Covent Garden confirma retorno de festival de beleza com mais de 80 marcas

O distrito londrino de Covent Garden trará de volta seu festival anual de beleza de 4 a 13 de setembro de 2026, apresentando a nova identidade "Beyond Beauty" e uma programação que engloba varejo, serviços e experiências ao vivo.

O evento de 10 dias contará com mais de 80 marcas de beleza e bem-estar espalhadas pela Piazza, Seven Dials e ruas do entorno de Covent Garden, reunindo tanto flagships globais quanto boutiques independentes.

Nomes consagrados do setor, como Chanel, Charlotte Tilbury, Dolce&Gabbana, Elemis, Glossier, Guerlain, Jo Malone London, Miller Harris, NARS, Penhaligon's, Space NK e Tom Ford, já estão confirmados na edição.

Pop-ups, lançamentos de produtos, ofertas exclusivas e masterclasses com especialistas abordarão cuidados com a pele (skincare), perfumaria, maquiagem e bem-estar. Embora a programação completa ainda não tenha sido divulgada, os temas incluirão itens essenciais de beleza sazonal, tendências para o futuro, bem-estar por meio de exercícios e fundamentos da perfumaria.

Pela primeira vez, a varejista Space NK atuará como parceira experiencial do festival, transformando a Covent Garden Piazza em um destino imersivo voltado ao universo da beleza.

A parceria reforça a conexão histórica da rede com a região. A Space NK abriu sua primeira loja em Covent Garden em 1991, e sua flagship no Reino Unido fica atualmente localizada na Neal Street.

Para o distrito, o festival desempenha um papel estratégico ao incentivar os visitantes a explorar a oferta de beleza ao lado de suas atrações de varejo e gastronomia.

“A beleza é uma das categorias mais emblemáticas de Covent Garden, e o Beyond Beauty reflete a força dessa oferta”, afirmou Catherine Riccomini, diretora de marketing e comunicação da administradora imobiliária Shaftesbury Capital.

“Reunir mais de 80 marcas em todo o bairro nos permite destacar a diversidade do nosso mix de varejo, ao mesmo tempo em que impulsionamos o fluxo de pedestres, o tempo de permanência e os gastos cruzados em todo o complexo durante um período comercial fundamental.”

A estratégia reflete o dinamismo de Londres como vitrine global de beleza, atraindo tanto grandes eventos quanto novas marcas internacionais — a exemplo de quando a Essential Parfums escolheu o Soho em Londres para sua primeira loja fora da França.

O evento sucede o Big Beauty, realizado em setembro de 2025, que combinou ativações em lojas com instalações e serviços por todo o destino.

Na edição anterior, a programação incluiu o Elemis Skin Spa Airstream, um carrinho de fragrâncias da Creed, um pop-up do Calendário do Advento da Liberty Beauty e um Jardim de Fragrâncias sob os arcos do Market Building. As lojas participantes também ofereceram consultas de maquiagem e perfumes, serviços de personalização e sessões de bem-estar.

A reformulação de 2026 expande esse formato, direcionando o foco para além dos produtos com o objetivo de celebrar pessoas, ideias, experiências e inovações que moldam o setor de beleza.

A volta do festival acompanha investimentos contínuos na oferta do varejo de beleza de Covent Garden, em um momento no qual grandes redes do varejo britânico buscam equilibrar custos — cenário em que a NEXT busca reter preços no Reino Unido em meio ao aumento de custos.

Na região de Covent Garden, a Kiehl's inaugurou recentemente uma loja ampliada na Monmouth Street, enquanto a Parfums de Marly expandiu sua boutique na James Street. Além disso, a MATIERE PREMIERE abriu sua primeira unidade no Reino Unido na King Street, e a INITIO Parfums Privés lançou sua primeira boutique própria no Market Building.