علامة Alo تدخل السوق الصينية بحضور رقمي حصري عبر منصة Tmall

تستفيد علامة الملابس الرياضية وأسلوب الحياة "Alo" من انتعاش قطاع الأزياء الرياضية في الصين، حيث أطلقت عملياتها للتجارة الإلكترونية رسمياً وشكّلت حضورها الأولي بشكل حصري عبر منصة Tmall التابعة لمجموعة علي بابا.

وشمل الإطلاق الأولي إتاحة أكثر من 300 منتج بنظام الطلب المسبق للعملاء تمهيداً للافتتاح الرسمي للمتجر الإلكتروني.

ويأتي إطلاق المتجر على Tmall بعد تدشين منصة حجز الفعاليات عبر برنامج "WeChat Mini Program" (التطبيق المصغر على منصة ويشات) وتعيين نجمة الكيبوب الصينية "نينغ نينغ" (Ningning)، عضوة فرقة "Aespa"، سفيرة جديدة للعلامة التجارية.

واستقطب متجر Alo على منصة Tmall نحو 20 ألف متابع فور إطلاقه. ووفقاً لبيانات Tmall، يتيح هذا المتجر للعلامة الوصول المباشر إلى أكثر من 62 مليون عميل ضمن فئة "88VIP"، وهي شريحة كبار المستهلكين الأكثر إنفاقاً في منظومة علي بابا التجارية.

وقال غو دي، المدير العام لقطاع الرياضة والأنشطة الخارجية في مجموعة تاوباو وتي مول: "تعزز هذه الشراكة مكانة Tmall كخيار رئيسي للعلامات التجارية العالمية في الصين التي تبحث عن قاعدة مستهلكين عالية القيمة ونمو قابل للتوسع".

وعلى صعيد المتاجر الفعلية، يُرتقب أن تفتتح العلامة أول متجر مستقل لها في الصين داخل مركز "K11" التجاري في هونغ كونغ في وقت لاحق من هذا العام، بينما تظهر بيانات تسجيل الشركات تخطيط العلامة لدخول مدينتي شنغهاي وشينژن. وفي الوقت الذي تشهد فيه التجزئة التقليدية تحولات استراتيجية للعديد من العلامات الدولية—مثلما ظهر مع إغلاق لانكوم متجرها الرئيسي في بيكين لإعادة توزيع مواردها—تفضل Alo البدء بتركيز جهودها على القنوات الرقمية أولاً.

ويأتي دخول Alo إلى السوق الصينية في وقت تدخل فيه فئة الملابس الرياضية والصحية مرحلة جديدة من المنافسة والتوسع بين اللاعبين المحليين والدوليين. فقد افتتحت علامة Sweaty Betty أول متجر لها في الصين عقب استحواذ شركة Baozun للتجارة الإلكترونية عليها، بينما تخطط علامة Vuori، التي افتتحت ثمانية متاجر خلال العامين الماضيين، لتوسيع شبكتها إلى 20 موقعاً بحلول نهاية عام 2027. كما تسجل العلامات المحلية حضوراً متزايداً، حيث تشغل علامة Maia Active المملوكة لمجموعة Anta أكثر من 56 متجراً.

ولتميز نفسها في السوق، تتجه Alo بشكل أكبر نحو قطاع العافية الفاخرة (Luxury Wellness). وفي أبريل الماضي، بدأت العلامة بتشكيل فريق قيادي في الصين يمتلك خبرات واسعة في قطاع المنتجات الفاخرة؛ حيث تولى جيمي ژو، الرئيس التنفيذي لـ Alo في الصين وشمال شرق آسيا، منصب المدير العام لمنطقة الصين الكبرى في Givenchy سابقاً، بينما أمضى أندرو نيب، مدير الموارد البشرية، أربع سنوات في مجموعة LVMH، وتجلب جاسمين تشيو، مديرة تجارة التجزئة، خبرات من علامتي Rimowa وHogan.

وكانت Alo قد عينت بينيديتا بيتروتزو، التنفيذية السابقة في Dior وMiu Miu، في منصب الرئيس التنفيذي الدولي، بينما يواصل المؤسسان المشاركان داني هاريس وماركو دي جورس إدارتهما للشركة.