علامات التجميل الصينية تحقق نمواً قياسياً عبر TikTok في أمريكا اللاتينية

أصبحت منطقة أمريكا اللاتينية إحدى أكثر الوجهات جاذبية لعلامات التجميل الصينية التواقة للتوسع الدولي.

تظهر بيانات منصة تحليل التجارة الإلكترونية EchoTik أن مبيعات فئة التجميل والعناية الشخصية عبر متجر TikTok Shop في المكسيك تصدرت معدلات النمو العالمية خلال الربع الأول من عام 2026، بتسجيلها نمواً سنوياً بنسبة 4107%؛ إذ قفز إجمالي قيمة البضائع المباعة من 6 ملايين دولار إلى 232 مليون دولار. ووفقاً للبيانات الاقتصادية للقطاع، بلغ حجم سوق التجميل والعناية الشخصية في المكسيك 1.28 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.2% بين عامي 2020 و2025. أما البرازيل، التي تحتل المرتبة الرابعة عالمياً بين أكبر أسواق التجميل، فمن المتوقع أن يرتفع حجم سوقها من 36.97 مليار دولار في عام 2025 إلى 52.56 مليار دولار بحلول عام 2030. وتُشكل المكسيك والبرازيل محركي النمو الأساسيين لمنصة TikTok في أمريكا اللاتينية. وتعكس هذه المعدلات طفرة التجارة الاجتماعية التي تقودها المنصة في المنطقة.

وتعتمد المنصة جدولاً زمنياً محاطاً بالنمو المتسارع في المنطقة؛ إذ أطلقت عملياتها التجارية في المكسيك خلال فبراير 2025، ثم افتتحت محطتها في البرازيل في مايو 2025. وتسجل السوقان معاً قرابة 10 ملايين طلب شهرياً، حيث تحتل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية المرتبة الثانية بين جميع الفئات المباعة. واستناداً إلى بيانات منصة تحليل بيانات TikTok التابعة لشركة FastMoss لشهر يوليو، تقدم مجلة China Cosmetics تحليلاً شاملاً لأداء هاتين السوقين.

السوق المكسيكية: حضور قوي للعلامات الصينية

سجل قطاع التجميل والعناية الشخصية عبر TikTok في المكسيك خلال شهر يوليو مبيعات تجاوزت 3.034 ملايين منتج، بزيادة شهرية بلغت 943.2%. واعتمد هذا الأداء على نشر 1.3589 مليون مقطع فيديو ترويجي وتنظيم 87.9 ألف جلسة بث مباشر للتسوق.

1. تنوع العلامات التجارية ومنافسة صينية قوية

استحوذت أدوات تصفيف الشعر على 5 مراكز ضمن قائمة أفضل 10 منتجات مبيعاً. وحصدت العلامة الصينية Wavytalk، التابعة لشركة مقراتها في مدينة شنتشن، 4 مراكز منها. وكانت Wavytalk قد بدأت مبيعاتها عبر TikTok في الولايات المتحدة خلال أغسطس 2023، قبل أن تتوسع إلى المملكة المتحدة والمكسيك في أواخر عام 2025. وفي غضون عام واحد فقط في المكسيك، ومع عرض 9 منتجات فقط، تجاوزت مبيعات العلامة 180 ألف قطعة، محققة إيرادات تجاوزت 30 مليون دولار أمريكي.

وإلى جانب أدوات التصفيف، شهدت فئة العطور إقبالاً لافتاً؛ إذ حلّ عطر ASSEEK Ocean للرجال في المرتبة الثانية، وهو منتج تابع لعلامة مكسيكية تحظى برواج واسع على منصة TikTok. وفي المرتبة الثالثة جاء عطر KOS MUSE التابع لمجموعة KOSÉ اليابانية التي تأسست عام 1946. بينما جاء جل الاستحمام المضاد لحب الشباب من العلامة الصينية QUARXERY في المركز السادس، واحتلت علامات الرموش الاصطناعية المركزين السابع والتاسع.

كما ظهرت العلامة الصينية Dr.Leo مراراً ضمن قائمة أفضل 20 منتجاً. وتعود العلامة المتخصصة في العناية الوظيفية بالبشرة (علاج حب الشباب، الترطيب، والتفتيح) إلى مجموعة Yingkou في مقاطعة غوانغدونغ، وتعتمد في الترويج الخارجي على منصات التجارة الإلكترونية ومقاطع الدراما القصيرة.

2. QUARXERY: نموذج عملي للتكيّف مع السوق المحلية

تأسست علامة QUARXERY في عام 2017 كشركة صينية متخصصة في التركيبات المتقدمة لتفتيح البشرة، وتبنت استراتيجية التوسع العالمي في عام 2023. وعبر الاعتماد على التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى مثل TikTok، تحولت العلامة إلى أحد أبرز المنافسين في الأسواق الخارجية، واحتلت صدارة المبيعات في المكسيك فور إطلاقها، حيث استحوذت في فترة سابقة على 67% من حصة فئتها المحددة.

وفضلاً عن الأرقام التسويقية، يشارك تشين يانتشو، الشريك في علامة QUARXERY، تجربة العلامة في المؤتمر الثالث لانطلاق صناعة مستحضرات التجميل الصينية نحو العالمية (جلسة أمريكا الشمالية واللاتينية) المقرر عقده في شنغهاي في 21 أغسطس 2026. وأوضح تشين لمجلة China Cosmetics أن تركيزه سينصب على الملاحظات الميدانية من المكسيك والبرازيل بدلاً من الاكتفاء بإحصاءات المنصات، مؤكداً: "التطوير القائم على المفاهيم المحلية لا يناسب بالضرورة المناخ والثقافة واحتياجات المستهلكين في الأسواق الخارجية، والفهم العميق للبيئة المحلية هو الذي يحدد ما إذا كانت العلامة ستكون ظاهرة عابرة أم ستترسخ في السوق".

