أولتا بيوتي تراهن على سوق العناية بفروة الرأس عبر علامة نوترير الفاخرة

تواصل شركة "أولتا بيوتي" (Ulta Beauty) تعزيز حضورها في فئة العناية بالشعر؛ إذ تطلق العلامة التجارية الفاخرة "نوترير" (Nutrire) المتخصصة في العناية بفروة الرأس عبر موقعها الإلكتروني Ulta.com، تمهيداً لتوفيرها في 250 متجراً بحلول 23 أغسطس.

وقالت كريستن تشيس، المديرة العامة لعلامة "نوترير": "تبحث أولتا باستمرار عما هو جديد في القطاع. ولم تتعامل مع العناية بفروة الرأس كصرعة عابرة، بل كتحول جذري حقيقي في سلوك المستهلكين".

تأسست "نوترير" عام 2025 عبر ذراع تطوير الأعمال التابع لمركز "تريكوتشي سالون آند سبا" (Tricoci Salon & Spa) في شيكاغو، والذي أطلق سابقاً خطوط العناية بالشعر والبشرة للعلامة ذاتها. وتعتمد نوترير على مركبها الخاص "Complex8"، الذي يعمل على تثبيط هرمون "DHT" المسبب لتقلص بصيلات الشعر. وتعد أولتا شريك التجزئة الأول للعلامة، حيث ستوفر جميع منتجاتها التسعة (SKUs).

وأظهر أحدث تقرير مالي لشركة أولتا أن منتجات العناية بالشعر شكلت 18% من إجمالي مبيعاتها البالغة 3.2 مليارات دولار خلال الربع الأول من عام 2026. وتتصدر علامات مثل "ريدكين" (Redken) و"أولابليكس" (Olaplex) و"بيورولوجي" (Pureology) قائمة الأكثر مبيعاً في هذه الفئة لدى الشركة، وفق بيانات شركة الأبحاث "جامب أكسيلريتر" (Jump Accelerator)، والتي أشارت أيضاً إلى أن أسعار المنتجات الأكثر مبيعاً تتراوح عادة بين 6.50 و36 دولاراً.

في المقابل، تتراوح أسعار منتجات "نوترير" بين 36 دولاراً للشامبو والبلسم و68 دولاراً لسيروم فروة الرأس. ورغم هذه الفروق السعرية، تبدي تشيس ثقتها في استعداد عملاء أولتا للاستثمار في مستحضرات الشعر عالية الجودة.

وأوضحت تشيس: "عند النظر إلى فئة العناية بالشعر ككل، نلاحظ أن المستهلكين باتوا يميلون نحو المنتجات الفاخرة بعدما أدركوا أن الشراء القائم على المكونات المثبتة سريرياً والفعالية العالية يمنحهم قيمة حقيقية تستحق الاقتناء".

ويؤكد تقرير شركة "سيركانا" (Circana) لعلوم المبيعات حول سوق التجميل الأمريكي للربع الأول من عام 2026 هذا التوجه؛ إذ سجلت فئة العناية بالشعر الفاخرة نمواً بنسبة 10% خلال الفترة من يناير إلى مارس مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، متجاوزة نمو فئة المنتجات الموجهة للسوق الجماعي التي بلغت 6%.

وتتوقع تشيس أن تجذب علامة "نوترير"، التي ستنضم إلى برنامج "سباركيد" (Sparked) المخصص للعلامات الواعدة في أولتا، عملاء الفئة الماسية (Diamond) الذين ينفقون ما لا يقل عن 1200 دولار سنوياً على مشترياتهم.

وأضافت تشيس: "تسعى أولتا إلى الانغماس بشكل أكبر في فئات التجميل الراقية، وهي تمتلك قدرة فريدة على دمج المنتجات الاقتصادية والفاخرة تحت سقف واحد. تتيح نوترير تجربة تسوق يقتني فيها المستهلك سيروم بسعر 68 دولاراً إلى جانب مرطب شفايف بسعر 5 دولارات".

ينضم إطلاق "نوترير" إلى سلسلة من التحركات الاستراتيجية لتطوير فئة العناية بالشعر لدى أولتا. ففي أبريل الماضي، أضافت الشركة علامة "هيرستوري" (Hairstory)، الشهيرة بمنتج الغسيل الخالي من المنظفات الكيميائية "نيو ووش" (New Wash). كما أدخلت ست علامات كورية للعناية بالشعر خلال الربيع، من بينها "جرو أوس" (Growus) الداعمة للكولاجين وعلامة "ريفيلد" (Refilled) للترميم. كما ضمت في عام 2025 علامة "إيسيما" (Isima) الخاصة بالمطربة شاكيرا، إلى جانب علامات أخرى للمشاهير مثل "سيريد" (Cécred) التابعة لبيونسيه.

ولا تقتصر هذه الفرصة على أولتا وحدها؛ إذ تعمل منافستها "سيفورا" (Sephora) على تعزيز تشكيلتها من منتجات الشعر الكورية. كما تتجه علامات العناية بالبشرة نحو التوسع في منتجات الشعر، بدءاً من العلامات التجارية واسعة الانتشار مثل شركة E.l.f. Beauty التي طرحت تشكيلة بأسعار تقل عن 10 دولارات في يونيو، وصولاً إلى العلامات الفاخرة مثل "كات بيركي" (Kat Burki) التي أطلقت علاجاً للشعر وفروة الرأس بسعر 90 دولاراً في عام 2025.

يعكس هذا التنافس المحموم تحولاً في سلوك المستهلكين المستعدين للانتقال من المستحضرات التقليدية في الصيدليات إلى خيارات أكثر تطوراً. ومع انعكاس مفاهيم العناية بالبشرة على صحة الشعر، لم يعد المستهلك يكتفي بالثنائي التقليدي المكون من الشامبو والبلسم فقط.

واختتمت تشيس، التي عملت لأكثر من عشر سنوات في "لوريال" قبل انضمامها إلى نوترير، قائلة: "أعتقد أننا نعيش إحدى أكثر المراحل إثارة وتغيراً في قطاع العناية بالشعر. نشهد اليوم ما يسمى بـ 'إضفاء طابع العناية بالبشرة على الشعر' (skinification of hair)، حيث يعتمد المستهلكون روتين عملي لمكافحة مشاكل فروة الرأس بدقة وفعالية تماثل تماماً روتين العناية بالبشرة".