تحركات علامات التجميل المستقلة بين النزاعات القضائية والتوسع نحو ناسداك وتجارة التجزئة

نشأ نزاع قانوني عقب بيع علامة العناية بالبشرة HoliFrog في فبراير الماضي. ففي 13 مايو، قدم المالك السابق "سيمارك براندز" (Seemark Brands) ومؤسسا العلامة إميلي بار ومجيد همت دعوى قضائية بعد أن اتهمهما المشتري بتقديم معلومات غير دقيقة خلال عملية البيع وطالبهما بتعويض قدره 750 ألف دولار.

وبحسب الدعوى، هدد المشتري بإلغاء الصفقة مشيراً إلى انخفاض حاد في المبيعات لأحد كبار العملاء عقب الاستحواذ. ونفى البائعان هذه الاتهامات ووصفا الخلاف بأنه مجرد ندم من المشتري.

وتظهر السجلات التجارية أن هولي سيبليكاس، المستثمرة السابقة في "بروبيل إكويتي" و"إسيكس باي كابيتال" والشريكة الحالية في "بارزونا" (Parzona LLC)، مدرجة كمنظمة ومديرة لشركة HoliFrog, Inc. ولا تزال القضية قيد النظر أمام المحكمة الاتحادية في المقاطعة الجنوبية لتكساس. ويُذكر أن بار وهمت يديران أيضاً علامة العناية بالبشرة "كرنت ستيت" (Current State).

من جانب آخر، أفادت مصادر في صناعة الجمال أن شركة Virtue Labs استعانت ببنك "جي بي مورغان" (J.P. Morgan) لاستكشاف الخيارات الاستراتيجية المتاحة. وامتنعت الشركة عن التعليق، حيث صرح متحدث باسمها: "نحن على دراية بالاهتمام بـ Virtue، لكننا لا نعلق على التكهنات السوقية المتعلقة بالمسائل الاستراتيجية".

وكانت شركة "كومب" (Combe)، الشركة الأم لعلامتي Just For Men وVagisil، قد استحوذت على حصة أغلبية في Virtue Labs عام 2020 قبل أن تزيد حصتها عبر استثمار ملكية نمو عام 2023. وفي حال إتمام أي صفقة، ستكون امتداداً لنشاط ملحوظ في عمليات الاستحواذ والاندماج بقطاع العناية بالشعر، والتي شملت مؤخراً الاستحواذ على Color Wow وNot Your Mother’s، وجولات تمويلية لعلامات Roz وKilgourMD وFilament.

وفي قطاع العناية للرجال، أعلنت علامة Based Bodyworks—الشهيرة على منصة تيك توك والتي أسسها الحلاق وصانع المحتوى لانس بيكر—عن بيع 70% من مخزونها خلال أسبوع واحد فقط من إطلاقها في نحو 2000 متجر لشركة "تارغت" (Target) في 5 يوليو، لتصبح العلامة الأولى لمنتجات تصفيف الشعر للرجال لدى السلسلة. وتطرح تارغت أربعة منتجات للعلامة بسعر 18 دولاراً للمنتج.

في المقابل، أوقفت علامة Hyper Skin عملياتها التجارية مؤقتاً بحثاً عن مسار جديد. وأوضحت المؤسسة ديزيري فيرديجو في منشور عبر إنستغرام أن علامة العناية بالبشرة أغلقت متجرها الرقمي بعد عجزها عن تأمين رأس المال خلال العام الماضي، مضيفةً أن الشركة تجري محادثات مع قائمة قصيرة من الشركاء المحتملين لاستكشاف إمكانية استمرار العلامة.

وتأتي هذه الضغوط المالية لتسلط الضوء على تزايد أهمية خيارات التمويل بالدين التي ينبغي لمؤسسي علامات التجميل تقييمها لتفادي التوقف عن التشغيل. وكانت فيرديجو، وهي محامية سابقة ومؤسسة متجر "فيفرانت بيوتي" في هارلم، قد أطلقت Hyper Skin عام 2019 وشاركت في برنامج "سيفورا أكسيلريت" (Sephora Accelerate) عام 2021 قبل طرح منتجاتها لدى متجر التجزئة المتخصص في وقت لاحق من العام نفسه.

وعلى صعيد آخر، تستعد شركة Oliveda International للإدراج المزمع في بورصة ناسداك بحلول عام 2027. وأوضحت الشركة في بيان صحفي أن تابعتا Olive Tree People حققت إيرادات بلغت 104.5 ملايين دولار في عامها الثاني بشمال أمريكا مقارنة بـ 6.5 ملايين دولار في عامها الأول. وتضم علامة البيع المباشر أكثر من 70 ألف مستشار مع تقييم يتجاوز مليار دولار.

