سيفورا توسع تشكيلة الجمال الكوري بالولايات المتحدة عبر علامة ييبودا المستدامة

عندما أطلق الزوجان ساندر جونيونغ فان بلادل وفيرونيكا شتروتمان علامتهما التجارية للجمال الكوري Yepoda لأول مرة ضمن شبكة معارفهما في هولندا عام 2020، قيل لهما إن طفرة الجمال الكوري (K-Beauty) التي شهدها العقد الأول من القرن الحادي والعشرين قد انحسرت. غير أن فان بلادل، ذو الأصول الكورية والهولندية، قضى سنوات شبابه في شراء المنتجات الكورية بناءً على طلب أصدقائه لجلبها إلى هولندا، وكان يدرك تماماً أن مسيرة الجمال الكوري في القارة الأوروبية ما زالت في بدايتها.

ويقول فان بلادل: "لم تشهد أوروبا الموجة الأولى من الجمال الكوري بالقدر الكافي، ولذلك لم يدرك الكثيرون أهميتها بعد. لكني أرى الجمال الكوري بمنظور مشابه للسيارات الألمانية أو الساعات السويسرية أو المنتجات الجلدية الإيطالية؛ فالجمال الكوري يمثل معياراً للابتكار في صناعة مستحضرات التجميل."

والآن، وبعد ست سنوات من تأسيسها، تجلب علامة "ييبودا" (Yepoda) — والتي تعني "جميل" باللغة الكورية — رؤيتها التي تجمع بين الطابع الأوروبي والابتكار الكوري إلى أسواق التجميل في الولايات المتحدة عبر متاجر "سيفورا" (Sephora). وستطرح العلامة الحاصلة على شهادة "B Corp" للممارسات البيئية والاجتماعية المستدامة، والتي تضم قاعدة عملائها أكثر من مليوني مستهلك حول العالم، روتينها المكون من ست خطوات للرعاية بالبشرة بأسعار تتراوح بين 23 و39 دولاراً عبر بائع التجزئة المتخصص اعتباراً من 11 أغسطس. كما توفر "ييبودا" إرشادات لاستخدام الروتين، وعبوات ذات ترميز ملون، وتركيبات تركز على الاستدامة، حيث تتوفر 60% من منتجاتها بعبوات قابلة لإعادة التعبئة. وكانت العلامة قد سجلت ظهورها الأول في متاجر سيفورا في أوروبا أوائل العام الماضي بشكل حصري، حيث جمعت جولة تمويلية من الفئة (B) لدعم هذا التوسع.

وتشكل مبيعات التجزئة حالياً 10% من إجمالي مبيعات العلامة التجارية، حيث تجاوزت إيرادات الشركة الإجمالية 100 مليون دولار في عام 2025، مقارنة بـ 71 مليون دولار في عام 2024. كما حققت نمواً مربحاً في عام 2024 وحصلت على تمويل خارجي غير معلن عبر جولتين استثماريتين.

"أرى الجمال الكوري بمنظور مشابه للسيارات الألمانية أو الساعات السويسرية أو المنتجات الجلدية الإيطالية؛ فالجمال الكوري يمثل معياراً للابتكار في صناعة مستحضرات التجميل."

يأتي وصول "ييبودا" وسط موجة ثانية من انتشار الجمال الكوري في الولايات المتحدة، والتي تشهد هذه المرة توسعاً واسع النطاق يتجاوز طفرة منتجات العناية بالبشرة في العقد الماضي ليشمل مستحضرات التجميل الملونة (المكياج)، والعناية بالشعر، وعناية فروة الرأس، والعناية بالجسم، وحتى العناية الشخصية الدقيقة. وتسعى شركات التجزئة الكبرى، بما في ذلك "سيفورا" و"أولتا بيوتي" (Ulta Beauty)، إلى تعزيز وتنويع تشكيلاتها مع اشتداد المنافسة، ولا سيما بعد أن افتتحت شركة "أوليف يونغ" (Olive Young)، عملاق تجزئة الجمال الكوري، أول متجر لها في الولايات المتحدة في مايو الماضي.

وبشكل عام، بلغت مبيعات الجمال الكوري في الولايات المتحدة 2.8 مليار دولار في أوائل عام 2026، مسجلة زيادة سنوية بنسبة 48% تقريباً، وفقاً لبيانات مؤسسة NielsenIQ. ويفوق هذا المعدل نسبة النمو المسجلة في العام السابق البالغة نحو 45%. وقد ساهمت التجارة الإلكترونية، وبخاصة التجارة الاجتماعية عبر منصات مثل متجر تيك توك (TikTok Shop)، بشكل كبير في هذا الزخم، حيث تشير البيانات المنشورة حديثاً إلى أن مبيعات علامات الجمال الكوري عبر متجر تيك توك ارتفعت بنسبة 430% على أساس سنوي في السوق الأمريكية، وهو ما يطرح تساؤلاً حول هل أصبح متجر تيك توك القناة الأكثر أهمية لقطاع التجميل؟

وقالت كارولين بوجانوفسكي، النائب التنفيذي لرئيس قسم إدارة المنتجات والتسويق في "سيفورا الولايات المتحدة": "رغم أن العناية بالبشرة تظل حجر الزاوية في فئة الجمال الكوري، فإننا نركز أيضاً على توسيع تشكيلتنا لاستعراض كل ما يقدمه هذا القطاع، بما في ذلك العناية بالشعر والمكياج. وتُعد 'ييبودا' إضافة طبيعية إلى مجموعتنا، حيث تعكس الابتكار الذي يبحث عنه عملاؤنا بفضل تركيباتها الفعالة والنظيفة للرعاية بالبشرة وتركيزها على توعية المستهلك."

وتزامناً مع المراحل الأولى لتوسعها، ستستضيف "ييبودا" فعالتين ترويجيتين مؤقتتين (Pop-up) لمدة أربعة أيام في كل من نيويورك ولوس أنجلوس خلال شهر سبتمبر. بالإضافة إلى ذلك، تعكف العلامة التجارية على تنظيم رحلة لصناع المحتوى والمؤثرين الأمريكيين إلى كوريا الجنوبية لاطلاعهم على عمليات تطوير المنتجات وتصنيعها، وتسليط الضوء على خطة التوسع داخل متاجر سيفورا في الولايات المتحدة. وأوضح فان بلادل أن العلامة لن تركز على فئة مستهدفة محددة أو نمط نفسي معين، مع الإشارة إلى أن قاعدة عملائها في أوروبا تتراوح أعمارهم سابقاً بين 25 و34 عاماً في المناطق الحضرية وشبه الحضرية.

وأضاف: "في كل سوق ندخلها، نحتاج إلى تكييف رسائلنا التسويقية لتناسب المستهلك المحلي. نريد أن نقتدي بقيمنا وما نتمسك به، ونضمن أن يستوعب الجمهور المبادئ التي تمثلها علامتنا التجارية."