السوق البرازيلية: هيمنة العناية الوظيفية بالبشرة

شهدت البرازيل خلال شهر يوليو مبيعات في فئة التجميل والعناية الشخصية عبر TikTok تجاوزت 6.7757 ملايين منتج، بزيادة شهرية بلغت 666.15%. وتحقق ذلك عبر 5.8929 ملايين مقطع فيديو ترويجي و290.9 ألف جلسة بث مباشر.

1. أفضل 10 منتجات: الفعالية والمكونات تحددان اتجاهات المستهلكين

تصدرت مستحضرات العناية الوظيفية بالبشرة المبيعات في البرازيل. وجاء سيروم حمض الهيالورونيك من علامة Zencial، التي تدمج المكونات الطبيعية بالحلول العلاجية، في المرتبة الأولى، فيما حل سيروم الببتيد والكولاجين والإكسوسوم من العلامة نفسها في المرتبة الرابعة بنمو شهري بلغت نسبته 159.91%.

وجاء كريم تفتيح البشرة من Cicatribem في المرتبة الثالثة، بينما حقق كريم نحت الجسم من Popozuda قفزة في المبيعات بنسبة 2957.17% ليحل خامساً، وهو منتج تابع لعلامة برازيلية محليّة يستهدف الاهتمام البرازيلي بنحت الجسم. وفي المرتبة السابعة حلّت مجموعة علاج حب الشباب من PRINCIPIA المعتمدة على صياغات علمية.

تعكس القائمة التركيز الواضح للمستهلك البرازيلي على ادعاءات الفعالية المباشرة: الترطيب بحمض الهيالورونيك، ومقاومة الشيخوخة بالكولاجين، والتفتيح، ونحت القوام، وعلاج حب الشباب. ويرتبط ذلك بنضج البرازيل كرباعي أكبر أسواق التجميل عالمياً، حيث يتجاوز المستهلكون مرحلة التجربة إلى الاهتمام بالحلول المعتمدة على الفعالية المثبتة.

2. متطلبات التشغيل المحلي في البرازيل

تتجاوز المبيعات الشهرية في البرازيل نظيرتها في المكسيك بنحو 2.2 مرة، مما يعكس حجماً أكبر وقاعدة مستخدمين أعمق. وفي حين تتصدر أدوات التصفيف المبيعات في المكسيك، تسيطر العناية الوظيفية بالبشرة على السوق البرازيلية. غير أن دخول السوق في البرازيل ليس مفتوحاً بالكامل؛ إذ تفرض البلاد تشغيل الكيانات المحلية، وتمنع المتاجر عابرة الحدود، حيث يتعين على الشركات تأسيس كيان تجاري محلي، والحصول على الرقم الضريبي (CNPJ)، وإنشاء مستودعات محلية، والربط بنظام الدفع الفوري البرازيلي PIX.

وفي هذا السياق، تقدم غريس يان (Yan Jiajia)، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمجموعة MBG Group، خلال مؤتمر التوسع الدولي في شنغهاي، عرضاً تحليلياً لمسار بناء سلاسل التوريد والعمليات التشغيلية للعلامات التجارية الراغبة في التأسيس والتوسع داخل السوق البرازيلية.

جلسة أمريكا الشمالية واللاتينية: من البيانات إلى التنفيذ

تؤكد بيانات شهر يوليو أن أمريكا اللاتينية تحولت من سوق واعدة إلى ميدان يتطلب استراتيجيات تنفيذية دقيقة. وخلال المؤتمر الذي يستضيفه فندق Pullman Shanghai Zhongxing في 21 أغسطس، ستتناول الجلسة الخاصة بالمنطقة عدة محاور:

• تشرح وانغ هوارونغ، مديرة استقطاب التجار لفئة التجميل والعناية الشخصية عبر الحدود في TikTok Shop، معادلات النمو والتوسع في أمريكا الشمالية واللاتينية.
• يستعرض جو هانرون، المؤسس المشارك لمنصة تحليل البيانات Kalodata، فرص العناية الشخصية في أسواق أمريكا الشمالية.
• يقدم تشين يانتشو، الشريك في علامة QUARXERY، مراجعة عملية لتجارب المصنعين والمصدرين المباشرين في أمريكا اللاتينية.
• يوضح بياني شياو يو، مدير حسابات تجارة التجزئة العابرة للحدود في TikTok for Business، كيف يسهم تسويق المحتوى في تحفيز مبيعات التجميل.
• يركز هوانغ بينغ، مدير اختيار المنتجات للصين في شركة Atiara Trading Inc. (المورد لسلسلة متاجر T&T Supermarket في كندا)، على قنوات التجزئة الموجهة للمستهلكين الآسيويين في أمريكا الشمالية.
• يقدم وانغ غانغ، كبير باحثي الصناعة في شركة iResearch Data Cloud، تحليلاً لمسارات دخول أسواق أمريكا اللاتينية.
• تستعرض غريس يان، الرئيس التنفيذي لـ MBG Group، الخطوات التشغيلية لبناء العلامات التجارية عبر سلاسل التوريد في البرازيل.

مع تسجيل المكسيك نمواً سنوياً بنسبة 4107%، وتحقيق البرازيل تضاعفاً في قيمة البضائع المباعة بمقدار 102 ضعف خلال عام من إطلاق الخدمة، تنتقل علامات التجميل الصينية من مرحلة اختبار الأسواق إلى التوسع الشامل والمستدام في أمريكا اللاتينية.