Virtue Labs explora venda e Oliveda planeja IPO no mercado de beleza

Uma disputa judicial surgiu após a venda da marca de cuidados com a pele HoliFrog, ocorrida em fevereiro. Em 13 de maio, a antiga proprietária Seemark Brands e seus sócios, os cofundadores Emily Parr e Majeed Hemmat, moveram uma ação após o comprador alegar ter recebido informações imprecisas durante o processo de aquisição e exigir US$ 750 mil em indenização.

Segundo a petição, o comprador ameaçou reverter a transação alegando uma forte queda nas vendas para um grande grupo de clientes após o negócio. Os vendedores negam as acusações e classificam a atitude como arrepandimento do comprador.

Registros corporativos apontam Holly Ceplikas, ex-investidora da Propel Equity e Essex Bay Capital e atual sócia da Parzona LLC, como organizadora e diretora da HoliFrog, Inc. O processo tramita no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Sul do Texas. Parr e Hemmat também comandam a marca de cuidados com a pele Current State.

Fontes do setor indicam que a Virtue Labs contratou o banco J.P. Morgan para explorar alternativas estratégicas. A empresa evitou comentar as informações, afirmando por meio de porta-voz que reconhece o interesse do mercado, mas não comenta especulações estratégicas.

A Combe, controladora das marcas Just For Men e Vagisil, adquiriu participação majoritária na Virtue Labs em 2020 e ampliou sua fatia via aporte de capital em 2023. Caso a transação se concretize, ela dará continuidade a uma onda de fusões e aquisições no segmento de cuidados com os cabelos, que recentemente registrou as aquisições da Color Wow e Not Your Mother’s, além de aportes em marcas como Roz, KilgourMD e Filament.

Apenas uma semana após ser lançada em cerca de 2.000 lojas da Target em 5 de julho, a Based Bodyworks — marca de sucesso no TikTok fundada pelo barbeiro e criador de conteúdo Lance Baker — anunciou que vendeu 70% do seu estoque inicial, tornando-se a marca número um em modelagem capilar masculina na rede. A Target comercializa quatro produtos da marca a US$ 18 cada: spray volumizador com sal marinho, condicionador leave-in, creme para cachos e pó texturizador.

A Hyper Skin suspendeu suas operações enquanto busca uma alternativa para o negócio. Em publicação no Instagram, a fundadora Desiree Verdejo informou o fechamento da loja online após a impossibilidade de captar investimentos no último ano. Verdejo acrescentou que a marca conversa com potenciais parceiros para avaliar sua continuidade no mercado. Essa dificuldade de captação reflete o momento desafiador do setor, em que fundadores precisam ponderar cuidadosamente os prós e contras do endividamento para fundadores de beleza frente à escassez de capital de risco.

Verdejo, ex-advogada e antiga proprietária da loja Vivrant Beauty no Harlem, fundou a Hyper Skin em 2019. A marca integrou o programa de aceleração Sephora Accelerate em 2021 e estreou na rede varejista no mesmo ano.

A Oliveda International prepara sua estreia na bolsa Nasdaq, planejada para 2027. Em comunicado oficial, a empresa reportou que sua subsidiária Olive Tree People faturou US$ 104,5 milhões no segundo ano de atuação na América do Norte, ante US$ 6,5 milhões no primeiro ano. A marca de venda direta conta com mais de 70 mil consultores e avaliação de mercado superior a US$ 1 bilhão.

A empresa projeta que o IPO ajudará a ultrapassar a meta de US$ 1 bilhão em receita anual até 2030. A Oliveda está abrindo uma flagship no badalado endereço Abbot Kinney Boulevard, em Los Angeles, e pretende lançar uma inovação em outubro.

A Paul Mitchell fez uma estreia discreta na Sephora, disponibilizando 36 produtos de cuidados com os cabelos no e-commerce da rede, abrangendo as linhas Tea Tree, Awapuhi Wild Ginger e Super Skinny, com preços entre US$ 12 e US$ 56.

A chegada reforça a expansão do portfólio profissional de beleza capilar da Sephora. Em junho, a Unite Hair estreou na plataforma digital antes de chegar a 300 lojas físicas da rede. Paul Mitchell e Unite juntam-se a outras marcas profissionais criadas em salões, como Redken, Pureology e Bumble and bumble.

Mike McNeil foi nomeado CEO da Half Magic Beauty, conforme anúncio feito no LinkedIn. O executivo assume a marca de maquiagem após atuar como diretor de marketing (CMO) na Danessa Myricks Beauty. Anteriormente, ocupou cargos de liderança em marketing na Lawless Beauty, Huda Beauty, Milani Cosmetics, Jouer Cosmetics e Anastasia Beverly Hills.

