علامة Tower 28 تدخل فئة كريم الأساس بمستحضر للبشرة الحساسة

تستعد علامة مستحضرات التجميل "Tower 28" لدخول فئة كريم الأساس للمرة الأولى عبر إطلاق سيروم كريم الأساس "Swipe Serum Foundation" بسعر 36 دولارًا في 20 أغسطس، والذي يُعد أكبر إطلاق لمنتج في تاريخ العلامة التجارية، وأول ظهور عالمي متزامن لها عبر شبكة متاجر "سيفورا" (Sephora) في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة والشرق الأوسط، إلى جانب متاجر "ميكا" (Mecca) في أستراليا.

وأوضحت إيمي ليو، التي أسست العلامة في مدينة سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا عام 2019، أنها هدفت من ابتكار كريم الأساس إلى تقديم تركيبة تتلاءم مع حالات البشرة الحساسة والمعرضة للإكزيما والصدفية وحب الشباب، موضحة أنها ركزت على تطوير مستحضر يوفر التغطية المطلوبة دون إجهاد البشرة أو مفاقمة مشكلاتها الظاهرة.

وتعتمد التركيبة المعتمدة من أطباء الجلد على مياه مكررة ثلاثيًا، وتخلو من المكونات المسببة لحب الشباب أو انسداد المسام، كما تتوافق مع معايير المنصات المتخصصة في تقييم أمان المستحضرات للبشرة المعرضة لحب الشباب. ويوظف المستحضر "مستخلص البقلة" (Portulaca Extract) كمكون رئيسي لما يتميز به من خصائص مضادة للالتهابات والبكتيريا تساعد في تهدئة البشرة ومنع ظهور البثور، حيث أظهرت دراسة سريرية أن 94% من المشاركين من ذوي البشرة الحساسة أكدوا عدم تسبب المنتج في ظهور بثور بعد أسبوع من الاستخدام.

وشاركت خبيرة التجميل ديلينا مدهين، التي تعاني بدورها من حب الشباب، في تطوير المنتج من خلال دراسة درجات وأنسجة البشرة لمشاركين حقيقيين، لضمان التوافق التام عبر 36 درجة لونية. وتطلب الوصول إلى الصيغة النهائية خوض أكثر من 60 جولة تعديل للتركيبة لتحقيق توازن دقيق يوفر الترطيب الكافي للبشرة المصابة بالإكزيما مع الحفاظ على القوام الجاف المناسب للبشرة المعرضة لحب الشباب.

ورغم امتناع الشركة عن إعلان التقديرات الرسمية للمبيعات، تشير توقعات مصادر القطاع إلى تحقيق الإطلاق الجديد مبيعات تجزئة تصل إلى نحو 30 مليون دولار. وتأتي هذه الخطوة في ظل التطور المستمر لفئات مكياج التغطية الهجينة على غرار التوسع الذي شهده كريم أساس الكوشن الكوري في الأسواق العالمية لتلبية تطلعات المستهلكين نحو منتجات تجمع بين الفعالية الجمالية والصحية.

واعتمدت الحملة الترويجية للمستحضر على مبادرة أطلقتها العلامة العام الماضي بنشر إعلان كامل الصفحة في صحيفة "نيويورك تايمز" بمناسبة شهر التوعية بالإكزيما، دعت فيه أفراد مجتمع البشرة الحساسة للمشاركة في تجارب الأداء. واستقطبت المبادرة أكثر من 4,000 استجابة، اختارت العلامة منها 70 مشاركًا حقيقيًا للظهور في الحملة بدلاً من الاستعانة بعارضات الأزياء التقليديات.

كما يرافق طرح كريم الأساس إطلاق أول أدوات تطبيق مخصصة من Tower 28، وتشمل فرشاة "Big Blender Brush" بسعر 28 دولارًا وفرشاة "Baby Blender Brush" بسعر 18 دولارًا.