Tira lança marca coreana de skincare Dr. Melaxin na Índia

A varejista de beleza indiana Tira anunciou que os produtos da Dr. Melaxin já estão disponíveis para compra na Índia, estreando com um portfólio de 18 SKUs. Inspirada nos princípios da ciência das vacinas, a marca sul-coreana destaca-se pela linha "Peel Shot", que a consagrou como a marca de K-beauty número um no TikTok Shop tanto nos Estados Unidos quanto no Reino Unido, segundo dados divulgados pela Tira.

"Os consumidores indianos são curiosos, informados e genuinamente interessados em soluções eficazes de cuidados com a pele", afirmou Yu Kyoung Hwa, CEO da Dr. Melaxin, em comunicado à imprensa. "Suas principais preocupações — que vão de hiperpigmentação a textura e firmeza da pele — são exatamente o que nos propomos a resolver. Com este lançamento em parceria com a Tira, estamos entusiasmados em trazer nossas formulações mais inovadoras, incluindo a linha Peel Shot, para o público para o qual ela foi criada."

A Dr. Melaxin se posiciona como uma marca de dermocosméticos focada no conceito de "slow aging" (envelhecimento lento). Suas formulações, avaliadas clinicamente, são desenvolvidas para tratar problemas como manchas, poros dilatados, sinais de envelhecimento na área dos olhos e flacidez. Recentemente, a marca também expandiu sua presença no varejo global, entrando em mercados como Estados Unidos, Japão e Sudeste Asiático. Essa movimentação de expansão internacional assemelha-se a estratégias de curadoria vistas no ocidente, como quando a Urban Outfitters expande seu portfólio de beleza para atrair consumidores ávidos por novidades científicas e de nicho.

"Com o lançamento da Dr. Melaxin, a Tira continua a fortalecer seu portfólio crescente de marcas de beleza globalmente cobiçadas, reforçando seu compromisso de trazer inovações científicas de ponta e as últimas tendências internacionais de beleza para os consumidores indianos", declarou a Tira em comunicado. A plataforma de e-commerce já registra mais de 20 milhões de downloads de seu aplicativo e atualmente atende a mais de 98% dos códigos postais da Índia.