Virtue Labs evalúa venta, Oliveda alista salida a Nasdaq y Paul Mitchell llega a Sephora

Una disputa legal ha salido a la luz tras la venta realizada en febrero de la marca de cuidado de la piel HoliFrog. El 13 de mayo, la empresa vendedora Seemark Brands y sus fundadores, Emily Parr y Majeed Hemmat, presentaron una demanda luego de que el comprador alegara haber recibido información inexacta durante el proceso de adquisición y exigiera 750,000 dólares en daños y perjuicios.

De acuerdo con la demanda, el comprador amenazó con revertir la transacción atribuyendo la decisión a una drástica caída en las ventas hacia un grupo clave de clientes tras la compra. Los vendedores niegan las acusaciones y afirman que el reclamo responde únicamente a un arrepentimiento del comprador.

Registros corporativos identifican a Holly Ceplikas, exinversionista en Propel Equity y Essex Bay Capital y actual copropietaria de Parzona LLC, como organizadora y directora de HoliFrog, Inc. El proceso legal continúa en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Texas. En paralelo, Parr y Hemmat dirigen la marca de cuidado de la piel Current State.

Fuentes del sector informaron que Virtue Labs contrató a J.P. Morgan para explorar alternativas estratégicas. La compañía prefirió no dar detalles sobre estas versiones. "Somos conscientes del interés en Virtue, pero no hacemos comentarios sobre especulaciones del mercado relativas a asuntos estratégicos", señaló un vocero de la firma.

Combe, matriz de marcas como Just For Men y Vagisil, adquirió una participación mayoritaria en Virtue Labs en 2020 y elevó su posición con una inversión de capital de crecimiento en 2023. De concretarse una transacción, el movimiento extenderá un periodo de intensa actividad de fusiones y adquisiciones en la categoría de cuidado del cabello, tras las recientes compras de Color Wow y Not Your Mother’s, así como las rondas de capital levantadas por Roz, KilgourMD y Filament.

Apenas una semana después de su desembarco en cerca de 2,000 tiendas de Target el 5 de julio, Based Bodyworks, la marca impulsada en TikTok por el barbero y creador de contenido Lance Baker, reportó haber agotado el 70% de su inventario inicial hasta convertirse en la marca número uno de peinado masculino en dicha cadena. Target distribuye cuatro productos de la marca con un precio de 18 dólares: espray texturizador con sal marina, acondicionador sin enjuague, crema para rizos y polvo texturizador.

Por su parte, Hyper Skin pausó sus operaciones mientras busca una vía de continuidad. En una publicación de Instagram, la fundadora Desiree Verdejo confirmó el cierre de su tienda en línea tras no conseguir capital durante el último año. Verdejo añadió que la empresa mantiene conversaciones con un grupo reducido de posibles socios para determinar si la marca puede seguir operando. Esta dificultad para acceder a liquidez pone de relieve los retos que enfrentan las firmas emergentes al equilibrar la búsqueda de deuda frente a capital para financiar marcas de belleza en crecimiento.

Verdejo, exabogada y fundadora de la tienda de belleza Vivrant Beauty en Harlem, lanzó Hyper Skin en 2019. La marca formó parte del programa de aceleración Sephora Accelerate en 2021 antes de incorporarse al catálogo del distribuidor especializado más adelante ese mismo año.

Oliveda International avanza en los preparativos para cotizar en el índice Nasdaq en 2027. Mediante un comunicado, la compañía detalló que su filial Olive Tree People generó 104.5 millones de dólares en ingresos durante su segundo año en América del Norte, tras haber registrado 6.5 millones de dólares en su primer ejercicio. La marca de venta directa señala contar con más de 70,000 consultoras y una valuación que supera los 1,000 millones de dólares.

Oliveda indicó que la salida a bolsa respaldará su meta de rebasar los 1,000 millones de dólares en ventas para 2030. La empresa prepara la apertura de una tienda insignia en el bulevar Abbot Kinney de Los Ángeles y proyecta revelar una innovación de producto en octubre.

Paul Mitchell debutó de forma discreta en Sephora, donde comercializa 36 productos de cuidado del cabello en la plataforma en línea de la cadena, abarcando sus líneas Tea Tree, Awapuhi Wild Ginger y Super Skinny. La oferta de la marca en el minorista oscila entre los 12 y los 56 dólares.

Este lanzamiento se suma a la estrategia de Sephora por ampliar su oferta de cuidado del cabello profesional. En junio, Unite Hair se incorporó al canal digital de Sephora antes de desplegarse en 300 tiendas físicas, sumándose a su presencia previa en Ulta Beauty. Paul Mitchell y Unite amplían el catálogo de marcas profesionales nacidas en salones que ya incluye a Redken, Pureology y Bumble and bumble.

Mike McNeil asumió la dirección ejecutiva de Half Magic Beauty, según dio a conocer el propio directivo en LinkedIn. McNeil se incorpora a la marca de cosméticos de color tras haberse desempeñado como director de marketing en Danessa Myricks Beauty. Previamente ocupó cargos directivos de comercialización en Lawless Beauty, Huda Beauty, Milani Cosmetics, Jouer Cosmetics y Anastasia Beverly Hills.

Fundada en 2022 por Donni Davy, maquillista galardonada con el premio Emmy por la serie "Euphoria", en alianza con la productora A24, Half Magic levantó su primera ronda institucional en 2023 liderada por Alliance Consumer Growth con la participación de A24, Imaginary Ventures y Access Entertainment para acelerar su expansión minorista. La marca se comercializa en Ulta.

