Giorgio Armani presenta I Will, su nuevo perfume masculino con Jonathan Bailey

PARÍS — Por primera vez en más de dos décadas, Giorgio Armani presenta un pilar inédito de fragancia masculina. Bajo el nombre de I Will, la esencia estará representada por el actor británico Jonathan Bailey.

«Es un hito muy significativo para la casa», afirmó Richard Pinabel, presidente global de marca de Armani Beauty en L’Oréal, empresa licenciataria de la firma. «Siempre nos tomamos el tiempo necesario para lanzar un producto cuando es el momento adecuado».

Bailey expresó que representa un gran honor colaborar en el proyecto. El difunto diseñador Giorgio Armani participó activamente en «toda la concepción de esta nueva fragancia y en la narrativa de su historia», señaló el actor desde Múnich. «Me conmovió profundamente y sentí mucho la pérdida del Sr. Armani tras su fallecimiento. Llevo varios años siendo parte de la familia Armani, como un hermano menor, y tuve la oportunidad de conocerlo. Por eso esto se siente increíble».

Todd Field dirigió la campaña de I Will, cuyo lema es: «No es cuestión de suerte, es cuestión de voluntad».

«Me reuní con todo el equipo de Armani y discutimos la narrativa y el enfoque creativo», relató Bailey. «Sentí una afinidad sorprendente, porque la historia comienza con un hombre en el escenario que vacila y debe dar ese salto para superar sus miedos».

Antes de recibir la llamada para el proyecto de la fragancia, Bailey había visitado el teatro Barbican en Londres, donde protagonizará una producción el próximo verano y lugar donde inició su carrera actoral profesional a los seis años.

«Fue una coincidencia muy especial», comentó Bailey. «Además, se trata de Armani, una de las casas más elegantes y atemporales. Todo lo que representa Armani resulta completamente aspiracional y adecuado para nuestros tiempos».

El actor mencionó que recientemente ha reflexionado mucho sobre la confianza y la manera en que cada persona se presenta ante el mundo.

«Para mí, Armani representa el compromiso con una vida plena», explicó Bailey. «En especial esta campaña invita a asumir riesgos y estar preparado para fallar, convirtiendo eso en la base de la propia confianza. No es algo que deba gritarse ni un espectáculo ostentoso, sino una presencia que las personas pueden percibir en una habitación, en una película, en una pasarela o en una alfombra roja».

El actor considera que la firma mantiene un compromiso auténtico con la identidad. «Eso es algo que se celebra mucho en esta campaña y que Armani siempre ha reflejado para mí», añadió.

Bailey disfrutó trabajar con Field, a quien admira profundamente. Salvo por dos días de filmación, el actor nunca había rodado en Estados Unidos, lo que coincide con la narrativa de la nueva campaña: el protagonista de I Will culmina su trayecto en Hollywood. «En cierto modo, estaba viviendo la experiencia en carne propia», comentó Bailey. «Rodamos en Universal Studios. Se sintió muy metanarrativo».

Sus primeros recuerdos olfativos provienen de sus abuelos. «Son distintas manifestaciones del amor», reflexionó. «Es lo que recuerdo del ambiente en la casa de mis familiares».

Bailey recordó cuando aprendía a tocar el clarinete y el piano, así como los aromas de sus profesores de música. Uno de ellos solía comer queso y beber vino de Oporto en una habitación con humo de cigarro. «Recuerdo el aroma de mi padre, el talco de mi abuela y el agua de rosas de mi otra abuela cuando tocaba ‘Edelweiss’», comentó el actor, asegurando que aún conserva en la memoria los olores característicos de todos sus amigos.

A lo largo de su vida, Bailey ha reunido una colección personal de perfumes. «I Will es una adición de la que me siento muy orgulloso», afirmó. «Las fragancias de Armani poseen una herencia increíble; es un mundo mágico al cual ser invitado».

Tras concluir en Alemania el rodaje de la película Monsanto, dirigida por John Lee Hancock, Bailey protagonizará el filme Pumping Black, ambientado en el Tour de Francia.

Dado que han transcurrido 22 años desde el lanzamiento de Armani Code, el equipo de belleza de la marca inició el desarrollo examinando la evolución de la masculinidad.

