Toshiya Taniguchi, lenda do desenvolvimento de bases, junta-se ao Tengyu Group

O Tengyu Group uniu forças com o renomado especialista internacional em maquiagem, Toshiya Taniguchi, para impulsionar sua atuação no segmento de maquiagem de base, elevando o patamar da disputa por pesquisa e desenvolvimento (P&D) na cadeia de suprimentos de beleza.

Em 2026, a indústria cosmética chinesa entra em uma era de consolidação de valor. Com o fim do crescimento acelerado baseado apenas em tráfego digital, a força em P&D tornou-se o principal diferencial competitivo para marcas e fabricantes. Recentemente, uma contratação estratégica chamou a atenção do setor: Toshiya Taniguchi, ex-engenheiro-chefe de maquiagem do Centro de Pesquisa Kobe Redway do Chicmax Group e ex-cientista-chefe de maquiagem da Max Factor, juntou-se oficialmente ao Tengyu Group como Consultor Especial de P&D de Maquiagem.

Com mais de 40 anos de experiência no setor e detentor de mais de 50 patentes globais, o especialista é considerado uma verdadeira lenda no desenvolvimento de bases. A sua chegada promete trazer novas dinâmicas para o Tengyu Group e para toda a cadeia de suprimentos de cosméticos na China. A China Cosmetics apresenta uma reportagem exclusiva sobre os bastidores dessa parceria estratégica.

Quatro décadas de dedicação: a trajetória de um ícone da maquiagem

O nome de Toshiya Taniguchi é uma referência global no desenvolvimento de maquiagem.

Em 1981, Taniguchi ingressou na Max Factor, marca que na época pertencia à divisão da Procter & Gamble (P&G) no Japão, iniciando uma carreira de mais de 40 anos. Durante suas três décadas na Max Factor, ele atuou no departamento de produção (9 anos) e na divisão de P&D (21 anos), participando ativamente de todo o ciclo de desenvolvimento de batons, sombras e bases líquidas — desde a formulação até a produção em larga escala. Essa experiência híbrida, que une conhecimento de laboratório e processos industriais, consolidou sua reputação no mercado.

Na estrutura da P&G, Taniguchi desenvolveu bases de grande sucesso de vendas para marcas globais como Max Factor, SK-II e CoverGirl. Um de seus maiores marcos foi liderar o desenvolvimento da tecnologia patenteada SEC (Solid Emulsion Compact), que revolucionou o processo de fabricação de bases compactas cremosas e ainda é vista como um padrão de excelência técnica no setor.

Em 2016, Taniguchi foi convidado a atuar na China como engenheiro-chefe de maquiagem no Centro de Pesquisa Kobe Redway do Chicmax Group. Lá, ele liderou o desenvolvimento de fórmulas, processos e controle de qualidade para as marcas de maquiagem do grupo, impulsionando a autonomia tecnológica e a qualidade dos produtos.

Com mais de 300 produtos desenvolvidos ao longo da carreira e foco profundo nas particularidades da pele asiática, Taniguchi domina tecnologias essenciais, como emulsificação de água em óleo (W/O) e o tratamento de partículas finas de pó.

Foco em maquiagem de base e expansão de portfólio

O Tengyu Group é um dos principais nomes na cadeia de suprimentos de beleza na China. Desde a fundação de sua primeira fábrica em 2009, a empresa evoluiu para se tornar uma fabricante por contrato (OEM/ODM) integrada, que reúne pesquisa, produção e serviços.

Embora seja amplamente reconhecido por suas soluções de cuidados com a pele, o grupo possui um histórico consistente no desenvolvimento de maquiagem. Yang Qimei, diretora de produtos do Tengyu Group, explicou em entrevista à China Cosmetics: "Produzimos maquiagem de base desde a nossa fundação. No entanto, ainda existe uma diferença técnica entre o mercado chinês e o japonês no que diz respeito ao tratamento de pós. A contratação de um engenheiro sênior japonês visa aprimorar o processamento de partículas e a harmonização de cores, permitindo-nos atender a clientes de médio e alto padrão com uma experiência sensorial superior."

Essa evolução técnica acompanha as demandas de consumo atuais, onde a maquiagem de pele tem liderado o crescimento no Douyin (a versão chinesa do TikTok), evidenciando a busca constante por produtos de alta performance e acabamento natural.

O desenvolvimento de maquiagem de base apresenta uma complexidade técnica superior à de muitos produtos de skincare. A combinação de emulsificantes, a seleção de agentes formadores de filme e o refino de pós determinam diretamente o resultado final na pele. "A tecnologia de maquiagem de base é altamente complexa", admite Yang Qimei. "Buscávamos um mentor experiente que já tivesse atendido a grandes marcas globais para elevar nossa capacidade de P&D a um novo patamar."