Elena Frankel y Carolyn Barber, pioneras de la cosmética independiente a través de la tienda minorista E6 Apothecary en Boston, cerraron su propia marca, Flyte.70. Ambas atribuyeron la decisión a un entorno económico y político volátil que ha impactado a las pequeñas y medianas empresas y alterado los patrones de gasto de los consumidores. El caso evoca la compleja coyuntura que atraviesa la cosmética independiente, similar a cuando la marca de maquillaje Auric cerró sus operaciones tras no consolidar un modelo sostenible a largo plazo.

En un mensaje de despedida en redes sociales, las cofundadoras criticaron el sobreconsumo, los lanzamientos incesantes de productos, la presión generada por creadores de contenido y el dominio creciente de Amazon. Flyte.70 estaba enfocada en mujeres mayores de 40 años, un segmento demográfico que, según destacaron, ha ganado espacio en la industria desde el lanzamiento de la marca hace cinco años: "La lección más importante es que las mujeres en la madurez finalmente tienen un lugar en la conversación".

Vacation continuó ampliando su estrategia de distribución omnicanal. Tras ingresar a Sephora en junio, la marca de protección solar de estética retro desembarcó en la cadena de farmacias Walgreens. Su presencia minorista comprende también a Target, Ulta, Nordstrom, Costco, CVS y Erewhon.

La llegada a Walgreens ocurre tras recibir una inversión del fondo VMG Partners. A propósito del debut en Sephora, la gerenta general London Krupski definió la estrategia como una combinación deliberada de canales: "Todo el mundo compra bloqueador solar. ¿Por qué limitarlo a un solo segmento minorista?".

Fekkai pausó sus ventas directas al consumidor (DTC) a través de su sitio web. En su tienda en línea y en un correo enviado a sus clientes el 29 de mayo, la marca de cuidado del cabello informó que su inventario en canal propio se encuentra agotado y redirigió a los compradores hacia Macy's y Amazon. La empresa no detalló las razones del cambio ni precisó si restablecerá la venta directa. En la plataforma de Ulta solo permanecen disponibles dos productos de la marca.

El comunicado fue emitido antes de que se hicieran públicas las declaraciones judiciales en las que Sarah Kellen, exasistente de Jeffrey Epstein, acusó a Frédéric Fekkai de abuso sexual, cargos que el estilista ha negado categóricamente mediante un vocero. Fekkai fundó la marca homónima en 1995; Procter & Gamble la adquirió en 2008 antes de volver a cambiar de propietarios en 2015. En 2018, Fekkai recompró la firma en sociedad con Cornell Capital mediante el grupo Blue Mistral, propietario también de la marca de inspiración francesa Bastide, cuyo sitio web muestra igualmente un mensaje de falta de inventario.

Noon World llegó a 878 tiendas Target en Estados Unidos con sus gomitas funcionales Chill, Focus y Sleep, con un precio de venta de 27.99 dólares para un tratamiento de 30 días. Fundada en 2024 por Jane Kate Wong, Julie Hwang y Christine Wong, la firma se suma a la oferta de marcas emergentes de bienestar en Target a medida que la cadena amplía su surtido más allá de los suplementos tradicionales.

Glimmr ingresó a las tiendas Target a nivel nacional con ocho productos de cuidado del cabello, entre ellos la mascarilla Superfood Hair Mask de 10 minutos y el suero Superfood Bond Repair Serum. La gama oscila entre los 15.99 y los 34.99 dólares. Creada hace cinco años en Melbourne por el matrimonio Colin y Olivia McGuire, Glimmr se enfoca en fórmulas capilares basadas en superalimentos.

Finnsul debutó en unas 1,500 tiendas Ulta en Estados Unidos. La marca de bienestar cognitivo cofundada por Maureen Kelly, creadora de Tarte Cosmetics, junto a sus hijos Finn y Sully McDonough, comercializa seis mezclas de bebidas con electrolitos y nootrópicos con un costo de 39.99 dólares, reafirmando el enfoque de Ulta en la categoría de bienestar.

Ceremonia cerró su tienda insignia en el barrio SoHo de Nueva York tras poco más de tres años de operación. Inaugurado en 2023, el espacio de 70 metros cuadrados fue concebido como un punto de encuentro físico para reforzar la estrategia omnicanal de la marca y respaldar su expansión en Sephora.

En su momento, la fundadora Babba Rivera describió el establecimiento como una vitrina estratégica en pleno SoHo destinada a profundizar la narrativa de la marca y complementar su negocio mayorista. Actualmente, Ceremonia se comercializa a través de socios minoristas como Sephora, Credo Beauty, Revolve, Shopbop y Space NK.

PaintLab expandió su presencia a más de 1,000 tiendas CVS en Estados Unidos. La marca familiar autofinanciada de uñas postizas refuerza su presencia minorista sumándose a la distribución que mantiene en cerca de 2,500 puntos de venta de Walmart, enfocándose en diseños de tendencia a precios accesibles.

Loops Beauty llegará a 1,400 tiendas Walmart el 17 de agosto, con aperturas adicionales previstas para finales de año. El despliegue de sus mascarillas de hidrogel Double Take y Weekly Reset complementa la distribución existente de la firma en Target, Ulta y Amazon.