تراجع مبيعات أوموربيسيفيك في الصين بنسبة 10% رغم نموها العالمي

شهد هذا العام محاولات جديدة من علامات التجميل الكورية الجنوبية التقليدية، مثل Innisfree وEtude House، لإعادة إنعاش نشاطها في السوق الصينية. غير أن العودة لا تعني استعادة الحصة السوقية بسهولة، في ظل المنافسة المحتدمة التي تشهدها صناعة الجمال في الصين.

وخلال النصف الأول من العام، وبعد تراجع أداء مجموعة LG Household & Health Care في الصين بنسبة 10%، سجلت مجموعة Amorepacific انخفاضاً مماثلاً بنحو 10% في السوق الصينية، مما يعكس الصعوبات المستمرة التي تواجهها العلامات الكورية في هذه السوق الحيوية.

وفي 30 يوليو، أعلنت مجموعة Amorepacific الكورية الجنوبية رسمياً عن نتائجها المالية للربع الثاني من عام 2026.

وأظهرت النتائج تحقيق إيرادات بلغت 1.1759 تريليون وون كوري خلال الربع الثاني، بزيادة سنوية قدرها 17%، بينما قفز صافي الأرباح بنسبة 148.1% ليصل إلى 93.4 مليار وون كوري.

وبإضافة نتائج الربع الأول، ارتفعت إيرادات Amorepacific في النصف الأول من عام 2026 بنسبة 11.54% لتصل إلى 2.3117 تريليون وون كوري، في حين ارتفع صافي الربح بنسبة 31.80% ليصل إلى 206.4 مليار وون كوري. وتعود هذه الزيادة إلى النمو القوي لعلامات العناية بالبشرة ذات الفعالية الوظيفية والأرباح المرتفعة خارج كوريا، مثل COSRX وAestura وIlliyoon، مما ساهم في رفع هامش الربح الإجمالي للمجموعة من 72.34% إلى 73.60%.

ومقارنة بالفترة نفسها من عام 2025، حققت Amorepacific نمواً مزدوج الرقم في المبيعات والأرباح خلال النصف الأول، مع تحسن مستمر في الهامش الإجمالي. وساهمت العروض الترويجية الكبرى في الأسواق العالمية خلال الربع الثاني في دفع وتيرة نمو المبيعات والأرباح بشكل ملحوظ.

ويكشف هذا الأداء أن نقل ثقل النمو نحو الأسواق العالمية أثمر عن نتائج إيجابية؛ حيث سجلت المجموعة نمواً تجاوز 30% في أوروبا وأمريكا الشمالية، إلى جانب توسع متوازن في اليابان وكوريا الجنوبية. واستمرت منطقة الصين الكبرى كاستثناء وحيد حيث تراجعت الإيرادات بسبب تعديلات القنوات والتوزيع.

وتظهر تفاصيل التقرير المالي مجموعة من الاتجاهات الرئيسية:

1. نمو كلي باستثناء منطقة الصين الكبرى

تنوعت النتائج بحسب المناطق الجغرافية؛ إذ سجل السوق المحلي الكوري نمواً في الإيرادات بنسبة 10.3% مدعوماً بالأنشطة عبر الإنترنت، والمتاجر متعددة العلامات التجارية، وسوق التجزئة للسياح، والتجارة عبر الحدود، بفضل أداء علامات مثل Sulwhasoo وAestura وIlliyoon وRyo.

وعلى الصعيد العالمي، ارتفعت إيرادات القطاع الدولي بنسبة 27.6%، بفضل منتجات الجمال الكوري الفعالة، بينما ارتفعت الأرباح التشغيلية الدولية بنسبة 99%.

وفي التفاصيل الجغرافية، حققت منطقة الأمريكتين ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا نمواً بنسبة 56.5% و63.3% على التوالي، مدفوعة بمنتجات واقي الشمس من Innisfree ومنتجات العناية بالشفايف من Laneige وعلامتي COSRX وAestura. ولعب التوسع في المتاجر الفيزيائية والمنصات الرقمية دوراً حاسماً، في وقت أصبح فيه متجر تيك توك القناة الأكثر أهمية لقطاع التجميل لمختلف العلامات الكورية والعالمية.

