Giorgio Armani escala Jonathan Bailey para lançar a fragrância masculina I Will

Pela primeira vez em mais de duas décadas, a Giorgio Armani lança um novo pilar de fragrância masculina global. Batizado de I Will, o perfume é estrelado pelo ator britânico Jonathan Bailey.

“É um projeto de enorme significado para a maison”, afirmou Richard Pinabel, presidente global de marca da Armani Beauty no grupo L’Oréal. “Sempre reservamos o tempo necessário para lançar uma novidade no momento certo.”

Bailey declarou que foi uma honra participar do projeto. O saudoso estilista Giorgio Armani acompanhou de perto toda a concepção da fragrância e a narrativa da campanha. “Fiquei muito comovido e senti profundamente a perda do Sr. Armani quando ele faleceu”, revelou o ator.

“Faço parte da família Armani há alguns anos, como um irmão caçula, e tive a oportunidade de conhecer o Sr. Armani pessoalmente”, acrescentou Bailey. “Por isso, essa experiência parece algo surreal.”

A campanha do perfume I Will foi dirigida pelo cineasta Todd Field e traz o mote: “Não é uma questão de sorte, é uma questão de vontade.”

“Encontrei toda a equipe da Armani para debatermos a narrativa e a criação”, contou Bailey. “A sintonia foi impressionante, porque a história começa com um personagem no palco, hesitando, que precisa dar um salto para superar seus próprios medos.”

Antes de receber o convite para o projeto, Bailey havia visitado o renomado teatro Barbican, em Londres — local onde atuará em uma produção no próximo verão do Hemisfério Norte e onde iniciou sua carreira profissional de ator aos 6 anos de idade.

“Foi uma coincidência marcante”, pontuou Bailey. “Estamos falando da Armani, uma das casas de moda mais elegantes e atemporais do mundo. Tudo o que a marca representa é aspiracional e extremamente adequado para os dias de hoje.”

O ator refletiu também sobre autoconfiança e atitude. “Para mim, a Armani simboliza o compromisso com uma vida plenamente vivida”, afirmou. “E esta campanha reflete exatamente isso: assumir riscos e estar preparado para o fracasso, usando esse aprendizado como alicerce da confiança. Não se trata de espetáculo, mas de uma presença marcante que todos conseguem sentir na sala, no cinema, na passarela ou no tapete vermelho.”

Bailey destacou o alinhamento do projeto com os conceitos de autenticidade e identidade. Ele celebrou a parceria com o diretor Todd Field em um cenário que reproduz Hollywood, gravado nos estúdios da Universal.

Suas lembranças olfativas mais remotas remetem aos avós. “São diferentes memórias associadas ao afeto e às casas das pessoas”, relembrou, citando os aromas de seus antigos professores de música, o perfume do pai e a água de rosas da avó.

Sobre o novo perfume, Bailey declarou: “O I Will é uma adição da qual me orgulho muito. O acervo olfativo da Armani possui uma herança incrível e é um privilégio ser convidado a fazer parte desse universo.”

Após concluir as filmagens do longa Monsanto, do diretor John Lee Hancock, na Alemanha, Bailey estrelará o filme Pumping Black, ambientado no universo da Volta da França.

Considerando que se passaram 22 anos desde o lançamento do clássico Armani Code, a equipe da Armani Beauty iniciou o desenvolvimento do produto reexaminando os conceitos contemporâneos de masculinidade.

“A masculinidade evoluiu profundamente”, explicou Pinabel. “Buscamos entender o que significa conquista para as novas gerações e para os homens de hoje.”

Estudos de consumo indicam que a jornada passou a ser tão relevante quanto o destino final. “Existe beleza no caminho rumo ao sucesso, e não apenas na conquista em si”, observou Pinabel. “Foi com base nessa visão que construímos a narrativa do I Will.”

As exigências do público jovem em relação às fragrâncias também mudaram desde o lançamento do bem-sucedido Stronger With You, da Emporio Armani, em 2017.

No segmento masculino, cresceu a busca pelo fenômeno apelidado no setor de scentmaxxing — tendência na qual os consumidores priorizam fragrâncias de altíssima fixação, projeção e intensidade. Esse foco em alta performance ocorre em um momento em que grandes marcas apostam em seus produtos carro-chefe e em franquias consagradas para garantir fidelidade de longo prazo.

Diante disso, a equipe da Armani Beauty dedicou quatro anos e 2.800 ensaios para elaborar uma fragrância marcante e potente. Formulada ao redor da nota de baunilha — tradicionalmente associada à perfumaria feminina —, o perfume foi criado pelos mestres perfumistas Nathalie Lorson e Alberto Morillas, da DSM-Firmenich.

“O desafio foi conferir masculinidade à baunilha, contrastando essa calidez feminina com notas amadeiradas e de couro”, detalhou Pinabel.

Giorgio Armani participou ativamente de todos os detalhes técnicos e estéticos. “Trabalhei com ele nos acabamentos, na cor e na ergonomia do frasco. O Sr. Armani detestava cantos pontiagudos, pois defendia que o frasco deve ser suave ao toque”, revelou o executivo.

A escolha de Jonathan Bailey como embaixador global foi natural, dada sua forte ligação com a moda e com o cinema — segmento com o qual a Armani mantém vínculo histórico através do patrocínio ao Festival de Cinema de Veneza.

O lançamento global do I Will começa nos Estados Unidos em 15 de agosto e chega à Europa em setembro. A versão Eau de Parfum de 100 ml terá preço sugerido de 147 euros, com opções de 60 ml por 105 euros e 30 ml por 30 euros.

A meta comercial da Armani Beauty é colocar o I Will no top 10 de vendas globais de fragrâncias masculinas, o que deve movimentar cerca de 220 milhões de euros no varejo no primeiro ano, segundo estimativas do setor.

Historicamente forte no segmento masculino — onde ocupa a quinta posição nos EUA e a terceira na Europa —, a Armani busca complementar seu portfólio. A marca já conta com o atemporal Acqua di Giò, que completa 30 anos no top 10 global, e com as linhas Stronger With You, Sì e a coleção exclusiva Armani/Privé.