علامة Saie تدخل فئة ظلال العيون بمجموعة مستوحاة من التسعينيات

تتوسع علامة مستحضرات التجميل الملونة Saie، التي أسستها ليني كرويل، في فئة منتجات جديدة عبر إطلاق مجموعة ظلال العيون المخبوزة "SuperSuede Baked Eyeshadow". وتستلهم المجموعة المفهوم الجمالي التبسيطي الذي ساد في فترة التسعينيات، وتتألف من تشكيلة ألوان محايدة تضم ستة ظلال نصف مطفأة (Panna Cotta، وCannoli، وBiscotti، وAmaretto، وDolce، وTiramisu) وخمسة ظلال بدرجات بريق خافتة (Sorbetto، وGranita، وTartufo، وGelato، وAffogato). وستُطرح التشكيلة في عبوات مدمجة دائرية الشكل بسعر 24 دولارًا للقطعة الواحدة عبر متاجر سيفورا الميدانية وموقعها الإلكتروني، بالإضافة إلى الموقع الرسمي للعلامة اعتبارًا من 18 أغسطس.

وقالت كرويل في تصريح لصحيفة WWD: "نحن نجسد رغبات جمهورنا في منتجات واقعية؛ نعمل دائمًا بتناغم تام مع مجتمعنا، وكانوا يطالبوننا باستمرار بتقديم ظلال للعيون".

وأوضحت كرويل أن العلامة تجنبت الاستناد إلى طلبات محددة مقدماً من المستهلكين، بل ركزت في مراحل التطوير الأولى على تجربة وظيفة المنتج وتركيبته. وأسفرت هذه التجارب عن تطوير تركيبة مبتكرة خفيفة الوزن مدعمة بإسترات الجوجوبا والسكوالان والسيراميد، صُممت لتمثيل الملمس الناعم والمرن لنسيج الجلد المخملي (السويد)، ويمكن تطبيقها باستخدام الأصابع أو بواسطة فرشاة جديدة مزدوجة الطرفين دون الحاجة لاستخدام ممهد الميك أب (البريمر).

وأضافت كرويل: "عندما أفكر في Saie ومجتمع متابعينا، يتردد دائمًا إعجابهم بسهولة وسلاسة استخدام منتجاتنا. ومن هذا المنطلق، أردنا ابتكار ظلال عيون يستطيع أي شخص تطبيقها ببساطة". وأشارت إلى أن الظلال المطفأة استُوحيت من تقنية الخبز الأساسية التي تعتمدها العلامة في خطوط البرونزر والبلاشر والبودرة، لكن مع ضمان ثبات يدوم حتى 16 ساعة، في حين صُممت الظلال اللامعة لتُستخدم بمفردها أو فوق الظلال الأساسية.

تأتي هذه الخطوة بالتوازي مع التوجه الراهن للعلامات المستقلة نحو تعزيز حضورها لدى سلاسل التجزئة المتخصصة، حيث يتزامن توسع المنتجات مع توجهات مشابهة تشهدها الساحة مثل دخول علامات تجارية جديدة لمتاجر سيفورا للوصول المباشر لقاعدة مستهلكين أوسع.

ولإطلاق الحملة الإعلانية، اختارت Saie عارضة الأزياء الدنماركية الشهيرة هيلينا كريستنسن، التي أصبحت واجهة الجمال البسيط في التسعينيات. وأكدت كرويل أن كريستنسن استوعبت الرؤية الإبداعية للعلامة بشكل فوري.

من جانبها، قالت كريستنسن لصحيفة WWD: "بدا الأمر برمته وكأنه توافق مصادفة مذهل. من الطريف أن ما أشعر به داخليًا وطريقة حياتي يبدوان مجسدين في منتجات Saie. أحب رؤية الملمس الطبيعي للبشرة والنمش والظلال الطبيعية حول العينين. وأسعد كثيرًا عندما تسير الأمور بهذه الطريقة، حيث تعجب بعلامة تجارية ثم تلتقي بمؤسستها لتكتشف أنها امرأة رائعة وذكية وممتعة، فتنشأ بينكما كيمياء مشتركة تنتهي بالتعاون الفعلي".

ويأتي إطلاق الحملة والمجموعة في وقت تشهد فيه صناعة مستحضرات التجميل اهتمامًا متجددًا بأسلوب التسعينيات التبسيطي. غير أن كرويل تؤكد أن الانتعاش العام لهذا التوجه لم يكن السبب الرئيسي وراء اعتماد العلامة لهذه الجمالية، قائلة: "لقد عملنا على هذه الفئة لسنوات طويلة، مما أتاح لنا متسعًا من الوقت للتفكير في تموضع المنتج وما تمثله ظلال العيون بالنسبة لعلامة Saie. وكنا نعود دائمًا إلى المظهر السهل والبسيط الذي أعتبره مستوحى بقوة من روح التسعينيات".

وتابعت كرويل: "Saie لا تلاحق الصيحات العابرة. نحن ندرك أهمية إطلاق درجات ألوان ممتعة ومشوقة، لكن تركيزنا ينصب في معظم الأوقات على تلبية تطلعات مجتمعنا بتقديم منتجات طويلة الأمد تشكل ركيزة أساسية بمفردها".

وحول كيفية اختيار الفئات الجديدة للمنتجات، أوضحت المؤسِسة أن القرار يعتمد بالدرجة الأولى على طلبات مجتمع المتابعين، مضيفة: "أعتقد أيضًا أن تقديم مكياج عيون غير معقد يعكس ريادة Saie المستمرة في الابتكار، ويؤكد قدرتنا على ابتكار تركيبات مغذية للبشرة، وهذا في نظري يمثل مستقبل عالم المكياج".

ورفضت Saie تقديم توقعات رسمية حول المبيعات المستهدفة لمجموعة ظلال العيون، إلا أنها وصفتها بأكبر عملية إطلاق في تاريخ العلامة حتى الآن. في المقابل، قدرت مصادر في القطاع أن تصل مبيعات السنة الأولى للمجموعة إلى نحو 5 ملايين دولار.

وبشأن الخطوات القادمة، ألمحت كرويل إلى التحضير لمزيد من التحركات التجارية قبل نهاية العام الحالي، قائلة: "لدينا العديد من المشروعات والابتكارات التي نعمل على تطويرها حاليًا".