«El concepto de masculinidad ha evolucionado enormemente», explicó Pinabel. «Detrás de las fragancias de Armani siempre ha existido una historia de logro. Pero, ¿qué significa el éxito para las nuevas generaciones o para los hombres de hoy?».

Diversos estudios indican que para este público el trayecto es tan relevante como la meta final. «Existe belleza en el camino hacia el éxito, no solo en el logro en sí», señaló Pinabel. «Bajo esa noción construimos la narrativa de I Will».

Las expectativas del consumidor hacia el perfume también se han transformado. Una nueva generación de compradores jóvenes ha ingresado al mercado desde el éxito comercial de Stronger With You de Emporio Armani en 2017.

En este contexto, la tendencia del scentmaxxing —la búsqueda de fragancias intensas y de alta fijación— se ha consolidado como un factor clave para el público masculino. «Los consumidores buscan intensidad, duración y proyección», afirmó Pinabel. Debido a esto, el equipo de Armani Beauty dedicó tiempo a formular un aroma con presencia y persistencia.

Pinabel considera que I Will es la fragancia más cercana a la personalidad del propio Giorgio Armani. «Encapsula sus valores de resiliencia, trabajo arduo y determinación», indicó. «El Sr. Armani era reconocido por la fuerza de su voluntad e I Will es la encarnación de esa mentalidad».

El desarrollo de la fórmula tomó cuatro años y requirió 2,800 ensayos. La fragancia, estructurada en torno a la nota de vainilla —tradicionalmente asociada a la perfumería femenina—, fue creada por los perfumistas de DSM-Firmenich Nathalie Lorson y Alberto Morillas.

«La idea era otorgarle un carácter masculino mediante notas amaderadas y de cuero», explicó Pinabel. «Buscamos un contraste entre la calidez femenina y un perfil marcadamente masculino».

Giorgio Armani estuvo involucrado en todos los detalles del proyecto. «Trabajé directamente con él en la artesanía y el color», relató Pinabel. «Un ejemplo es la forma en que el frasco se adapta a la mano. El Sr. Armani siempre rechazó los bordes afilados porque sostenía que el diseño debía sentirse suave. Nos tomamos el tiempo para concebir una propuesta con un significado profundo».

La elección de Bailey como embajador global, una estrategia de marketing de entretenimiento, fue decisiva. «Tiene un vínculo sólido con la moda», señaló Pinabel, recordando que el actor protagonizó la campaña de gafas de Emporio Armani para el otoño de 2024. «Conoce a fondo el universo de la marca y su faceta de actor es fundamental para nosotros».

Armani Beauty mantiene una histórica alianza con el Festival Internacional de Cine de Venecia y otros certámenes cinematográficos globales. «Existe un lazo muy fuerte entre el cine, el Sr. Armani y la marca. Queríamos anclar esta historia de determinación en ese terreno», explicó Pinabel.

El lanzamiento internacional de I Will iniciará en Estados Unidos el 15 de agosto y continuará en Europa durante septiembre. El eau de parfum de 100 ml tendrá un precio de 147 euros, la versión de 60 ml costará 105 euros y el formato de 30 ml se comercializará en 30 euros.

La meta para I Will es posicionarse entre los diez perfumes masculinos más vendidos del mercado, lo que representaría ingresos aproximados de 220 millones de euros en ventas al por menor durante sus primeros doce meses, según estimaciones del sector.

Históricamente, Armani mantiene una posición sólida en perfumería masculina, ubicándose en el quinto lugar de la categoría en Estados Unidos y en el tercero en Europa. I Will llega para complementar la oferta actual de la marca en un mercado donde las marcas tradicionales de belleza apuestan por sus productos estrella mientras desarrollan nuevas franquicias.

En el catálogo de la firma destaca Acqua di Giò, un referente marino fresco lanzado hace 30 años que se mantiene en el top 10 mundial de fragancias masculinas. Asimismo, Stronger With You, de perfil gourmand, ocupa la cuarta posición en Europa y el top 15 en Estados Unidos. En la categoría femenina, Armani cuenta con Sì, que permanece entre las 20 fragancias más vendidas tras 13 años de su debut, además del reciente lanzamiento Power of You.

Por estructura de portafolio, Armani Beauty divide sus líneas en Armani/Privé (alta perfumería unisex), Giorgio Armani (segmento prémium) y Emporio Armani (orientada al público joven e urbano), garantizando opciones para distintos perfiles de consumidor.