Alo estreia na China com foco digital e e-commerce exclusivo no Tmall

Embalada pelo forte crescimento do segmento de athleisure na China, a marca norte-americana de moda esportiva Alo iniciou suas operações de comércio eletrônico no país com uma loja exclusiva no Tmall, plataforma de e-commerce do grupo Alibaba.

O lançamento oficial ocorreu acompanhado de uma fase de pré-venda com mais de 300 produtos. A estreia na plataforma digital segue outras iniciativas recentes da marca no mercado chinês, como o lançamento de um miniaplicativo no WeChat voltado para a reserva de eventos e a nomeação da cantora Ningning (Ning Yizhuo), do grupo de K-pop Aespa, como embaixadora global.

Antes mesmo da abertura oficial, a loja da Alo no Tmall já contava com quase 20 mil seguidores. A presença no ecossistema da Alibaba dá à marca acesso a uma base de mais de 62 milhões de membros do 88VIP, programa de fidelidade que reúne os consumidores de maior poder aquisitivo do ecossistema de e-commerce chinês.

"A parceria reforça a posição do Tmall como o canal de preferência para marcas internacionais na China que buscam clientes de alto valor e crescimento em escala", afirmou Gu Di, gerente-geral do segmento de esportes e atividades ao ar livre do Taobao e Tmall Group.

No ambiente físico, a primeira loja própria da marca na região da Grande China deve ser aberta no shopping K11, em Hong Kong, no final deste ano. Registros corporativos da empresa indicam que cidades como Xangai e Shenzhen também estão nos planos de expansão do varejo físico.

A chegada da Alo à China coincide com uma nova fase de expansão da categoria de moda esportiva e athleisure, marcada pela forte concorrência entre marcas globais e locais no mercado chinês. Esse movimento ganha força em um momento em que grandes marcas internacionais ajustam suas redes físicas, como no caso da Lancôme, que fechou sua flagship em Pequim para reformular sua estratégia na China.

Há três meses, a marca britânica Sweaty Betty inaugurou sua primeira loja física na China após ser adquirida pela operadora de e-commerce Baozun. A norte-americana Vuori, que abriu oito lojas no país nos últimos dois anos, projeta expandir sua rede para 20 unidades até o final de 2027. No mercado interno, marcas locais ganham espaço, como a Maia Active, adquirida pelo grupo Anta, que já opera mais de 56 lojas no país.

Para se diferenciar da concorrência, a Alo busca se posicionar no segmento de bem-estar de luxo. A empresa estruturou uma equipe executiva regional com vasta bagagem no mercado de alto padrão: Jimmy Zhu, presidente da Alo para China e Norte da Ásia, atuou como gerente-geral da Givenchy na Grande China; Andrew Nip, diretor de recursos humanos, passou quatro anos no conglomerado de luxo LVMH; e Jasmine Qiu, diretora de varejo, acumula passagens pela Rimowa e pela Hogan.

No início do ano passado, a Alo nomeou Benedetta Petruzzo, ex-executiva da Dior e da Miu Miu, para o novo cargo de CEO internacional, enquanto os cofundadores Danny Harris e Marco DeGeorge permanecem como co-CEOs da companhia.