وأشارت الشركة إلى أن الطرح البورصي يدعم طموحاتها لتجاوز إيرادات بقيمة مليار دولار بحلول عام 2030. وتستعد Oliveda لافتتاح متجر رئيسي في شارع أبوت كيني بمدينة لوس أنجلوس، مع خطط للكشف عن ابتكار جديد في أكتوبر المقبل.

كما أطلقت علامة Paul Mitchell منتجاتها هدوءاً عبر منصة سيفورا الإلكترونية، حيث تعرض 36 منتجاً لمنتجات العناية بالشعر ضمن مجموعات Tea Tree وAwapuhi Wild Ginger وSuper Skinny، بأسعار تتراوح بين 12 و56 دولاراً.

ويأتي هذا الظهور الأول في وقت تواصل فيه سيفورا توسيع تشكيلتها من منتجات العناية بالشعر الاحترافية، حيث شهد يونيو إطلاق علامة Unite Hair على موقع سيفورا قبل التوسع إلى 300 متجر، وتأتي هذه الخطوات لتلتحق Paul Mitchell بأسماء عريقة مثل Redken وPureology وBumble and bumble.

وفي تنقلات القيادات التنفيذية، عُين مايك ماكنيل رئيساً تنفيذياً لعلامة Half Magic Beauty للمكياج، بعد عمله مديراً للتسويق في Danessa Myricks Beauty وأدوار قيادية سابقة في Lawless Beauty وHuda Beauty وMilani وJouer وAnastasia Beverly Hills.

وكانت العلامة قد تأسست عام 2022 بالشراكة بين خبيرة المكياج دوني دافي وشركة الإنتاج السينمائي A24، وحصلت على تمويل خارجي عام 2023 بقيادة "ألاينس كونسيومر جروث" لتغذية توسعها لدى متاجر "أولتا" (Ulta).

من جهة أخرى، أغلقت إيلينا فرانكل وكارولين باربر علامتهما التجارية Flyte.70، الموجهة للنساء فوق سن الأربعين، وأرجعتا القرار إلى التقلبات الاقتصادية والسياسية وزيادة الاستهلاك المفرط وهيمنة التجزئة الكبرى التي أثرت على استدامة الأعمال الصغيرة.

وحول صعوبة الاستمرار لدى بعض العلامات المستقلة، تظهر التجربة التشغيلية ما ينجم عن ذلك من إغلاق علامة المكياج Auric للمؤثرة سامانثا رافندال بعد خمس سنوات من التأسيس جراء تحديات التكاليف والمنافسة.

من جانبها، واصلت علامة الحماية من الشمس Vacation توسيع نموذج توزيعها المختلط بالدخول إلى متاجر "ولغرينز" (Walgreens)، بعد إطلاقها البارز في سيفورا وتواجدها لدى تارغت وأولتا ونوردستروم وكوستكو وسي في إس وإيروهون.

وفي المقابل، أوقفت علامة العناية بالشعر Fekkai المبيعات المباشرة للمستهلك عبر موقعها الإلكتروني، موجهة العملاء إلى متاجر مايسيز وأمازون. ويأتي هذا التوقف بالتزامن مع إغلاق موقع علامة "باستيد" (Bastide) التابعة لنفس المجموعة الاستثمارية "بلو ميسترال".

وفي قطاع المكملات والعافية، أطلقت علامة Noon World منتجاتها الوظيفية في 878 متجراً لتارغت، بينما دخلت علامة العناية بالشعر Glimmr الأسترالية متاجر تارغت بـ 8 منتجات تتراوح أسعارها بين 15.99 و34.99 دولاراً.

كما دخلت علامة العافية الإدراكية Finnsul، التي شاركت في تأسيسها مورين كيلي مؤسسة "تارت كوزمتكس"، إلى نحو 1500 متجر لأولتا عبر 6 خلطات مشروبات مغذية بسعر 39.99 دولاراً.

وفي قطاع تجارة التجزئة للمتاجر المستقلة، أغلقت علامة Ceremonia متجرها الرئيسي في حي سوهو بنيويورك بعد ثلاث سنوات من افتتاحه لتركيز جهودها على شبكة التوزيع بالجملة التي تشمل سيفورا وكرييدو بيوتي وريفولف.

أخيراً، توسعت علامة الأظافر الاصطناعية PaintLab إلى أكثر من 1000 متجر لـ CVS، بينما تتأهب علامة الأقنعة Loops Beauty للدخول إلى 1400 متجر لوالمارت بدءاً من 17 أغسطس.