A estratégia do Tengyu Group não é começar do zero, mas sim acelerar seu salto tecnológico apoiando-se na experiência de grandes especialistas.

Dai Chengnan, presidente do Tengyu Group, destacou à China Cosmetics que a internacionalização do setor de beleza chinês vai além da exportação de produtos acabados. "O caminho para a globalização envolve transformar a manufatura inteligente da China em um hub ecológico global para a indústria da beleza. Isso exige a modernização internacional de nossas fábricas, a globalização de nossos sistemas de P&D e a incubação de marcas globais."

A chegada de Taniguchi é um passo prático nessa direção. A equipe de P&D do Tengyu Group trabalhará em estreita colaboração com o especialista, focando na atualização dos sistemas de base, na adaptação para diferentes tipos de pele e na estabilidade de longa duração das fórmulas.

Além da maquiagem, o grupo investe fortemente em outras frentes tecnológicas. Yang Qimei revelou que a empresa tem dedicado recursos significativos à categoria de proteção solar. A tecnologia proprietária TENGYU Agel foi desenvolvida para solucionar problemas comuns de protetores solares tradicionais, como textura pesada, resíduos esbranquiçados (white cast) e esfarelamento, oferecendo um toque leve e alta proteção. O grupo também desenvolveu tecnologias de encapsulamento lipossomal e microfluídica, que se tornaram diferenciais competitivos no mercado.

No âmbito da exportação, a contratação de Taniguchi também desempenha um papel estratégico. "Além de atender às principais marcas no mercado interno de alto padrão, planejamos entrar nos mercados do Sudeste Asiático, Europa e Estados Unidos com nossos produtos de maquiagem de base", afirma Yang. "Cada região apresenta preferências distintas de preço e sensorial, o que exige estudos específicos para adaptar nossos produtos a cada perfil de consumidor."

Para complementar essa estratégia, o Tengyu Group mantém uma parceria de pesquisa internacional com o Instituto Suíço de Ciências Antienvelhecimento da Pele, trazendo tecnologias europeias avançadas de rejuvenescimento para o mercado chinês. Dessa forma, a fabricante oferece aos seus clientes um ecossistema de tecnologia robusto e multicategoria.

A disputa por talentos globais de P&D na indústria da beleza

A contratação de Toshiya Taniguchi pelo Tengyu Group reflete um movimento mais amplo no mercado de beleza da China, onde a busca por talentos científicos internacionais de alto nível tem se intensificado.

Em abril de 2025, a Proya anunciou a contratação de quatro cientistas globais: Sun Peiwen (ex-diretor de P&D de inovação aberta da P&G na Grande China) como Diretor de Inovação em P&D; Huang Hu (com 27 anos de trajetória na P&G) como Diretor Científico; Lieve Declercq (ex-vice-presidente de pesquisa científica básica da Estée Lauder) como Consultora Científica Sênior; e Chang Xiaowei (com passagens por Unilever e Henkel) para liderar o centro de P&D de Xangai.

Outras grandes empresas de cosméticos listadas na bolsa, como Bloomage Biotech, Shanghai Jahwa, Betanye, Yatsen Global e Chicmax Group, também têm atraído executivos e cientistas internacionais. Esse movimento indica que a propriedade intelectual e o domínio técnico tornaram-se os recursos mais valiosos do setor.

A expansão global das empresas de beleza chinesas está migrando da simples exportação de produtos para a exportação de capacidade tecnológica. Para competir em mercados maduros como a Europa e os Estados Unidos, a competitividade baseada apenas em custo já não é suficiente. A contratação de cientistas de prestígio internacional traz não apenas fórmulas e processos, mas também uma compreensão profunda sobre a diversidade de tipos de pele, conformidade regulatória global e previsão de tendências de consumo.

Como empresa de suprimentos e fabricação por contrato, a decisão do Tengyu Group mostra que a corrida pela inovação em P&D não se restringe às marcas de consumo, mas envolve toda a cadeia produtiva. Como aponta o presidente Dai Chengnan, consolidar um hub global de manufatura inteligente exige a integração global de competências de pesquisa.

Entre os dias 1 e 3 de julho, o Tengyu Group apresentará suas mais recentes inovações e seu portfólio tecnológico completo na feira internacional de embalagens iPDF (International Future Packaging Exhibition), no estande 2D19, compartilhando com o mercado os novos rumos da tecnologia de fabricação de cosméticos.