كما نمت الإيرادات في اليابان وبقية منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 19.3% بفضل الحملات التسويقية الرقمية والتوسع في المتاجر.

في المقابل، سجلت منطقة شمال آسيا (التي تشمل الصين الكبرى وتستثني كوريا واليابان) انخفاضاً بنسبة 6.2% في الربع الثاني نتيجة إعادة هيكلة قنوات التوزيع، ولم تحقق النمو سوى منتجات العناية بالشعر من Ryo وحضور Laneige في المتاجر متعددة العلامات التجارية.

وفي النصف الأول ككل، انخفضت إيرادات المجموعة في منطقة شمال آسيا بنسبة 9.83% لتصل إلى 239.4 مليار وون كوري، مما يجعلها المنطقة الوحيدة التي شهدت انكماشاً، بينما سجلت جميع الأسواق الدولية الأخرى نمواً مزدوج الرقم.

2. علامات العناية الوظيفية تقود النمو، وضغوط على Sulwhasoo في الصين

تفاوت أداء العلامات التجارية التابعة للمجموعة خلال الربع الثاني من عام 2026، حيث برزت علامات العناية بالبشرة ذات الفعالية الوظيفية كمحرك رئيسي للنمو العالمي.

ففي كوريا الجنوبية، حافظت العلامتان الفاخرتان Sulwhasoo وHera على استقرار مبيعاتهما، بينما حققت Aestura وIlliyoon نمواً قوياً عبر الإنترنت وفي المتاجر متعددة العلامات. واستقطبت Mamonde وPrimera فئات الشباب عبر شراكات وابتكارات جديدة، في حين ساهمت منتجات العناية بالشعر من Mise-en-scène وLabo-H في زيادة المبيعات.

وعالمياً، حققت المجموعة نمواً شاملاً في الأمريكتين، وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ.

وقادت علامات مثل COSRX وAestura وInnisfree وLaneige هذا التوسع في الأمريكتين وأوروبا بفضل منتجات واقي الشمس، والمركبات المغذية، وعناية الشفاه، وهو اتجاه يعكس الإقبال العالمي المتزايد على منتجات الجمال الكوري الفعالة، على غرار النجاح الذي حققته Beauty of Joseon في تصنيفات المبيعات العالمية.

وفضلاً عن ذلك، سجلت Laneige وCOSRX وAestura نمواً مزدوج الرقم في اليابان وآسيا والمحيط الهادئ عبر إطلاق منتجات ملائمة للأسواق المحلية.

في المقابل، يرتبط التراجع في منطقة شمال آسيا بالضغوط المستمرة على مبيعات العلامة الفاخرة Sulwhasoo. ولم تتلقَّ المنطقة دعماً سوى من الاستقرار النسبي لمبيعات Ryo وHera عبر الإنترنت، ونمو Laneige في المتاجر متعددة العلامات (MBS). ويعكس ذلك تحول استراتيجية المجموعة نحو تركيز الموارد على العناية الوظيفية بالبشرة، بينما لا تزال المنتجات الفاخرة تخضع لإعادة هيكلة قنوات التوزيع في الصين الكبرى.

ورغم تحقيق Amorepacific نمواً إجمالياً بمعدل مزدوج الرقم في الربع الثاني نجحت فيه بتوسيع حضورها في أوروبا وأمريكا وشمال شرق آسيا، إلا أن تراجع منطقة شمال آسيا بنسبة 6.2% جعلها المنطقة الوحيدة التي شهدت انكماشاً.

ويبرز هذا التراجع، الذي بلغ نحو 10% خلال النصف الأول، التحديات التشغيلية التي تسعى المجموعة لتجاوزها في السوق الصينية. ورغم محاولاتها المستمرة لإدخال منتجات وظيفية جديدة وتوسيع شراكات المتاجر المحلية، لا تزال العلامة الفاخرة Sulwhasoo تعاني من تراجع الإقبال في ظل المنافسة الشديدة من العلامات المحلية الصينية وتغير تفضيلات المستهلكين.

ويبقى مدى نجاح Amorepacific في إعادة التكيف المحلي وتعديل استراتيجية التوزيع في الصين الاختبار الحقيقي لقدرتها على استعادة مكانتها، وهو تحدٍ لا يقتصر عليها فقط، بل تشاركها فيه منافستها الكورية LG Household & Health Care.