Criada em 2022 pela maquiadora Donni Davy, vencedora do Emmy por "Euphoria", em parceria com a produtora A24, a Half Magic captou investimento liderado pela Alliance Consumer Growth em 2023, com participação da A24, Imaginary Ventures e Access Entertainment, visando acelerar sua expansão no varejo. A marca está presente na rede Ulta.

Elena Frankel e Carolyn Barber, defensoras pioneiras da beleza independente à frente da loja E6 Apothecary em Boston, encerraram as atividades de sua marca própria, a Flyte.70. Elas atribuíram a decisão ao cenário econômico, ambiental e político instável, que afetou pequenas e médias empresas e alterou o comportamento de consumo. O fechamento segue um padrão recente no mercado indie, observado também quando a marca de maquiagem Auric encerrou suas atividades após cinco anos.

Em um texto de despedida nas redes sociais, as cofundadoras criticaram o hiperconsumismo, os lançamentos ininterruptos, o gatilho de escassez promovido por influenciadores e o domínio da Amazon. A Flyte.70 focava em mulheres com mais de 40 anos, um público que ganhou destaque significativo na indústria da beleza desde a criação da marca há cinco anos.

A estratégia de distribuição omnicanal da Vacation ganhou um novo capítulo. Após estrear na Sephora em junho, a marca de protetores solares com apelo retrô ingressou na rede de farmácias Walgreens. Seu ecossistema varejista inclui Target, Ulta, Nordstrom, Costco, CVS e Erewhon.

A entrada na Walgreens ocorre após a Vacation receber aporte da VMG Partners. A diretora-geral London Krupski destacou a escolha por um mix de canais diversificado, ressaltando que protetor solar é um produto consumido por todos os públicos, sem necessidade de limitação a um único segmento de varejo.

A Fekkai interrompeu as vendas diretas ao consumidor (DTC) em seu e-commerce. No site e em e-mail enviado aos clientes em 29 de maio, a marca de cuidados capilares comunicou que os itens estão esgotados e redirecionou os compradores para Macy's e Amazon. Na rede Ulta, restam apenas dois produtos no catálogo.

O anúncio ocorreu antes da divulgação pública do depoimento de Sarah Kellen, ex-assistente de Jeffrey Epstein, que acusou Frédéric Fekkai de abuso sexual — alegações negadas por ele via porta-voz. O hairstylist lançou a marca em 1995, vendendo-a para a Procter & Gamble em 2008 antes de novas mudanças de controle. Fekkai readquiriu a marca em 2018 em parceria com a Cornell Capital por meio da holding Blue Mistral, controladora também da marca Bastide, cujo site também indica indisponibilidade de estoque.

A Noon World estreou em 878 lojas da Target nos Estados Unidos com suas gomas funcionais Chill, Focus e Sleep, vendidas a US$ 27,99 para consumo de 30 dias. Fundada em 2024 pelas amigas Jane Kate Wong, Julie Hwang e Christine Wong, a marca integra a expansão da oferta de bem-estar da Target.

A Glimmr chegou às lojas da Target em todo o país com oito produtos capilares, incluindo a máscara 10-Minute Superfood e o sérum capilar Superfood Bond Repair, com preços de US$ 15,99 a US$ 34,99. Fundada há cinco anos em Melbourne pelo casal Colin e Olivia McGuire, a marca tem foco em fórmulas à base de superalimentos.

A Finnsul ingressou em cerca de 1.500 lojas da Ulta nos EUA. Cofundada por Maureen Kelly, criadora da Tarte Cosmetics, e por seus filhos Finn e Sully McDonough, a marca de bem-estar cognitivo vende suplementos em pó funcionais a US$ 39,99, reforçando a aposta da Ulta na categoria de saúde e bem-estar.

A Ceremonia encerrou as atividades de sua loja flagship no SoHo, em Nova York, após pouco mais de três anos. Inaugurado em 2023, o espaço de 70 metros quadrados funcionava como ponto físico da marca enquanto impulsionava sua estratégia omnicanal, especialmente a expansão na Sephora. A marca segue à venda em redes como Sephora, Credo Beauty, Revolve, Shopbop e Space NK.

A PaintLab expandiu sua distribuição para mais de 1.000 lojas da CVS nos Estados Unidos. A marca familiar e independente de unhas postiças (press-on nails) reforça sua presença física após consolidar presença em cerca de 2.500 lojas do Walmart.

A Loops Beauty inicia sua expansão para 1.400 lojas do Walmart em 17 de agosto, com novas unidades previstas até o fim do ano. O lançamento de suas máscaras faciais em hidrogel Double Take e Weekly Reset amplia sua distribuição física, que já inclui Target, Ulta e Amazon.