Tower 28 debuta en la categoría de bases de maquillaje

Tower 28 se adentra formalmente en la categoría de bases de maquillaje.

La marca lanzará el próximo 20 de agosto Swipe Serum Foundation (36 dólares), el desarrollo más importante en su historia y su primera base de maquillaje. El producto marcará además el primer despliegue global simultáneo de la firma, con presencia en las tiendas Sephora de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Medio Oriente, así como en la cadena Mecca en Australia.

Amy Liu, quien fundó la marca de belleza en Santa Mónica, California, en 2019, explicó que su objetivo era formular una base de maquillaje apta para personas con eccema, psoriasis, acné y otras afecciones cutáneas. Su intención era desarrollar un producto capaz de cubrir las imperfecciones de la piel sin irritarla ni empeorar su aspecto.

La fórmula cuenta con aprobación dermatológica, es no acnegénica, no comedogénica, cumple con las pruebas de verificación para pieles propensas al acné y utiliza agua de triple filtrado. Su ingrediente principal es el extracto de verdolaga, reconocido por sus propiedades antiinflamatorias y antibacterianas para prevenir brotes y mantener el cutis en calma.

En un estudio clínico realizado por la empresa, el 94 % de los participantes con piel sensible confirmó que el producto no provocó brotes tras una semana de uso continuo.

Desarrollada en colaboración con la maquilladora de celebridades Delina Medhin, quien padece acné, la marca analizó diferentes tonos y texturas en personas reales para garantizar una representación fiel en sus 36 tonos. Medhin señaló que el reto consistió en crear un producto lo suficientemente hidratante para alguien con eccema, pero con el acabado adecuado para pieles con tendencia al acné, lo que requirió más de 60 iteraciones de la fórmula.

Aunque Tower 28 prefirió no dar estimaciones financieras oficiales para este lanzamiento, analistas del sector estiman que la base de maquillaje podría alcanzar ventas minoristas cercanas a los 30 millones de dólares. Este movimiento refleja cómo las marcas enfocadas en la salud cutánea buscan capitalizar la demanda por cosméticos funcionales, un fenómeno que también impulsa la innovación internacional en categorías como las bases de maquillaje cushion.

La campaña de lanzamiento comenzó a gestarse el año pasado, cuando Tower 28 publicó un anuncio a página completa en The New York Times con motivo del Mes de Concientización sobre el Eccema. El anuncio funcionó como una convocatoria abierta para su comunidad de usuarios con piel sensible. Tras recibir más de 4,000 solicitudes, la marca seleccionó a 70 personas para participar en la campaña fotográfica, en lugar de recurrir exclusivamente a modelos profesionales de agencias.

Junto con la base de maquillaje, la firma presentará sus dos primeras herramientas de aplicación: las brochas Big Blender Brush (28 dólares) y Baby Blender Brush (18 dólares).