Tower 28 entra no mercado de bases com foco em peles sensíveis

A marca norte-americana de maquiagem e cuidados com a pele Tower 28 está fazendo sua estreia na categoria de bases. Com lançamento agendado para 20 de agosto, a Swipe Serum Foundation (US$ 36) representa o maior lançamento de produto da história da marca e seu primeiro produto no segmento de cobertura facial. O item marca também a primeira expansão global simultânea da empresa, estreando na rede Sephora nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Oriente Médio, além da varejista Mecca, na Austrália.

Amy Liu, que fundou a marca em Santa Monica, Califórnia, em 2019, explicou que o objetivo era formular uma base adequada para pessoas com condições dermatológicas como eczema, psoríase e acne.

"Meu objetivo era criar um produto capaz de cobrir minhas imperfeições sem agravar o estado da pele nem acentuar a textura das crises", destacou a fundadora.

A fórmula possui aprovação dermatológica, é não acneogênica e não comedogênica, atende aos critérios de checadores de segurança para peles propensas à acne e utiliza água triplamente filtrada. O ingrediente de destaque é o extrato de portulaca (Portulaca oleracea), reconhecido por suas propriedades anti-inflamatórias e antibacterianas, que ajudam a conter surtos de acne e acalmar a pele.

Em estudo clínico realizado pela marca, 94% dos participantes com pele sensível relataram que o produto não causou novos surtos de acne após uma semana de uso contínuo.

Desenvolvida em parceria com a maquiadora de celebridades Delina Medhin, que também tem pele acneica, a marca realizou testes com pessoas reais e diferentes variações cutâneas para garantir representatividade precisa em todas as 36 tonalidades da linha.

"Quando a Amy me convidou para o projeto, pensei: 'preciso criar algo que funcione para o meu tipo de pele'. E ela respondeu: 'Certo, mas também precisa funcionar para quem tem eczema'. Essa é a grande causa da marca. Então tivemos que desenvolver um equilíbrio muito específico: hidratante o suficiente para uma pele com eczema, mas seco o bastante para uma pele com acne", relatou Medhin. "Fizemos mais de 60 formulações de teste. Queríamos criar algo verdadeiramente inédito."

Embora a Tower 28 não tenha divulgado estimativas oficiais de faturamento, fontes do setor projetam que o lançamento possa movimentar cerca de US$ 30 milhões em vendas no varejo. Essa aposta em fórmulas híbridas que unem maquiagem e tratamento reflete um movimento em que as bases de maquiagem expandem suas categorias globais ao atender demandas funcionais específicas.

A campanha publicitária foi estruturada ao longo de meses. No ano passado, durante o Mês de Conscientização sobre o Eczema, a Tower 28 publicou um anúncio de página inteira no jornal The New York Times convidando a comunidade de consumidores com peles sensíveis a participar de um processo seletivo aberto. Os modelos que figuram no material promocional da Swipe Serum Foundation foram selecionados por meio dessa iniciativa, reforçando o posicionamento da marca voltado ao acolhimento desse público.

"Em todas as sessões de fotos anteriores, nossa equipe trabalhava com agências de modelos que nos enviavam candidatas com peles impecáveis. Decidimos mudar essa abordagem e abrir um processo seletivo público. Recebemos mais de 4.000 inscrições e selecionamos 70 pessoas da nossa comunidade para estrelar a campanha", explicou Liu.

A base chega ao mercado acompanhada por dois pincéis inéditos da marca: o Big Blender Brush (US$ 28) e o Baby Blender Brush (US$ 18), que marcam a estreia da Tower 28 na categoria de acessórios de maquiagem.