Re:You, nova marca de biotecnologia capilar do fundador da Revela, chega ao mercado

Após vender a startup de biotecnologia Revela para a gigante Oddity, o Dr. Evan Zhao está de volta ao mercado de beleza, desta vez focando no segmento de cuidados com os cabelos.

Desenvolvida para mulheres que enfrentam afinamento capilar visível e perda de vitalidade dos fios, a Re:You é uma marca de biotecnologia capilar baseada em descobertas moleculares avançadas. A marca estreia com três SKUs (unidades de manutenção de estoque): o sérum capilar Dual-Path Hair Revival Serum (US$ 141), o sérum para sobrancelhas Dual-Path Brow Serum (US$ 128) e o sérum para cílios Dual-Path Lash Serum (US$ 128).

Disponíveis no site de venda direta ao consumidor (DTC) da marca — com o sérum de cílios também sendo comercializado no TikTok Shop —, os produtos foram desenvolvidos a partir do mapeamento de 20 milhões de compostos químicos. Formulada com a tecnologia patenteada Novogro, a linha atua simultaneamente em múltiplos caminhos biológicos que influenciam a saúde e a vitalidade capilar.

Em um teste clínico realizado com 150 participantes, 90% dos usuários relataram redução na queda de cabelo durante o banho após três meses de uso, enquanto 86% observaram o surgimento de novos fios nas áreas de aplicação do sérum no mesmo período.

"Temos visto muitos produtos baseados em biotecnologia que, na verdade, não trazem inovação real. São apenas uma nova roupagem para ingredientes de origem vegetal", afirmou Zhao em entrevista. "Investimos US$ 5 milhões em pesquisa e desenvolvimento (P&D) para este produto. Foi um processo caro e de alto risco, mas obtivemos resultados extremamente positivos, e foi por isso que decidimos seguir com o lançamento."

O time de cofundadores conta com Deeba Daneshmayeh, Yvonne Yao e Lan Tang, além do Dr. David Zhang como diretor científico (CSO), cargo que ele também ocupava na Revela.

O mercado de produtos para crescimento capilar (incluindo cosméticos não medicamentosos) registrou um crescimento de 9,8% nos Estados Unidos nos últimos 12 meses, movimentando US$ 896,6 milhões, segundo dados da NIQ. Esse dinamismo no setor de saúde dos fios tem atraído novos players focados em soluções de alta performance, como a Manuscript, a nova marca de longevidade capilar de Nick Burns e Ye Jin, que também foca na prevenção da queda capilar.

Essa onda de inovação científica reflete um movimento mais amplo no mercado de beleza, onde startups como a biotecnológica ProTransit, que lançou a Échelon para combater os radicais livres, estão redefinindo os padrões de eficácia por meio de tecnologias avançadas.

Alem da Re:You, Zhao também fundou uma marca de cuidados para pets e planeja lançar uma nova marca a cada poucos anos, impulsionado por um fundo de pesquisa de US$ 11 milhões que conta com investidores que vão da Mars à Maveron.

A Oddity adquiriu a Revela em 2023 por US$ 76 milhões. Fundada em 2021, a plataforma de biotecnologia utiliza inteligência artificial para descobrir novas moléculas voltadas para o bem-estar e cuidados pessoais.