dedicado a las fragancias bajo los arcos del Market Building. Las tiendas participantes ofrecieron además citas de maquillaje, asesorías de perfumería, servicios de personalización y sesiones de acondicionamiento físico.

La nueva imagen de 2026 amplía dicho formato, desplazando el enfoque más allá de los productos para celebrar a las personas, ideas, experiencias e innovaciones que transforman la industria cosmética.

El regreso del festival coincide con las continuas inversiones en la oferta comercial de belleza en Covent Garden. Kiehl's abrió una tienda ampliada en Monmouth Street, mientras que Parfums de Marly expandió su boutique de James Street. Por su parte, MATIERE PREMIERE inauguró su primer establecimiento en el Reino Unido sobre King Street, e INITIO Parfums Privés presentó recientemente su primera boutique independiente en el Market Building.