تعاون مبتكر بين E.l.f. Cosmetics وBubble لإطلاق مجموعة هجينة محدودة

يمثل هذا التعاون لقاءً فريداً بين رؤى علامتين بارزتين في قطاع التجميل، يجمع بين الابتكار وفعالية العناية بالبشرة في عبوات هجينة مصممة بعناية.

في خطوة هي الأولى من نوعها، تحالفت علامة "E.l.f. Cosmetics" مع علامة "Bubble" لإطلاق مجموعة هجينة محدودة الإصدار تضم ثلاثة منتجات مبتكرة: Drop N’Dunk وGlow Talk وCamo Slide. وتجمع هذه المجموعة بين أحد المنتجات الأكثر مبيعاً لدى كل علامة؛ إذ يمزج منتج Drop N’Dunk بين قطرات التسمير Bronzing Drops من E.l.f. والمرطب المغذي Slam Dunk Hydrating Cream Moisturizer من Bubble. بينما يجمع Glow Talk بين بلسم الشفاه Glow Reviver Lip Balm من E.l.f. وسيروم الشفاه Talk Back Lip Serum من Bubble، ويمزج Camo Slide بين أحمر الخدود السائل Camo Liquid Blush من E.l.f. وسيروم حمض الهيالورونيك Water Slide Hyaluronic Acid Serum من Bubble. وتتراوح الأسعار بين 10 و18 دولارات أمريكية، وستتوفر المنتجات عبر المنصات الإلكترونية والمتاجر الرئيسية. ويأتي هذا التعاون في وقت يشهد فيه القطاع تزايد الشراكات المبتكرة بين الفئات المختلفة، على غرار المشاريع التعاونية بين قطاعي الأغذية والتجميل.

وأوضحت شاي أيزنمان، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لعلامة Bubble، أن تطوير هذه المنتجات جاء استجابة لمطالبات مستمرة من المستهلكين. وعن تصميم منتج Drop N’Dunk، قالت: "كانت قطرات التسمير من بين أكثر المنتجات التي طالبنا بها مجتمع المتابعين منذ عام 2022، مع رغبة خاصة في دمجها مع مرطب Slam Dunk. لذا ابتكرنا عبوة مزدوجة الغرف تسمح بفصل المكونين وخلطهما معاً بمرونة عند الاستخدام."

يتوفر هذا المنتج بثلاث درجات لونية هي Fair Gold وCopper Gold وPure Gold، بينما تتاح منتجات Glow Talk وCamo Slide بدرجات Berry Well وPinky Promise وDusty Rose.

وأرجعت أيزنمان هذا التعاون إلى التوافق الكبير بين قاعدة المستهلكين للعلامتين، مشيرة إلى أن الكثير من عملاء Bubble يفضلون منتجات E.l.f. في مجال المكياج مع اعتمادهم على Bubble للعناية بالبشرة.

من جانبها، أكدت أوشيا سافور، المديرة التنفيذية للتسويق في E.l.f.، أن هذه الشراكة تأتي ضمن استراتيجية العلامة للتعاون مع جهات مبتكرة. وقالت: "عند تطوير التوافقات الاستراتيجية، نبحث دائماً عن علامات تجارية تشاركنا القيم نفسها وتضع مجتمع المستهلكين في صدارة أولوياتها. وجمعت هذه الشراكة بين شركتي تجميل لتقديم تجربة مختلفة تماماً للعملاء."

وفي ظل نشاط E.l.f. الأخير في سوق الاستحواذات - والذي شمل علامات مثل Rhode وWell People وNaturium - أثارت هذه التوافقات تساؤلات حول توجهات الشركة القادمة ضمن خريطة صفقات الاستحواذ في قطاع التجميل. وأوضحت سافور أن الشركة تظل منفتحة على أفكار التعاون التي تحقق الانسجام مع فلسفتها.

تجدر الإشارة إلى أن علامة Bubble كانت قد عينت مستشارين ماليين لاستكشاف خيارات النمو الاستراتيجي في وقت سابق، إلا أن أيزنمان أكدت مؤخراً إلغاء خطط البيع والاستمرار كعلامة تجارية مستقلة.