Katia Beauchamp, cofundadora da Birchbox, lança marca de cuidados com as unhas

Katia Beauchamp está de volta com seu mais novo empreendimento.

A cofundadora da Birchbox — pioneira no modelo de caixas de assinatura de beleza — e ex-CEO da Victoria Beckham Beauty está lançando a Buff Beauty. A marca de cuidados com as unhas naturais foca na saúde e na aparência saudável das unhas, em vez do uso tradicional de esmaltes.

“Tudo na beleza evoluiu para celebrar e permitir essa base natural maravilhosa. A pele natural agora é algo celebrado e valorizado, assim como usar o cabelo natural. Há muito tempo sinto que é estranho que esse movimento ainda não tenha chegado às unhas”, afirmou a executiva.

“Tudo se encaixou há cerca de um ano, com a ideia de que o skincare para as unhas poderia ser uma nova rotina diária para se ter unhas naturais bonitas. Além disso, queríamos transformar aquela parede de ferramentas de manicure em verdadeiros objetos de desejo”, continuou.

A coleção de estreia conta com 22 unidades de manutenção de estoque (SKUs), incluindo acessórios de design refinado desenvolvidos em colaboração com a designer de joias Susana Vega, como a lixa de pé Sole Foot File, a escova de unhas Dune Nail Brush e os anéis polidores Buff Rings.

Outros produtos da linha incluem o esfoliante Surface Exfoliant, o sérum fortalecedor Strengthening Serum e o óleo em gel de acabamento Finishing Gel Oil. Os itens estarão disponíveis individualmente e em kits de rotina selecionados, com preços que variam de US$ 7 a US$ 50.

O conceito da marca segue três etapas simples: renovar com o Surface Exfoliant, para suavizar a superfície da unha natural e das cutículas; restaurar com o Strengthening Serum, para fortalecer e melhorar a aparência das unhas e da pele ao redor; e revitalizar com o Finishing Gel Oil, para nutrir profundamente.

“As melhores rotinas de beleza são aquelas que você realmente consegue manter”, acrescentou Beauchamp. “Seja no intervalo entre as visitas ao salão, dando um tempo dos esmaltes em gel ou adotando as unhas naturais como sua marca registrada, a Buff Beauty foi desenhada para ser sua aliada na busca por um visual natural impecável.”

Beauchamp fundou a Birchbox em 2010 ao lado de Hayley Barna, sua colega de pós-graduação na Harvard Business School. Ela deixou o cargo de CEO da empresa em 2021, após a aquisição pela FemTec Health. Em 2022, assumiu como CEO da Victoria Beckham Beauty, cargo que ocupou até o final de 2024.

O retorno de executivos consagrados ao setor de beleza tem sido um movimento forte no mercado global. Assim como Beauchamp, outros empreendedores de sucesso estão criando novas categorias, a exemplo do fundador da Revela, que recentemente apresentou a Re:You, nova marca de biotecnologia capilar focada em soluções moleculares de alta performance.

Sobre seu retorno ao setor, ela declarou: “Eu amo o consumidor, amo o mercado de beleza. O que realmente me atrai é sentir que posso criar algo que seja benéfico para todos, expandindo a definição de beleza para os consumidores e oferecendo produtos excelentes a um preço justo, além de construir um ótimo negócio”.