جورجيو أرماني تطلق عطر I Will الرجالي بالتعاون مع جوناثان بيلي

باريس — في أول إطلاق لخط عطري رجالي جديد تماماً منذ أكثر من عقدين، تكشف دار جورجيو أرماني (Giorgio Armani) عن عطرها الجديد "I Will"، مع اختيار الممثل البريطاني جوناثان بيلي واجهة إعلامية للحملة.

وقال ريتشارد بينابيل، الرئيس العالمي لعلامة أرماني بيوتي لدى مجموعة لوريال (L’Oréal) صاحبة الترخيص: "هذه الخطوة تحمل أهمية بالغة للدار. فنحن نأخذ دائماً الوقت الكافي لإطلاق الابتكارات في الوقت المناسب تماماً".

وعبر بيلي عن فخره بالمشاركة في هذا المشروع، مشيراً إلى أن المصمم الراحل جورجيو أرماني كان مشاركاً شخصياً في صياغة العطر وسرده الإبداعي قبل رحيله. وقال بيلي: "لقد تأثرت كثيراً وشعرت بفقدان أرماني عند رحيله. كنت جزءاً من عائلة أرماني لسنوات، وأتيحت لي فرصة لقاء المصمم الراحل، ولذلك يبدو هذا التعاون أمراً استثنائياً بالنسبة لي".

أخرج الحملة الإعلانية لعطر I Will المخرج تود فيلد، مستندة إلى شعار: "الأمر لا يتعلق بالحظ، بل بالإرادة".

وقال بيلي: "التقيت بفريق أرماني بالكامل وناقشنا الرؤية الإبداعية. بدا الانسجام مذهلاً، إذ تبدأ القصة برجل على خشبة المسرح يشعر بالتردد وعليه أن يقفز ليتغلب على مخاوفه". وكان بيلي قد زار مسرح باربيكان في لندن — حيث سيلعب بطولة عمل مسرحي الصيف المقبل وحيث بدأ مسيرته التمثيلية بعمر السادسة — قبل تلقيه الاتصال بشأن مشروع العطر.

وأضاف بيلي: "كان توقيت العرض متناغماً للغاية. أرماني هي واحدة من أكثر الدور أناقة وعراقة، وكل ما تمثله يبدو ملهماً وملائماً لعصرنا الحالي". موضحاً أنه فكر كثيراً مؤخراً في مفهوم الثقة وكيفية التعبير عن الذات.

وتابع قائلاً: "تبدو لي أرماني تجسيداً للالتزام بالحياة الملأى بالشغف. وتدعو هذه الحملة تحديداً إلى المخاطرة والاستعداد للفشل لتأسيس ثقة حقيقية بالنفس، ثقة لا تحتاج إلى صخب أو استعراض، بل يشعر الجميع بحضورها في القاعة أو منصات العروض والسجادة الحمراء".

وأعرب بيلي عن إعجابه بالعمل مع المخرج تود فيلد. ورغم أنه لم يصور في الولايات المتحدة سابقاً سوى ليومين، فإن قصة الحملة تدور حول رحلة بطل العطر للوصول إلى هوليوود، مشيراً إلى أن التصوير تم في استوديوهات يونيفرسال الأيقونية.

واستعاد بيلي أقدم ذكرياته مع العطور، موضحاً أنها ترتبط بجديه وعائلته ودروس الموسيقى في طفولته، حيث انطبعت في ذاكرته روائح معلمي الكلارينيت والبيانو، ورائحة والده، وبودرة التلك الخاصة بجدته، وماء الورد لدى جدته الأخرى.

وفي ظل سعي الدور العالمية لتعزيز حضورها، تركز علامات التجميل العريقة على منتجاتها الأيقونية الأكثر مبيعاً لتلبية تطلعات أجيال جديدة من المستهلكين مع إعادة تعريف مفاهيم الهوية والأناقة.

وبعد 22 عاماً على إطلاق عطر Armani Code، بدأ فريق أرماني بيوتي التطوير عبر إعادة تقييم مفهوم الذكورة في العصر الحديث.

وأوضح بينابيل أن نظرة الشباب اليوم للنجاح قد تغيرت، إذ أظهرت الدراسات أن الرحلة باتت تمتلك نفس أهمية الوجهة النهائية، وأن الجمال يكمن في مسار السعي نحو النجاح ذاته، وهو المفهوم الذي صيغت حوله قصة I Will.

كما شهدت توقعات المستهلكين تحولاً كبيراً؛ إذ دخل جيل جديد من الرجال إلى سوق العطور يركز على كثافة العطر وثباته وحضوره القوي.

ولذلك، يُعد هذا العطر خطوة في مجال الابتكار والمنتجات الجديدة؛ إذ استغرق تطوير التركيبة العطرية أربع سنوات وتضمن 2800 تجربة اختبارية. وصُمم العطر حول نغمة الفانيليا التي ترتبط تقليدياً بالعطور الأنثوية، على يد خبيري العطور لدى DSM-Firmenich ناتالي لورسن وألبيرتو موريلاس، مع موازنتها بنغمات الخشب والجلد لإضفاء الطابع الرجالي القوي.

وشارك المصمم الراحل جورجيو أرماني في التفاصيل الدقيقة للتصميم، وخاصة انحناءات الزجاجة وحوافها الدائرية المريحة لليد، حيث كان يرفض الحواف الحادة مؤكداً على أهمية اللمسات الناعمة.

ويعود اختيار بيلي سفراءً عالمياً للعطر إلى علاقته الوثيقة بعالم الأزياء والسينما، بما يندرج ضمن استراتيجية الدار في التسويق الترفيهي، حيث سبق له المشاركة في حملة نظارات Emporio Armani لخريف 2024. وتتمتع أرماني بيوتي بشراكة طويلة مع مهرجان البندقية السينمائي ومهرجانات عالمية أخرى.

ينطلق العطر عالمياً بدءاً من الولايات المتحدة في 15 أغسطس، ثم في أوروبا في سبتمبر. ويتوفر بتركيز ماء عطر (Eau de Parfum) بسعر 147 يورو لسعة 100 مل، و105 يورو لسعة 60 مل، و30 يورو لسعة 30 مل.

وتستهدف أرماني بيوتي دخول العطر ضمن قائمة أفضل 10 عطور رجالية مبيعاً على مستوى العالم، وهو ما يعادل مبيعات تجزئة تقدر بنحو 220 مليون يورو خلال عامه الأول. وتعد أرماني قوة عطرية رئيسية، إذ تحتل المرتبة الخامسة في فئة العطور الرجالية بالولايات المتحدة والثالثة في أوروبا، مع استمرار عطر Acqua di Giò الأيقوني ضمن الأفضل عالمياً بعد 30 عاماً من إطلاقه.